Le nombre d’annonces en ligne par page est un problème stratégique crucial pour tout éditeur de site Web.
Par exemple, Google AdSense n’a plus de limite au nombre d’annonces par page. Mais les sites ad-lourds conduisent à:
- Chargement de page plus lent
- Moins de pages par visite
- Moins de visites de retour
- Les visiteurs qui quittent une page avant même le chargement de l’annonce
- Baisse des clics et des impressions
Google a établi la norme dominante pendant de nombreuses années. Au début, il a annoncé que les partenaires AdSense ne devraient afficher que trois annonces d’affichage et trois unités de liens textuels par page. Tout cela entraînerait une pénalité. Good a supprimé cette limite, mais les éditeurs doivent toujours la garder à l’esprit pour de bonnes raisons.
Google a également annoncé en 2012 qu’il pénaliserait tout site avec trop d’annonces via son algorithme de mise en page. L’annonce mérite d’être rappelée.
« Si vous cliquez sur un site Web et que la partie du site que vous voyez en premier n’a pas beaucoup de contenu visible au-dessus du pli ou consacre une grande partie de l’écran initial du site aux annonces, ce n’est pas une très bonne expérience utilisateur. Ces sites peuvent ne pas se classer aussi haut à l’avenir « , a déclaré Google.
Chargement…En d’autres termes, ces sites ne se classeront pas aussi haut dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour le meilleur ou pour le pire, Google a annoncé en 2016 qu’il ne fixerait plus de limite au nombre d’annonces par page. Mais avec cette annonce est venue une vérité cachée. Google punirait les sites publicitaires d’une autre manière.
Autre norme de Google
Dans des annonces distinctes, Google a souligné l’importance de la vitesse pour les sites Web. C’est particulièrement vrai avec sa stratégie mobile first qui a conduit à l’AMP (Accelerated Mobile Pages).
La vitesse est devenue le moyen de Google de récompenser ou de punir les sites Web en fonction du nombre d’annonces qu’ils affichent. Les sites avec plus de publicités ralentissent l’expérience utilisateur car ils ont plus d’images et de scripts. Google donne donc à ces sites moins d’annonces de qualité inférieure. Il ne les classe pas non plus aussi bien dans les résultats de recherche.
De même, les sites avec moins d’annonces sont généralement plus rapides. Même quelques centaines de millisecondes feront une différence dans les perceptions des utilisateurs, selon les recherches de Google. Ainsi, ces sites légèrement plus rapides obtiendront des annonces de meilleure qualité et de meilleurs classements.
Les éditeurs qui comptent uniquement sur AdSense peuvent simplement utiliser des annonces automatiques.
Pourquoi 3 à 4 Annonces Par Page est le Meilleur
Google communique simplement une norme basée sur les connaissances communes des éditeurs de sites expérimentés. Un site avec trop d’annonces endommagera en fait l’expérience utilisateur et, finalement, le montant des revenus générés par le site.
Oubliez un instant, si possible, ce que Google pense d’un site. Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont les utilisateurs perçoivent un site, s’ils l’aiment et s’ils reviendront.
De plus, trop d’annonces en compétition pour les globes oculaires ne seront même pas vues à la suite de la fenêtre de 10 secondes que la plupart des pages ont avant qu’un visiteur décide de partir ou d’en lire plus.
La zone d’affichage initiale du navigateur — c’est-à-dire la zone visible sans défilement – dispose tout au plus de suffisamment d’espace pour afficher deux annonces sans avoir l’air encombrées.
Cela signifie que toutes les autres annonces nécessiteront un défilement pour être visualisées, et les taux de clics diminuent car un faible pourcentage de visiteurs défilent réellement.
Ces principes de convivialité signifient que deux annonces en haut de la page commanderont les impressions, les taux de clics et les CPM les plus visibles. Les annonces qui nécessitent un défilement verront des nombres inférieurs.
153 Annonces et plus
Certains propriétaires de sites sont convaincus qu’une approche complètement opposée a du sens pour eux. Deux sites Web communautaires réels ont plusieurs approches en commun:
- Placez plusieurs annonces en haut de chaque page.
- Placez une gigantesque colonne d’annonces sur le côté droit de la page.
L’un de ces sites contient environ 40 annonces sur le côté droit de la page. Mais l’autre va plus loin — il a une colonne de gauche qui est également remplie d’annonces.
Ce site compte 153 annonces affichées au total sur chaque page du site. C’est un chiffre étonnant.
Ça ne s’arrête pas là. Le site comporte également des dizaines de liens texte dans la colonne de gauche qui vont directement aux sites Web des annonceurs.
Dans les deux cas, les éditeurs facturent un faible CPM autour de 2-3 $ et prétendent gagner beaucoup d’argent. Ils ont également une forte audience locale.
Pourquoi Cela Fonctionne-t-Il pour Eux?
Cette approche complètement opposée à Google fonctionne probablement parce qu’il s’agit de sites locaux peu intéressés par les résultats des moteurs de recherche ou peu compréhensifs. Ils sont totalement axés sur l’image de marque locale. Ils n’ont donc pas besoin de beaucoup d’aide des moteurs de recherche.
Ils n’utilisent pas non plus Google AdSense ou tout autre fournisseur restant. Ils vendent simplement chaque pixel de l’espace à un prix si bas qu’il réduit la concurrence.
Tant qu’ils continueront à gagner de l’argent et à gagner du public, ils continueront à suivre leur approche.
Ironiquement, l’approche n’est pas seulement contraire aux politiques bien documentées de Google. C’est également contraire à de nombreuses autres recherches soutenant l’idée que moins de publicités obtiennent de meilleurs taux de sensibilisation et de réponse.
Il se peut que les taux de sensibilisation et de réponse soient plus faibles pour ces sites. Mais les CPM faibles sont probablement trop attrayants pour les annonceurs, en particulier les locaux avec de petits budgets et peu d’expérience dans la publicité en ligne.
Le vieil adage « Vous obtenez ce que vous payez » me vient à l’esprit. Dans ces cas, les éditeurs peuvent faire mieux que les annonceurs.
- Plus d’informations: Politiques Google AdSense