Die Anzahl der Online-Anzeigen pro Seite ist ein kritisches Strategieproblem für jeden Website-Publisher.
Google AdSense hat beispielsweise keine Begrenzung mehr für die Anzahl der Anzeigen pro Seite. Aber werbelastige Websites führen zu:
- Langsameres Laden der Seite
- Weniger Seiten pro Besuch
- Weniger wiederkehrende Besuche
- Besucher, die eine Seite verlassen, bevor die Anzeige überhaupt geladen wird
- Rückläufige Klicks und Impressionen
Google setzte viele Jahre lang den dominierenden Standard. Schon früh wurde angekündigt, dass AdSense-Partner nur drei Display-Anzeigen und drei Textlink-Einheiten pro Seite schalten sollten. Mehr würde zu einer Strafe führen. Good hat diese Grenze aufgehoben, aber Publisher müssen sie aus guten Gründen immer noch berücksichtigen.
Google kündigte auch im Jahr 2012 an, dass es jede Website mit zu vielen Anzeigen über seinen Seitenlayout-Algorithmus bestrafen wird. Die Ankündigung ist es wert, daran erinnert zu werden.
„Wenn Sie auf eine Website klicken und der Teil der Website, den Sie zuerst sehen, entweder nicht viele sichtbare Inhalte enthält oder einen großen Teil der anfänglichen Bildschirmimmobilien der Website Anzeigen widmet, ist dies keine sehr gute Benutzererfahrung. Solche Websites werden möglicherweise in Zukunft nicht mehr so hoch eingestuft „, sagte Google.
Laden …Mit anderen Worten, solche Websites werden in den Suchmaschinenergebnissen nicht so hoch eingestuft.
Wohl oder übel kündigte Google 2016 an, die Anzahl der Anzeigen pro Seite nicht mehr zu begrenzen. Aber mit dieser Ankündigung kam eine verborgene Wahrheit. Google würde werbelastige Websites auf andere Weise bestrafen.
Googles anderer Standard
In separaten Ankündigungen hat Google die Bedeutung der Geschwindigkeit für Websites festgestellt. Dies gilt insbesondere für die Mobile First-Strategie, die zu AMP (Accelerated Mobile Pages) geführt hat.
Geschwindigkeit wurde zu Googles Methode, Websites basierend auf der Anzahl der angezeigten Anzeigen zu belohnen oder zu bestrafen. Websites mit mehr Anzeigen verlangsamen die Benutzererfahrung, da sie mehr Bilder und Skripte enthalten. Google gibt diesen Websites also weniger Anzeigen von geringerer Qualität. Es rangiert sie auch nicht so gut in den Suchergebnissen.
Ebenso sind Websites mit weniger Anzeigen normalerweise schneller. Sogar ein paar hundert Millisekunden werden laut Google-Forschung einen Unterschied in der Wahrnehmung der Nutzer machen. Diese etwas schnelleren Websites erhalten also Anzeigen von besserer Qualität und bessere Rankings.
Publisher, die sich nur auf AdSense verlassen, können einfach Auto Ads verwenden.
Warum 3 bis 4 Anzeigen pro Seite am besten sind
Google kommuniziert einfach einen Standard, der auf dem allgemeinen Wissen erfahrener Website-Publisher basiert. Eine Website mit zu vielen Anzeigen schädigt tatsächlich die Benutzererfahrung und letztendlich die Höhe der Einnahmen, die die Website generiert.
Vergessen Sie für einen Moment, wenn möglich, was Google über eine Website denkt. Denken Sie stattdessen darüber nach, wie Benutzer eine Website wahrnehmen, ob sie ihnen gefällt und ob sie wiederkommen werden.
Darüber hinaus werden zu viele Anzeigen, die um Augäpfel konkurrieren, aufgrund des 10-Sekunden-Fensters, das die meisten Seiten haben, nicht einmal angezeigt, bevor ein Besucher beschließt, mehr zu verlassen oder zu lesen.
Der anfängliche Anzeigebereich des Browsers — also der Bereich, der ohne Scrollen angezeigt werden kann — bietet höchstens Platz, um zwei Anzeigen anzuzeigen, ohne vollgestopft auszusehen.
Das bedeutet, dass alle anderen Anzeigen scrollen müssen, um angezeigt zu werden, und die Klickraten sinken, da ein kleiner Prozentsatz der Besucher tatsächlich scrollt.
Diese Usability-Prinzipien bedeuten, dass zwei Anzeigen oben auf der Seite die höchsten sichtbaren Impressionen, Klickraten und CPMs erzielen. Anzeigen, die Scrollen erfordern, werden niedrigere Zahlen angezeigt.
153 Anzeigen und mehr
Einige Websitebesitzer sind überzeugt, dass ein völlig entgegengesetzter Ansatz für sie sinnvoll ist. Zwei reale Community-Websites haben einige Ansätze gemeinsam:
- Platzieren Sie mehrere Anzeigen oben auf jeder Seite.
- Platzieren Sie eine gigantische Spalte mit Anzeigen, die auf der rechten Seite der Seite angezeigt wird.
Auf einer dieser Websites werden auf der rechten Seite etwa 40 Anzeigen geschaltet. Aber der andere geht noch einen Schritt weiter — es hat eine linke Spalte, die auch mit Anzeigen gefüllt ist.
Diese Website enthält insgesamt 153 Display-Anzeigen auf jeder Seite der Website. Es ist eine erstaunliche Zahl.
Es endet nicht dort. Die Website enthält auch Dutzende von Textlinks in der linken Spalte, die direkt zu Websites von Werbetreibenden führen.
In beiden Fällen berechnen die Verlage einen niedrigen CPM um $ 2-3 und behaupten, gutes Geld zu verdienen. Sie haben auch ein starkes lokales Publikum.
Warum funktioniert es für sie?
Dieser völlig Google-ähnliche Ansatz funktioniert wahrscheinlich, weil es sich um lokale Websites handelt, die wenig Interesse an oder Verständnis für Suchmaschinenergebnisse haben. Sie konzentrieren sich voll und ganz auf lokales Branding. Sie brauchen also nicht viel Hilfe von Suchmaschinen.
Sie verwenden auch nicht Google AdSense oder einen anderen Restanbieter. Sie verkaufen einfach jedes Pixel Platz zu einem Preis, der so niedrig ist, dass er die Konkurrenz unterbietet.
Solange sie weiterhin Geld verdienen und Publikum gewinnen, werden sie ihrem Ansatz folgen.
Ironischerweise widerspricht der Ansatz nicht nur den gut recherchierten Richtlinien von Google. Es steht auch im Gegensatz zu vielen anderen Untersuchungen, die die Vorstellung unterstützen, dass weniger Anzeigen eine bessere Bekanntheit und Rücklaufquote erzielen.
Es könnte sein, dass die Bekanntheits- und Antwortraten für diese Websites niedriger sind. Aber die niedrigen CPMs sind wahrscheinlich zu attraktiv für Werbetreibende zu ignorieren, vor allem lokale mit kleinen Budgets und wenig Erfahrung in der Online-Werbung.
Das alte Sprichwort „Du bekommst, wofür du bezahlst“ kommt mir in den Sinn. In diesen Fällen schneiden die Publisher möglicherweise besser ab als die Werbetreibenden.
- Weitere Informationen: Google AdSense-Richtlinien