antalet onlineannonser per sida är en kritisk strategifråga för alla webbplatsutgivare.
till exempel har Google AdSense inte längre en gräns för antalet annonser per sida. Men ad-tunga webbplatser leder till:
- långsammare sidbelastning
- färre sidor per besök
- färre återbesök
- besökare som lämnar en sida innan annonsen laddas till och med
- minskande klick och visningar
Google sätter den dominerande standarden i många år. I början meddelade det att AdSense-partners bara skulle visa tre visningsannonser och tre textlänkenheter per sida. Något mer skulle resultera i en straff. Good har tagit bort den gränsen, men utgivare måste fortfarande ha det i åtanke av goda skäl.
Google meddelade också 2012 att det kommer att straffa alla webbplatser med för många annonser via sin sidlayoutalgoritm. Meddelandet är värt att komma ihåg.
” om du klickar på en webbplats och den del av webbplatsen du ser först antingen inte har mycket synligt innehåll ovanför eller ägnar en stor del av webbplatsens första skärmfastigheter till annonser, är det inte en mycket bra användarupplevelse. Sådana webbplatser kanske inte rankas som högt framåt, ” sa Google.
Läser in …med andra ord kommer sådana webbplatser inte att rankas så högt i sökmotorns resultat.
för bättre eller sämre meddelade Google 2016 att det inte skulle sätta en gräns för antalet annonser per sida längre. Men med det meddelandet kom en dold sanning. Google skulle straffa annonstunga webbplatser på ett annat sätt.
Googles andra Standard
i separata meddelanden har Google noterat vikten av hastighet för webbplatser. Det gäller särskilt med sin mobile first-strategi som ledde till AMP (Accelerated Mobile Pages).
Speed blev Googles sätt att belöna eller straffa webbplatser baserat på antalet annonser de visar. Webbplatser med fler annonser saktar användarupplevelsen eftersom de har fler bilder och skript. Så Google ger dessa webbplatser färre annonser av lägre kvalitet. Det rankar dem inte heller i sökresultaten.
på samma sätt är webbplatser med färre annonser vanligtvis snabbare. Även några hundra millisekunder kommer att göra skillnad i användarnas uppfattningar, enligt Google research. Så de lite snabbare webbplatser kommer att få bättre kvalitet annonser och bättre ranking.
utgivare som bara litar på AdSense kan helt enkelt använda automatiska annonser.
varför 3 till 4 annonser per sida är bäst
Google kommunicerar helt enkelt en standard baserad på allmän kunskap bland erfarna webbplatsutgivare. En webbplats med för många annonser kommer faktiskt att skada användarupplevelsen och i slutändan hur mycket intäkter webbplatsen genererar.
Glöm ett ögonblick, om möjligt, vad Google tycker om en webbplats. Tänk istället på hur användare uppfattar en webbplats, om de gillar det och om de kommer tillbaka.
dessutom kommer för många annonser som tävlar om ögonbollar inte ens att ses som ett resultat av det 10-sekunders fönster som de flesta sidor har innan en besökare bestämmer sig för att lämna eller läsa mer.
webbläsarens ursprungliga visningsområde — vilket betyder det område som kan ses utan att rulla — har högst tillräckligt med utrymme för att visa två annonser utan att se proppade ut.
det betyder att alla andra annonser kräver rullning för att visas, och klickfrekvenserna släpper långt eftersom en liten andel besökare faktiskt rullar.
dessa användbarhetsprinciper innebär att två annonser högst upp på sidan kommer att styra de högsta synliga visningarna, klickfrekvenserna och CPM: erna. Annonser som kräver rullning kommer att se lägre siffror.
153 annonser och mer
vissa webbplatsägare är övertygade om att ett helt motsatt tillvägagångssätt är vettigt för dem. Två verkliga community webbplatser har ett par metoder gemensamt:
- placera flera annonser högst upp på varje sida.
- placera en gigantisk kolumn med annonser som går ner till höger på sidan.
en av dessa webbplatser har cirka 40 annonser på höger sida av sidan. Men den andra tar det ett steg längre – den har en vänster kolumn som också är fylld med annonser.
den webbplatsen har totalt 153 visningsannonser på varje sida på webbplatsen. Det är ett häpnadsväckande nummer.
det slutar inte där. Webbplatsen har också dussintals textlänkar i den vänstra kolumnen som går direkt till annonsörens webbplatser.
i båda fallen debiterar utgivarna en låg CPM runt $2-3 och hävdar att de tjänar bra pengar. De har också en stark lokal publik.
Varför fungerar det för dem?
detta helt Google-motsatta tillvägagångssätt fungerar förmodligen eftersom de är lokala webbplatser med lite intresse för eller förståelse för sökmotorresultat. De är helt fokuserade på lokal branding. Så de behöver inte mycket hjälp från sökmotorer.
de använder inte heller Google AdSense eller någon annan restleverantör. De säljer helt enkelt varje pixel av rymden till ett pris så lågt att det undergräver konkurrensen.
så länge de fortsätter att tjäna pengar och få publik, kommer de att fortsätta följa deras tillvägagångssätt.
ironiskt nog är tillvägagångssättet inte bara i strid med Googles väl undersökta politik. Det strider också mot en hel del annan forskning som stöder uppfattningen att färre annonser får bättre medvetenhet och svarsfrekvens.
det kan bara vara att medvetenheten och svarsfrekvensen är lägre för dessa webbplatser. Men de låga CPM: erna är förmodligen för attraktiva för annonsörer att ignorera, särskilt lokala med små budgetar och liten erfarenhet av onlineannonsering.
det gamla ordspråket” du får vad du betalar för ” kommer att tänka på. I dessa fall kan utgivarna göra bättre än annonsörerna.
- mer information: Google AdSense-policyer