verkkomainosten määrä sivua kohti on kriittinen strategiakysymys mille tahansa sivuston julkaisijalle.
esimerkiksi Google Adsensella ei ole enää rajaa mainosten määrälle sivua kohden. Mutta mainosten raskaat sivustot johtavat:
- hitaampi sivukuormitus
- vähemmän sivuja per käynti
- vähemmän uusintakäyntejä
- kävijät, jotka jättävät sivun ennen mainosta, jopa kuormittavat
- väheneviä klikkauksia ja vaikutelmia
Google asetti hallitsevan standardin moneksi vuodeksi. Jo varhain se ilmoitti, että AdSense Partnersin tulisi näyttää vain kolme näyttömainosta ja kolme tekstilinkkiyksikköä per sivu. Jos se jatkuisi, se johtaisi rangaistukseen. Hyvä on poistanut tuon rajan, mutta julistajien on silti pidettävä se mielessä hyvistä syistä.
Google ilmoitti myös vuonna 2012, että se rankaisee sivunasettelualgoritminsa kautta mitä tahansa sivustoa liian monilla mainoksilla. Ilmoitus kannattaa muistaa.
”jos napsautat verkkosivustoa ja se osa verkkosivustosta, jonka näet ensin, joko ei sisällä paljon näkyvää sisältöä yläpuolelta tai omistaa suuren osan sivuston alkuperäisestä näyttökiinteistöstä mainoksille, se ei ole kovin hyvä käyttäjäkokemus. Tällaiset sivustot eivät välttämättä sijoitu niin hyvin eteenpäin, Google sanoi.
Ladataan …toisin sanoen tällaiset sivustot eivät sijoitu hakukonetuloksissa yhtä korkealle.
hyvässä ja pahassa Google ilmoitti vuonna 2016, ettei se enää aseta rajaa mainosten määrälle sivua kohti. Mutta tuon ilmoituksen mukana tuli salattu totuus. Google rankaisisi mainospainotteisia sivustoja toisella tavalla.
Googlen toinen standardi
erillisissä ilmoituksissa Google on pannut merkille nopeuden merkityksen verkkosivustoille. Se on erityisen totta sen mobiili ensimmäinen strategia, joka johti AMP (Accelerated Mobile Pages).
nopeudesta tuli Googlen tapa palkita tai rangaista verkkosivustoja niiden näyttämien mainosten määrän perusteella. Sivustot, joissa on enemmän mainoksia, hidastavat käyttäjäkokemusta, koska niissä on enemmän kuvia ja skriptejä. Joten Google antaa näille sivustoille vähemmän, heikkolaatuisia mainoksia. Se ei myöskään aseta niitä yhtä hyvin hakutuloksissa.
samoin sivustot, joissa on vähemmän mainoksia, ovat yleensä nopeampia. Jo muutama sata millisekuntia muuttaa käyttäjien käsityksiä, ilmenee Googlen tutkimuksesta. Joten nämä hieman nopeammat sivustot saavat parempilaatuisia mainoksia ja parempia sijoituksia.
julkaisijat, jotka luottavat vain AdSenseen, voivat käyttää Automaattimainoksia.
miksi 3-4 Mainosta per sivu on paras
Google yksinkertaisesti välittää standardin, joka perustuu yleisesti tiedossa kokeneiden sivuston julkaisijoiden keskuudessa. Sivusto, jossa on liikaa mainoksia, itse asiassa vahingoittaa käyttäjäkokemusta ja viime kädessä sivuston tuottamien tulojen määrää.
unohda hetkeksi, jos mahdollista, mitä Google ajattelee sivustosta. Mieti sen sijaan, miten käyttäjät kokevat sivuston, pitävätkö he siitä ja palaavatko he takaisin.
lisäksi liikaa silmämunista kilpailevia mainoksia ei edes katsota, koska useimmilla sivuilla on 10 sekunnin aikaikkuna ennen kuin kävijä päättää lähteä tai lukea lisää.
selaimen alkuperäisellä katselualueella — eli alueella, jonka voi nähdä vierittämättä — on korkeintaan sen verran tilaa näyttää kahta mainosta katsomatta ahtaasti.
tämä tarkoittaa, että muiden mainosten katsominen vaatii vierittämistä, ja klikkausnopeudet putoavat kauas, koska pieni osa kävijöistä todella vierittää.
nämä käytettävyysperiaatteet tarkoittavat, että kaksi sivun yläreunassa olevaa mainosta komentaa korkeimmat katseltavat näyttökerrat, klikkausnopeudet ja CPM: t. Mainokset, jotka vaativat vierittämistä, näkevät pienempiä numeroita.
153 mainosta ja muuta
jotkut sivuston omistajat ovat vakuuttuneita siitä, että täysin päinvastainen lähestymistapa on heille järkevää. Kaksi tosielämän yhteisön sivustot on pari lähestymistapoja yhteistä:
- Aseta useita mainoksia jokaisen sivun yläreunaan.
- Aseta sivun oikeaan laitaan jättimäinen mainospalsta.
yhdellä näistä sivustoista on noin 40 mainosta, jotka kulkevat sivun oikeaa reunaa pitkin. Mutta toinen vie sen askeleen pidemmälle-siinä on vasen palsta, joka on myös täynnä mainoksia.
kyseisellä sivustolla on yhteensä 153 näyttömainosta sivuston jokaisella sivulla. Se on hämmästyttävä määrä.
se ei pääty siihen. Sivustolla on myös kymmeniä tekstilinkkejä vasemmalla palstalla, jotka menevät suoraan mainostajien verkkosivuille.
molemmissa tapauksissa kustantajat veloittavat alhaisesta CPM: stä noin 2-3 dollaria ja väittävät tienaavansa hyvin. Heillä on myös vahva paikallinen yleisö.
miksi se toimii heillä?
Tämä täysin Google-päinvastoin varmaan toimii, koska ne ovat paikallisia sivustoja, joilla on vähän kiinnostusta tai ymmärrystä siitä, hakukoneen tuloksia. Ne ovat täysin keskittynyt paikallisten brändäys. Joten he eivät tarvitse apua hakukoneista.
He myös eivät käytä Google AdSense tai muu jäännös tarjoaja. He yksinkertaisesti myydä jokaisen pikselin tilaa, hinta on niin alhainen, että se alittaisi kilpailu.
niin kauan Kuin he pitää tehdä rahaa ja saada yleisö, ne pitää seuraavat niiden lähestymistapa.
ironista kyllä, lähestymistapa ei ole vain Googlen hyvin tutkitun politiikan vastainen. Se on myös vastoin paljon muita tutkimuksia, jotka tukevat käsitystä vähemmän mainoksia saada parempi tietoisuus ja vastausprosentit.
saattaa vain olla, että tietoisuus-ja vastausprosentit ovat näissä kohteissa alhaisempia. Mutta alhaiset CPM: t ovat luultavasti liian houkuttelevia mainostajille, erityisesti paikallisille, joilla on pienet budjetit ja vähän kokemusta verkkomainonnasta.
mieleen tulee vanha sanonta ”saat mitä maksat”. Näissä tapauksissa julkaisijoilla saattaa mennä paremmin kuin mainostajilla.
- lisätietoja: Google AdSense-käytännöt