El número de anuncios en línea por página es un problema estratégico crítico para cualquier editor de sitios web.
Por ejemplo, Google AdSense ya no tiene un límite para el número de anuncios por página. Pero los sitios con muchos anuncios conducen a:
- Carga de página más lenta
- Menos páginas por visita
- Menos visitas de retorno
- Visitantes que abandonan una página antes de que se cargue el anuncio
- Clics e impresiones decrecientes
Google estableció el estándar dominante durante muchos años. Al principio, anunció que los socios de AdSense deberían mostrar solo tres anuncios gráficos y tres unidades de enlace textual por página. Cualquier otro resultado sería una penalización. Good ha eliminado ese límite, pero los editores aún deben tenerlo en cuenta por buenas razones.
Google también anunció en 2012 que penalizará cualquier sitio con demasiados anuncios a través de su algoritmo de diseño de página. Vale la pena recordar el anuncio.
«Si haces clic en un sitio web y la parte del sitio web que ves primero no tiene mucho contenido visible en la parte superior o dedica una gran fracción de la pantalla inicial del sitio a anuncios, no es una muy buena experiencia de usuario. Tales sitios pueden no clasificarse como altamente en el futuro», dijo Google.
Cargando …En otras palabras, dichos sitios no se clasificarán como altos en los resultados de los motores de búsqueda.
Para bien o para mal, Google anunció en 2016 que ya no establecería un límite en el número de anuncios por página. Pero con ese anuncio vino una verdad oculta. Google castigaría a los sitios con muchos anuncios de otra manera.
El otro estándar de Google
En anuncios separados, Google ha señalado la importancia de la velocidad para los sitios web. Es especialmente cierto con su estrategia mobile first que llevó a AMP (Accelerated Mobile Pages).
La velocidad se convirtió en la forma de Google de recompensar o castigar a los sitios web en función de la cantidad de anuncios que mostraban. Los sitios con más anuncios están ralentizando la experiencia del usuario porque tienen más imágenes y scripts. Por lo tanto, Google ofrece a esos sitios menos anuncios de menor calidad. Tampoco los clasifica tan bien en los resultados de búsqueda.
Del mismo modo, los sitios con menos anuncios suelen ser más rápidos. Incluso unos pocos cientos de milisegundos marcarán la diferencia en las percepciones de los usuarios, según la investigación de Google. Por lo tanto, esos sitios un poco más rápidos obtendrán anuncios de mejor calidad y mejores clasificaciones.
Los editores que solo confían en AdSense pueden simplemente usar anuncios automáticos.
Por qué lo mejor es de 3 a 4 Anuncios Por Página
Google simplemente está comunicando un estándar basado en el conocimiento común entre los editores de sitios experimentados. Un sitio con demasiados anuncios en realidad dañará la experiencia del usuario y, en última instancia, la cantidad de ingresos que genera el sitio.
Olvida por un momento, si es posible, lo que Google piensa de un sitio. En su lugar, piense en cómo perciben los usuarios un sitio, si les gusta y si volverán.
Además, demasiados anuncios que compiten por los globos oculares ni siquiera se verán como resultado de la ventana de 10 segundos que tiene la mayoría de las páginas antes de que un visitante decida irse o leer más.
El área de visualización inicial del navegador, es decir, el área que se puede ver sin desplazarse, a lo sumo tiene espacio suficiente para mostrar dos anuncios sin verse abarrotado.
Eso significa que cualquier otro anuncio requerirá desplazamiento para ser visto, y las tasas de clics disminuirán porque un pequeño porcentaje de visitantes realmente se desplazan.
Estos principios de usabilidad significan que dos anuncios en la parte superior de la página generarán las impresiones visibles, las tasas de clics y los CPM más altos. Los anuncios que requieren desplazamiento verán números más bajos.
153 Anuncios y más
Algunos propietarios de sitios están convencidos de que un enfoque completamente opuesto tiene sentido para ellos. Dos sitios web comunitarios de la vida real tienen un par de enfoques en común:
- Coloca varios anuncios en la parte superior de cada página.
- Coloque una columna gigantesca de anuncios que se extiende por el lado derecho de la página.
Uno de esos sitios tiene unos 40 anuncios en el lado derecho de la página. Pero el otro lo lleva un paso más allá: tiene una columna izquierda que también está llena de anuncios.
Ese sitio tiene 153 anuncios en total en cada página del sitio. Es un número asombroso.
no termina ahí. El sitio también tiene docenas de enlaces de texto en la columna de la izquierda que van directamente a los sitios web de los anunciantes.
En ambos casos, los editores cobran un CPM bajo alrededor de $2-3 y afirman estar ganando buen dinero. También tienen una fuerte audiencia local.
¿Por Qué Funciona para Ellos?
Este enfoque completamente opuesto a Google probablemente funcione porque son sitios locales con poco interés o comprensión sobre los resultados de los motores de búsqueda. Están totalmente enfocados en la marca local. Así que no necesitan mucha ayuda de los motores de búsqueda.
Tampoco utilizan Google AdSense ni ningún otro proveedor remanente. Simplemente venden cada píxel de espacio a un precio tan bajo que socava a la competencia.
Mientras sigan ganando dinero y ganando audiencia, seguirán su enfoque.
Irónicamente, el enfoque no es solo contrario a las políticas bien investigadas de Google. También es contrario a muchas otras investigaciones que apoyan la idea de que menos anuncios obtengan mejores tasas de atención y respuesta.
Es posible que las tasas de conciencia y respuesta sean más bajas para estos sitios. Pero los CPM bajos son probablemente demasiado atractivos para que los anunciantes los ignoren, especialmente los locales con presupuestos pequeños y poca experiencia en publicidad en línea.
El viejo dicho «obtienes lo que pagas» viene a la mente. En estos casos, los editores pueden estar mejor que los anunciantes.
- Más información: Políticas de Google AdSense