antallet af onlineannoncer pr. side er et kritisk strategiproblem for enhver hjemmesideudgiver.
for eksempel har Google AdSense ikke længere en grænse for antallet af annoncer pr. Men annoncetunge steder fører til:
- langsommere sideindlæsning
- færre sider pr.besøg
- færre returbesøg
- besøgende, der forlader en side før annoncen, indlæses endda
- faldende klik og visninger
Google satte den dominerende standard i mange år. Tidligt meddelte det, at AdSense-partnere kun skulle vise tre displayannoncer og tre tekstlink-enheder pr. Noget mere ville resultere i en straf. Good har fjernet denne grænse, men udgivere skal stadig huske det af gode grunde.
Google annoncerede også i 2012, at det vil straffe ethvert sted med for mange annoncer via sin sidelayoutalgoritme. Meddelelsen er værd at huske.
“hvis du klikker på en hjemmeside, og den del af hjemmesiden, du ser først, enten ikke har meget synligt indhold over skillelinjen eller dedikerer en stor del af stedets oprindelige skærm fast ejendom til annoncer, er det ikke en særlig god brugeroplevelse. Sådanne sider rangerer muligvis ikke så meget fremadrettet, ” sagde Google.
indlæser …med andre ord vil sådanne steder ikke rangere så højt i søgemaskinens resultater.
på godt og ondt meddelte Google i 2016, at det ikke længere ville sætte en grænse for antallet af annoncer pr. Men med denne meddelelse kom en skjult sandhed. Google ville straffe annoncetunge sider på en anden måde.
Googles anden Standard
i separate meddelelser har Google bemærket vigtigheden af hastighed for hjemmesider. Det gælder især med sin mobile first-strategi, der førte til AMP (Accelerated Mobile Pages).
hastighed blev Googles måde at belønne eller straffe hjemmesider baseret på antallet af annoncer, de viser. Sider med flere annoncer bremser brugeroplevelsen, fordi de har flere billeder og scripts. Så Google giver disse sider færre annoncer af lavere kvalitet. Det rangerer dem heller ikke så godt i søgeresultaterne.
ligeledes er sider med færre annoncer normalt hurtigere. Selv et par hundrede millisekunder vil gøre en forskel i brugerens opfattelse, ifølge Google research. Så de lidt hurtigere sider får annoncer af bedre kvalitet og bedre placeringer.
udgivere, der kun er afhængige af AdSense, kan simpelthen bruge autoannoncer.
hvorfor 3 til 4 annoncer pr.side er bedst
Google kommunikerer simpelthen en standard baseret på almindelig viden blandt erfarne site publishers. Et site med for mange annoncer vil faktisk skade brugeroplevelsen og i sidste ende mængden af indtægter sitet genererer.
Glem et øjeblik, hvis det er muligt, hvad Google synes om et sted. Tænk i stedet på, hvordan brugerne opfatter et sted, om de kan lide det, og om de kommer tilbage.
derudover ses for mange annoncer, der konkurrerer om øjenkugler, ikke engang som et resultat af det 10 sekunders vindue, som de fleste sider har, før en besøgende beslutter at forlade eller læse mere.
det oprindelige visningsområde — hvilket betyder det område, der kan ses uden at rulle — har højst plads nok til at vise to annoncer uden at se proppet ud.
det betyder, at alle andre annoncer kræver, at rulning skal vises, og klikfrekvenser falder langt væk, fordi en lille procentdel af besøgende faktisk ruller.
disse usability principper betyder, at TO annoncer øverst på siden vil kommandere de højeste synlige visninger, klik satser og CPMs. Annoncer, der kræver rulning, vil se lavere tal.
153 annoncer og mere
nogle ejere er overbeviste om, at en helt modsat tilgang giver mening for dem. To virkelige samfund hjemmesider har et par tilgange til fælles:
- placer flere annoncer øverst på hver side.
- Placer en gigantisk kolonne med annoncer, der løber ned til højre på siden.
et af disse sider har omkring 40 annoncer, der kører ned til højre på siden. Men den anden tager det et skridt videre — det har en venstre kolonne, der også er fyldt med annoncer.
denne side har i alt 153 displayannoncer på hver side på siden. Det er et forbløffende antal.
det slutter ikke der. Sitet har også snesevis af tekst links på venstre kolonne, der går direkte til annoncør hjemmesider.
i begge tilfælde opkræver forlagene en lav CPM omkring $2-3 og hævder at tjene gode penge. De har også et stærkt lokalt publikum.
Hvorfor virker det for dem?
denne helt Google-modsatte tilgang fungerer sandsynligvis, fordi de er lokale sider med ringe interesse for eller forståelse for søgemaskinens resultater. De er helt fokuseret på lokal branding. Så de har ikke brug for meget hjælp fra søgemaskiner.
de bruger heller ikke Google AdSense eller nogen anden restudbyder. De sælger simpelthen hver plads til en pris, der er så lav, at den undergraver konkurrencen.
så længe de fortsætter med at tjene penge og få publikum, vil de fortsætte med at følge deres tilgang.
ironisk nok er tilgangen ikke kun i strid med Googles velundersøgte politikker. Det er også i strid med en hel del anden forskning, der understøtter forestillingen om, at færre annoncer får bedre opmærksomhed og svarprocent.
det kan bare være, at bevidstheden og svarprocenten er lavere for disse sider. Men de lave CPM ‘ er er sandsynligvis for attraktive for annoncører at ignorere, især lokale med små budgetter og lidt erfaring med onlineannoncering.
det gamle ordsprog “Du får hvad du betaler for” kommer til at tænke på. I disse tilfælde kan udgiverne gøre det bedre end annoncørerne.
- flere oplysninger: Google Adsense-politikker