Il numero di annunci online per pagina è un problema strategico critico per qualsiasi editore di siti web.
Ad esempio, Google AdSense non ha più un limite al numero di annunci per pagina. Ma i siti ad-heavy portano a:
- Caricamento pagina più lento
- Meno pagine per visita
- Meno visite successive
- Visitatori che lasciano una pagina prima che l’annuncio venga caricato
- Clic e impressioni in calo
Google ha stabilito lo standard dominante per molti anni. All’inizio, ha annunciato che i partner AdSense dovrebbero mostrare solo tre annunci display e tre unità di collegamento testuale per pagina. Qualsiasi altro si tradurrebbe in una penalità. Good ha rimosso quel limite, ma gli editori devono ancora tenerlo a mente per buone ragioni.
Google ha anche annunciato nel 2012 che penalizzerà qualsiasi sito con troppi annunci tramite il suo algoritmo di layout di pagina. L’annuncio vale la pena ricordare.
” Se fai clic su un sito Web e la parte del sito Web che vedi per prima non ha molti contenuti visibili above-the-fold o dedica una grande parte dello schermo iniziale del sito agli annunci, non è un’esperienza utente molto buona. Tali siti non possono rango come altamente andando avanti, ” Google ha detto.
Caricamento …In altre parole, tali siti non si posizioneranno in alto nei risultati dei motori di ricerca.
Nel bene e nel male, Google ha annunciato nel 2016 che non avrebbe più fissato un limite al numero di annunci per pagina. Ma con quell’annuncio venne una verità nascosta. Google punirebbe i siti ad-pesanti in un altro modo.
L’altro standard di Google
In annunci separati, Google ha notato l’importanza della velocità per i siti web. È particolarmente vero con la sua strategia mobile first che ha portato ad AMP (Accelerated Mobile Pages).
La velocità è diventata il modo di Google di premiare o punire i siti Web in base al numero di annunci che visualizzano. I siti con più annunci stanno rallentando l’esperienza utente perché hanno più immagini e script. Così Google dà quei siti meno, annunci di qualità inferiore. Inoltre non li classifica pure nei risultati di ricerca.
Allo stesso modo, i siti con meno annunci sono di solito più veloci. Anche poche centinaia di millisecondi faranno la differenza nelle percezioni degli utenti, secondo la ricerca di Google. Quindi quei siti leggermente più veloci otterranno annunci di qualità migliore e classifiche migliori.
Gli editori che si affidano solo ad AdSense possono semplicemente utilizzare gli annunci automatici.
Perché da 3 a 4 annunci per pagina è meglio
Google sta semplicemente comunicando uno standard basato sulla conoscenza comune tra gli editori di siti esperti. Un sito con troppi annunci sarà effettivamente danneggiare l’esperienza dell’utente e, infine, la quantità di entrate del sito genera.
Dimentica per un momento, se possibile, cosa pensa Google di un sito. Invece, pensa a come gli utenti percepiscono un sito, se gli piace e se torneranno.
Inoltre, troppi annunci in competizione per i bulbi oculari non saranno nemmeno visualizzati come risultato della finestra di 10 secondi che la maggior parte delle pagine hanno prima che un visitatore decida di lasciare o leggere di più.
L’area di visualizzazione iniziale del browser — che significa l’area che può essere visto senza scorrimento — al massimo ha abbastanza spazio per visualizzare due annunci senza guardare stipati.
Ciò significa che qualsiasi altro annuncio richiederà lo scorrimento per essere visualizzato e i tassi di clic scendono in modo diverso perché una piccola percentuale di visitatori scorre effettivamente.
Questi principi di usabilità significano che due annunci nella parte superiore della pagina comanderanno le impressioni più alte visualizzabili, i tassi di clic e CPM. Gli annunci che richiedono lo scorrimento vedranno numeri più bassi.
153 Annunci e altro ancora
Alcuni proprietari di siti sono convinti che un approccio completamente opposto abbia senso per loro. Due siti web della comunità di vita reale hanno un paio di approcci in comune:
- Inserisci diversi annunci nella parte superiore di ogni pagina.
- Inserire una gigantesca colonna di annunci che corre lungo il lato destro della pagina.
Uno di questi siti ha circa 40 annunci in esecuzione lungo il lato destro della pagina. Ma l’altro fa un ulteriore passo avanti — ha una colonna di sinistra che è anche pieno di annunci.
Quel sito ha 153 annunci display in totale su ogni pagina del sito. E ‘ un numero sorprendente.
Non finisce qui. Il sito ha anche decine di link di testo sulla colonna di sinistra che vanno direttamente ai siti web degli inserzionisti.
In entrambi i casi, gli editori addebitano un CPM basso intorno a $2-3 e affermano di guadagnare bene. Hanno anche un forte pubblico locale.
Perché funziona per loro?
Questo approccio completamente opposto a Google probabilmente funziona perché sono siti locali con scarso interesse o comprensione dei risultati dei motori di ricerca. Sono totalmente focalizzati sul branding locale. Quindi non hanno bisogno di molto aiuto dai motori di ricerca.
Inoltre non utilizzano Google AdSense o qualsiasi altro provider residuo. Vendono semplicemente ogni pixel di spazio ad un prezzo così basso da indebolire la concorrenza.
Finché continuano a fare soldi e guadagnare pubblico, continueranno a seguire il loro approccio.
Ironia della sorte, l’approccio non è solo in contrasto con le politiche ben studiate di Google. È anche contrario a una grande quantità di altre ricerche che supportano la nozione di un minor numero di annunci che ottengono migliori tassi di consapevolezza e risposta.
Potrebbe essere che i tassi di consapevolezza e risposta siano inferiori per questi siti. Ma i CPM bassi sono probabilmente troppo attraenti per gli inserzionisti da ignorare, specialmente quelli locali con budget ridotti e poca esperienza nella pubblicità online.
Mi viene in mente il vecchio detto “Ottieni quello per cui paghi”. In questi casi, gli editori potrebbero fare meglio degli inserzionisti.
- Ulteriori informazioni: Norme di Google AdSense