počet online reklam na stránku je pro každého vydavatele webových stránek kritickým strategickým problémem.
například Google AdSense již nemá limit na počet reklam na stránku. Ale ad-těžké stránky vedou k:
- pomalejší načítání stránky
- méně stránek na návštěvu
- méně návratových návštěv
- návštěvníci, kteří opustí stránku ještě před načtením reklamy
- klesající kliknutí a zobrazení
Google nastavil dominantní standard na mnoho let. Brzy, oznámila, že partneři AdSense by měli zobrazovat pouze tři grafické reklamy a tři jednotky textových odkazů na stránku. Jakékoli další by vedlo k trestu. Good tento limit odstranil, ale vydavatelé to stále musí mít na paměti z dobrých důvodů.
Google také v roce 2012 oznámil, že penalizuje jakýkoli web s příliš mnoha reklamami prostřednictvím algoritmu rozvržení stránky. Oznámení stojí za zapamatování.
„pokud kliknete na webovou stránku a část webové stránky, kterou vidíte jako první, buď nemá mnoho viditelného obsahu nad záhybem, nebo věnuje velkou část nemovitosti na úvodní obrazovce webu reklamám, není to velmi dobrá uživatelská zkušenost. Takové stránky nemusí být hodnoceny jako vysoce do budoucna, “ uvedl Google.
načítání …jinými slovy, tyto stránky nebudou ve výsledcích vyhledávače hodnoceny jako vysoké.
v dobrém i zlém Google v roce 2016 oznámil, že již nebude stanovovat limit počtu reklam na stránku. Ale s tímto oznámením přišla skrytá pravda. Google by potrestal weby s vysokým obsahem reklam jiným způsobem.
další Standard společnosti Google
v samostatných oznámeních společnost Google zaznamenala význam rychlosti pro webové stránky. To platí zejména pro svou první mobilní strategii, která vedla k AMP (Accelerated Mobile Pages).
rychlost se stala společností Google způsobem odměňování nebo trestání webových stránek na základě počtu reklam, které zobrazují. Weby s více reklamami zpomalují uživatelský dojem, protože mají více obrázků a skriptů. Takže Google dává tyto stránky méně, méně kvalitní reklamy. To také není pořadí je stejně ve výsledcích vyhledávání.
podobně jsou weby s menším počtem reklam obvykle rychlejší. Dokonce i několik set milisekund změní vnímání uživatelů, podle výzkumu Google. Takže tyto mírně rychlejší weby získají kvalitnější reklamy a lepší hodnocení.
vydavatelé, kteří se spoléhají pouze na AdSense, mohou jednoduše používat automatické reklamy.
proč 3 až 4 reklamy na stránku je nejlepší
Google jednoduše komunikuje standard založený na společných znalostech mezi zkušenými vydavateli stránek. Web s příliš mnoha reklamami skutečně poškodí uživatelský dojem a nakonec výši příjmů, které web generuje.
Zapomeňte na chvíli, pokud je to možné, co si Google myslí o webu. Místo toho přemýšlejte o tom, jak uživatelé vnímají web, zda se jim líbí a zda se vrátí.
navíc příliš mnoho reklam soutěžících o oční bulvy nebude zobrazeno ani v důsledku 10sekundového okna, které má většina stránek, než se návštěvník rozhodne odejít nebo přečíst více.
počáteční zobrazovací oblast prohlížeče-což znamená oblast, kterou lze vidět bez posouvání – má nanejvýš dostatek prostoru pro zobrazení dvou reklam, aniž by vypadala napěchovaná.
to znamená, že všechny ostatní reklamy budou vyžadovat posouvání, aby bylo možné je zobrazit, a ceny kliknutí klesají, protože malé procento návštěvníků se skutečně posouvá.
tyto zásady použitelnosti znamenají, že dvě reklamy v horní části stránky budou mít nejvyšší zobrazitelné zobrazení, sazby kliknutí a CPMs. Reklamy, které vyžadují rolování, zobrazí nižší čísla.
153 reklam a více
někteří majitelé stránek jsou přesvědčeni, že pro ně má smysl zcela opačný přístup. Dva komunitní weby v reálném životě mají několik společných přístupů:
- umístěte několik reklam v horní části každé stránky.
- umístěte obrovský sloupec reklam, který běží po pravé straně stránky.
jeden z těchto webů má asi 40 reklam spuštěných po pravé straně stránky. Ale druhý to posune o krok dále-má levý sloupec, který je také plný reklam.
tento web má celkem 153 zobrazovacích reklam na každé stránce na webu. Je to úžasné číslo.
tím to nekončí. Stránka má také desítky textových odkazů v levém sloupci, které jdou přímo na webové stránky inzerenta.
v obou případech vydavatelé účtují nízkou CPM kolem $ 2-3 a tvrdí, že vydělávají dobré peníze. Mají také silné místní publikum.
proč to pro ně funguje?
tento zcela opačný přístup Google pravděpodobně funguje, protože se jedná o místní weby s malým zájmem nebo porozuměním výsledkům vyhledávače. Jsou zcela zaměřeny na místní značky. Takže nepotřebují moc pomoci od vyhledávačů.
také nepoužívají Google AdSense ani jiného poskytovatele zbytků. Jednoduše prodávají každý pixel prostoru za cenu tak nízkou, že podbízí konkurenci.
dokud budou vydělávat peníze a získávat publikum, budou nadále sledovat svůj přístup.
Je ironií, že tento přístup není jen v rozporu s dobře prozkoumanými zásadami společnosti Google. Je to také v rozporu s velkým množstvím jiných výzkumů podporujících představu o tom, že méně reklam získává lepší povědomí a míru odezvy.
je možné, že míra povědomí a odezvy jsou u těchto stránek nižší. Nízké CPM jsou však pro inzerenty pravděpodobně příliš atraktivní na to, aby je ignorovali, zejména místní s malými rozpočty a malými zkušenostmi s online reklamou.
staré rčení“ dostanete, za co zaplatíte “ přijde na mysl. V těchto případech mohou vydavatelé dělat lépe než inzerenti.
- více informací: Zásady Google AdSense