o número de anúncios on-line por página é um problema crítico de estratégia para qualquer editor de site.Por exemplo, o Google AdSense não tem mais um limite para o número de anúncios por página. Mas sites com anúncios pesados levam a:
- mais Lento para carregar a página
- Menos páginas por visita
- Menos visitas de retorno
- Visitantes que sair de uma página antes que o anúncio ainda carrega
- Declínio de impressões e de cliques
o Google definir o padrão dominante por muitos anos. No início, anunciou que os parceiros do AdSense devem mostrar apenas três anúncios gráficos e três unidades de links textuais por página. Qualquer outro resultaria em uma penalidade. O Good removeu esse limite, mas os editores ainda precisam mantê-lo em mente por boas razões.O Google também anunciou em 2012 que penalizará qualquer site com muitos anúncios por meio de seu algoritmo de layout de página. O anúncio vale a pena lembrar.
“se você clicar em um site e a parte do site que você vê primeiro não tem muito conteúdo visível acima da dobra ou dedica uma grande fração dos imóveis da tela inicial do site a anúncios, isso não é uma experiência de usuário muito boa. Esses sites podem não ser classificados como altamente avançados”, disse o Google.
Carregamento …em outras palavras, esses sites não terão uma classificação tão alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
para melhor ou pior, o Google anunciou em 2016 que não estabeleceria mais um limite no número de anúncios por página. Mas com esse anúncio veio uma verdade oculta. O Google puniria sites com anúncios pesados de outra maneira.
outro padrão do Google
em anúncios separados, o Google observou a importância da velocidade para sites. É especialmente verdade com sua primeira estratégia móvel que levou ao AMP (Accelerated Mobile Pages).
a velocidade tornou-se a maneira do Google de recompensar ou punir sites com base no número de anúncios que exibem. Sites com mais anúncios estão diminuindo a experiência do usuário porque eles têm mais imagens e scripts. Portanto, o Google oferece a esses sites menos anúncios de qualidade inferior. Também não os classifica também nos resultados da pesquisa.
da mesma forma, sites com menos anúncios geralmente são mais rápidos. Mesmo algumas centenas de milissegundos farão a diferença nas percepções dos usuários, de acordo com a pesquisa do Google. Portanto, esses sites um pouco mais rápidos receberão anúncios de melhor qualidade e melhores classificações.
os editores que dependem apenas do AdSense podem simplesmente usar anúncios automáticos.
Por Que 3 a 4 anúncios por página é melhor
o Google está simplesmente comunicando um padrão com base no conhecimento comum entre editores de sites experientes. Um site com muitos anúncios realmente danificará a experiência do Usuário e, finalmente, a quantidade de receita que o site gera.
esqueça por um momento, se possível, o que o Google pensa sobre um site. Em vez disso, pense em como os usuários percebem um site, se gostam e se voltarão.Além disso, muitos anúncios competindo por globos oculares nem serão vistos como resultado da janela de 10 segundos que a maioria das páginas tem antes que um visitante decida sair ou ler mais.
a área de visualização inicial do navegador — ou seja, a área que pode ser vista sem rolar-no máximo tem espaço suficiente para exibir dois anúncios sem parecer amontoada.
isso significa que quaisquer outros anúncios exigirão rolagem para serem visualizados, e as taxas de clique caem porque uma pequena porcentagem de visitantes realmente rola.
esses princípios de usabilidade significam que dois anúncios na parte superior da página comandarão as impressões visíveis mais altas, taxas de cliques e CPMs. Os anúncios que exigem rolagem verão números mais baixos.
153 anúncios e mais
alguns proprietários de sites estão convencidos de que uma abordagem completamente oposta faz sentido para eles. Dois sites da comunidade da vida real têm algumas abordagens em comum:
- coloque vários anúncios no topo de cada página.
- coloque uma coluna gigantesca de anúncios que percorre o lado direito da página.
um desses sites tem cerca de 40 anúncios em execução no lado direito da página. Mas o outro leva um passo adiante-tem uma coluna da esquerda que também está cheia de anúncios.
esse site tem 153 anúncios de exibição no total em todas as páginas do site. É um número surpreendente.
não termina aí. O site também possui dezenas de links de texto na coluna da esquerda que vão direto para sites de anunciantes.
em ambos os casos, os editores cobram um CPM baixo em torno de US $2-3 e afirmam estar ganhando um bom dinheiro. Eles também têm um forte público local.
por que funciona para eles?
essa abordagem completamente oposta ao Google provavelmente funciona porque são sites locais com pouco interesse ou compreensão sobre os resultados dos mecanismos de pesquisa. Eles estão totalmente focados na marca local. Portanto, eles não precisam de muita ajuda dos mecanismos de pesquisa.Eles também não usam o Google AdSense ou qualquer outro provedor remanescente. Eles simplesmente vendem cada pixel de espaço a um preço tão baixo que diminui a concorrência.Enquanto eles continuarem ganhando dinheiro e ganhando audiência, eles continuarão seguindo sua abordagem.Ironicamente, a abordagem não é apenas contrária às políticas bem pesquisadas do Google. Também é contrário a uma grande quantidade de outras pesquisas que apoiam a noção de menos anúncios obtendo melhores taxas de conscientização e resposta.
pode ser que as taxas de conscientização e resposta sejam mais baixas para esses sites. Mas os CPMs baixos são provavelmente muito atraentes para os anunciantes ignorarem, especialmente os locais com pequenos orçamentos e pouca experiência em Publicidade online.
o velho ditado “você recebe o que paga” vem à mente. Nesses casos, os editores podem estar se saindo melhor do que os anunciantes.
- mais informações: políticas do Google AdSense