het aantal online advertenties per pagina is een cruciaal strategieprobleem voor elke website uitgever.
bijvoorbeeld, Google AdSense heeft niet langer een limiet aan het aantal advertenties per pagina. Maar ad-zware sites leiden tot:
- langzamer laden van pagina ‘s
- Minder pagina’ s per bezoek
- minder retourbezoeken
- bezoekers die een pagina verlaten voordat de advertentie zelfs
- dalende klikken en vertoningen
Google heeft de dominante standaard voor vele jaren. In het begin werd aangekondigd dat AdSense-partners slechts drie display-advertenties en drie tekstuele link-eenheden per pagina zouden moeten weergeven. Nog meer zou resulteren in een straf. Good heeft die limiet verwijderd, maar uitgevers moeten die om goede redenen nog steeds in gedachten houden.
Google kondigde in 2012 ook aan dat het elke site zal straffen met te veel advertenties via zijn paginaopmaak-algoritme. De aankondiging is de moeite waard om te onthouden.
” als u op een website klikt en het deel van de website dat u als eerste ziet, ofwel niet veel zichtbare inhoud boven de vouw heeft of een groot deel van het eerste scherm van de site onroerend goed aan advertenties wijdt, is dat geen erg goede gebruikerservaring. Dergelijke sites kunnen niet rang als zeer vooruit, ” Google zei.
Laden …met andere woorden, dergelijke sites zullen niet zo hoog scoren in zoekmachineresultaten.
ten goede of ten kwade kondigde Google in 2016 aan dat het geen limiet meer zou stellen op het aantal advertenties per pagina. Maar met die aankondiging kwam een verborgen waarheid. Google zou advertentiezware sites op een andere manier straffen.
Google ‘ s andere standaard
in afzonderlijke aankondigingen heeft Google gewezen op het belang van snelheid voor websites. Het is vooral waar met zijn mobiele eerste strategie die leidde tot AMP (Accelerated Mobile Pages).
Speed werd Google ‘ s manier om websites te belonen of te straffen op basis van het aantal advertenties dat ze weergeven. Sites met meer advertenties vertragen de gebruikerservaring omdat ze meer afbeeldingen en scripts hebben. Dus Google geeft die sites minder, lagere kwaliteit advertenties. Het doet ook niet rang hen zo goed in de zoekresultaten.
evenzo zijn sites met minder advertenties meestal sneller. Zelfs een paar honderd milliseconden zal een verschil maken in de percepties van de gebruiker, volgens Google research. Dus die iets snellere sites zullen betere kwaliteit advertenties en betere rankings te krijgen.
uitgevers die alleen op AdSense vertrouwen, kunnen gewoon automatische advertenties gebruiken.
waarom 3 tot 4 Advertenties per pagina het beste is
Google communiceert gewoon een standaard die gebaseerd is op algemene kennis onder ervaren siteuitgevers. Een site met te veel advertenties zal eigenlijk schade toebrengen aan de gebruikerservaring en uiteindelijk de hoeveelheid inkomsten die de site genereert.
vergeet even, indien mogelijk, wat Google denkt over een site. In plaats daarvan, na te denken over hoe gebruikers een site waarnemen, of ze het leuk vinden en of ze zullen terugkomen.
bovendien zullen te veel advertenties die concurreren om oogballen niet eens worden bekeken als gevolg van het venster van 10 Seconden dat de meeste pagina ‘ s hebben voordat een bezoeker besluit om te vertrekken of meer te lezen.
het eerste weergavegebied van de browser — dat wil zeggen het gebied dat kan worden gezien zonder te scrollen — heeft hoogstens genoeg ruimte om twee advertenties weer te geven zonder er vol te kijken.
dat betekent dat Voor alle andere advertenties scrollen nodig is om bekeken te worden, en kliksnelheden vallen weg omdat een klein percentage bezoekers daadwerkelijk scrollt.
deze bruikbaarheidsprincipes betekenen dat twee advertenties aan de bovenkant van de pagina de hoogste zichtbare impressies, kliksnelheden en CPMs zullen bevatten. Advertenties die scrollen vereisen zullen lagere nummers te zien.
153 advertenties en meer
Sommige site-eigenaren zijn ervan overtuigd dat een volledig tegenovergestelde aanpak zinvol is voor hen. Twee real-life community websites hebben een paar benaderingen gemeen:
- plaats meerdere advertenties boven aan elke pagina.
- plaats een gigantische kolom advertenties aan de rechterkant van de pagina.
een van die sites heeft ongeveer 40 advertenties aan de rechterkant van de pagina. Maar de andere gaat een stap verder — het heeft een linker kolom die ook is gevuld met advertenties.
die site heeft in totaal 153 weergaveadvertenties op elke pagina op de site. Het is een verbazingwekkend aantal.
hier eindigt het niet. De site heeft ook tientallen tekstlinks op de linkerkolom die rechtstreeks naar adverteerders websites gaan.
in beide gevallen rekenen de uitgevers een lage CPM van ongeveer $2-3 en beweren dat ze goed geld verdienen. Ze hebben ook een sterk lokaal publiek.
Waarom werkt het voor hen?
deze volledig Google-tegenovergestelde aanpak werkt waarschijnlijk omdat het lokale sites zijn met weinig interesse in of begrip over zoekmachineresultaten. Ze zijn volledig gericht op lokale branding. Dus ze hebben niet veel hulp nodig van zoekmachines.
ze maken ook geen gebruik van Google AdSense of een andere remnant-provider. Ze verkopen gewoon elke pixel ruimte tegen een prijs die zo laag is dat het de concurrentie ondermijnt.
zolang ze geld blijven verdienen en publiek winnen, zullen ze hun aanpak blijven volgen.
ironisch genoeg is de aanpak niet alleen in strijd met het goed onderbouwde beleid van Google. Het is ook in tegenstelling tot een groot deel van ander onderzoek ter ondersteuning van de notie van minder advertenties krijgen een beter bewustzijn en response rates.
het kan zijn dat de bewustmakings-en responspercentages voor deze sites lager zijn. Maar de lage CPM ‘ s zijn waarschijnlijk te aantrekkelijk voor adverteerders om te negeren, vooral lokale met kleine budgetten en weinig ervaring in online reclame.
het oude gezegde” you get what you pay for ” komt in me op. In deze gevallen kunnen de uitgevers het beter doen dan de adverteerders.
- meer informatie: Google AdSense-beleid