numărul de anunțuri online pe pagină este o problemă critică de strategie pentru orice editor de site-uri web.
de exemplu, Google AdSense nu mai are o limită a numărului de anunțuri pe pagină. Dar site-urile cu anunțuri grele duc la:
- încărcare mai lentă a paginii
- mai puține pagini pe vizită
- mai puține vizite înapoi
- vizitatori care părăsesc o pagină înainte ca anunțul să se încarce chiar
- clicuri și afișări în scădere
Google a stabilit standardul dominant pentru mulți ani. La început, a anunțat că partenerii AdSense ar trebui să afișeze doar trei anunțuri grafice și trei unități de linkuri textuale pe pagină. Orice altceva ar duce la o penalizare. Good a eliminat această limită, dar editorii trebuie să o țină minte din motive întemeiate.
Google a anunțat, de asemenea, în 2012 că va penaliza orice site cu prea multe anunțuri prin algoritmul său de aspect al paginii. Anunțul merită amintit.
” dacă faceți clic pe un site web și partea site-ului pe care o vedeți mai întâi fie nu are mult conținut vizibil deasupra ori, fie dedică o mare parte din proprietățile imobiliare inițiale ale ecranului site-ului anunțurilor, aceasta nu este o experiență foarte bună a utilizatorului. Este posibil ca astfel de site-uri să nu se claseze ca fiind foarte avansate”, a spus Google.
se încarcă …cu alte cuvinte, astfel de site-uri nu se vor clasifica La fel de sus în rezultatele motorului de căutare.
în bine sau în rău, Google a anunțat în 2016 că nu va mai stabili o limită a numărului de anunțuri pe pagină. Dar cu acest anunț a venit un adevăr ascuns. Google ar pedepsi site-urile cu anunțuri grele într-un alt mod.
celălalt Standard Google
în anunțuri separate, Google a remarcat importanța vitezei pentru site-urile web. Este valabil mai ales cu prima sa strategie mobilă care a dus la AMP (Accelerated Mobile Pages).
viteza a devenit modul Google de a recompensa sau pedepsi site-urile web în funcție de numărul de anunțuri pe care le afișează. Site-urile cu mai multe anunțuri încetinesc experiența utilizatorului, deoarece au mai multe imagini și scripturi. Deci, Google oferă acestor site-uri mai puține anunțuri de calitate inferioară. De asemenea, nu le clasifică la fel de bine în rezultatele căutării.
de asemenea, site-urile cu mai puține anunțuri sunt de obicei mai rapide. Chiar și câteva sute de milisecunde vor face diferența în percepțiile utilizatorilor, potrivit cercetării Google. Astfel, acele site-uri ușor mai rapide vor obține anunțuri de calitate mai bună și clasamente mai bune.
editorii care se bazează numai pe AdSense pot utiliza pur și simplu anunțuri automate.
de ce 3 până la 4 anunțuri pe pagină sunt cele mai bune
Google comunică pur și simplu un standard bazat pe cunoștințe comune în rândul editorilor de site-uri cu experiență. Un site cu prea multe reclame va deteriora de fapt experiența utilizatorului și, în cele din urmă, suma veniturilor pe care le generează site-ul.
uitați pentru o clipă, dacă este posibil, ce crede Google despre un site. În schimb, gândiți-vă la modul în care utilizatorii percep un site, dacă le place și dacă vor reveni.
în plus, prea multe anunțuri care concurează pentru globii oculari nu vor fi văzute nici măcar ca urmare a ferestrei de 10 secunde pe care o au majoritatea paginilor înainte ca un vizitator să decidă să plece sau să citească mai mult.
zona de vizualizare inițială a browserului — adică zona care poate fi văzută fără derulare — are cel mult suficient spațiu pentru a afișa două anunțuri fără a părea înghesuite.
asta înseamnă că orice alte anunțuri vor necesita defilare pentru a fi vizualizate, iar ratele de clic scad, deoarece un procent mic de vizitatori derulează efectiv.
aceste principii de utilizare înseamnă că două anunțuri din partea de sus a paginii vor comanda cele mai mari afișări vizibile, ratele de clic și CPM-urile. Anunțurile care necesită defilare vor vedea numere mai mici.
153 anunțuri și mai mult
unii proprietari de site-uri sunt convinși că o abordare complet opusă are sens pentru ei. Două site-uri comunitare din viața reală au câteva abordări comune:
- plasați mai multe anunțuri în partea de sus a fiecărei pagini.
- plasați o coloană gigantică de anunțuri care rulează în partea dreaptă a paginii.
unul dintre aceste site-uri are aproximativ 40 de anunțuri difuzate în partea dreaptă a paginii. Dar celălalt ia un pas mai departe — are o coloană din stânga, care, de asemenea, este umplut cu anunțuri.
acel site are 153 de anunțuri grafice în total pe fiecare pagină de pe site. E un număr uimitor.
nu se termină aici. Site-ul are, de asemenea, zeci de link-uri text pe coloana din stânga care merg direct la site-urile de publicitate.
în ambele cazuri, editorii percep un CPM scăzut în jur de 2-3 USD și pretind că câștigă bani buni. Ei au, de asemenea, un public local puternic.
de ce funcționează pentru ei?
această abordare complet opusă Google funcționează probabil pentru că sunt site-uri locale cu puțin interes sau înțelegere cu privire la rezultatele motorului de căutare. Se concentrează în totalitate pe brandingul local. Deci nu au nevoie de prea mult ajutor din partea motoarelor de căutare.
de asemenea, nu utilizează Google AdSense sau orice alt furnizor rămas. Pur și simplu vând fiecare pixel de spațiu la un preț atât de scăzut încât scade concurența.
atâta timp cât continuă să câștige bani și să câștige audiență, vor continua să-și urmeze abordarea.
în mod ironic, abordarea nu este doar contrară politicilor bine cercetate ale Google. Este, de asemenea, contrar multor alte cercetări care susțin noțiunea de mai puține anunțuri care obțin o mai bună conștientizare și rate de răspuns.
s-ar putea ca ratele de conștientizare și răspuns să fie mai mici pentru aceste site-uri. Dar CPM-urile scăzute sunt probabil prea atractive pentru ca agenții de publicitate să le ignore, în special cele locale cu bugete mici și puțină experiență în publicitatea online.
îmi vine în minte vechea zicală „primești ceea ce plătești”. În aceste cazuri, editorii pot face mai bine decât agenții de publicitate.
- mai multe informații: politicile Google AdSense