eles eram meias confortáveis, mas principalmente, era sobre o logotipo no início.
se você gastar tempo suficiente em torno de jogadores da NBA, isso é o que você vai ouvir mais quando se trata de suas meias altamente cobiçados. Os jogadores são constantemente solicitados por suas esposas, namoradas, familiares e amigos para obter pares do lendário calçado da NBA.
“para mim, era principalmente sobre ter o logotipo da NBA quando estou usando meus tênis”, disse Dwyane Wade ao Bleacher Report. “Não era sobre a meia. Quando você é jovem, você não cresce se preocupando com as meias. É tudo sobre os sapatos. Mas você quer se sentir como um jogador da NBA, e há certas coisas que fazem você se sentir assim, mesmo algo tão pequeno quanto o logotipo nas meias. É um grande negócio.”
quando ele teve seu treino predraft com o Miami Heat em 2003, Wade mal podia esperar para colocar as mãos em alguns pares dessas meias. Mas os treinadores do Heat proibiram os jogadores de usá-los por causa do efeito que o algodão pode ter em seus pés em exercícios de alta intensidade.
foi uma surpresa desagradável.
“eu vim para o meu treino em Miami antes de o projecto, e quando você é um novato, você tenta obter todas estas meias e levá-los para casa”, disse Wade. “Então eu venho para o treino de calor, e não é nenhum dado. Eles não fazem as meias da NBA. Fiquei chocado e meio que com raiva.”
as coisas são diferentes agora. Em abril, a liga anunciou um acordo em quadra com Stance, que já havia lançado tiragens limitadas das populares Meias Hardwood Classics com jogadores aposentados da NBA. Não só a Stance produzirá as meias que os jogadores usam na quadra, mas elas estarão disponíveis para compra nas lojas.
os jogadores não terão mais que roubar pares extras para seus familiares.
o novo produto é uma reinvenção radical de um dos elementos mais básicos do uniforme da NBA. Durante anos, a liga exigiu meias de cor sólida para os jogadores usarem na quadra, que foram produzidas pela FBF Originals; os modelos Stance apresentam designs mais inovadores, visual e mecanicamente, dobrando as cores e os logotipos das equipes enquanto reimaginam a estrutura e os materiais.”Nossa meia antes da postura era uma boa meia de desempenho”, disse Lisa Piken, vice-presidente de licenciamento da NBA. “Ele fez todas as coisas que um jogador de basquete precisava fazer. Mas a Meia de postura é uma meia de desempenho superior. É uma meia extremamente confortável e confortável. Mas nós realmente queríamos tentar inovar e criar.
“quando a postura veio até nós, tínhamos branco e preto e, em algumas ocasiões especiais, ficávamos um pouco loucos. Eles queriam fazer isso todos os dias. Eles queriam que as pessoas sintonizassem para ver o que esses caras estão vestindo. Eles têm uma abordagem muito diferente, e foi intrigante para nós.”
mesmo depois de cortar um acordo de licenciamento com a NBA para as meias Hardwood Classics em 2013, demorou um pouco para a Stance convencer a liga de que era mais do que uma startup fofa vendendo calçados de novidade. Desde o início, Clarke Miyasaki, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios da Stance, estava de olho na quadra e no vestiário.
a liga não estava tão aberta à ideia de mudar os provedores de quadra no início.
“não quero dizer que fomos ridicularizados da sala”, disse Miyasaki. “Mas nós estávamos meio que rindo da sala.”
eventualmente, ele decidiu tentar uma ave maria. Ele pediu a seus chefes um cheque de US $1 milhão feito para a NBA, que ele despreocupadamente escorregou para Piken durante uma reunião no All-Star Weekend em Nova Orleans em 2014.”Eu poderia sentir o ‘Não’ vindo”, Disse Miyasaki. “Eu fiz muitos acordos até este ponto. Mas eu disse ‘Ei, antes que você diga não…’ e então eu pego o envelope e deslizo sobre a mesa, e Lisa pega e ela abre e meio que sorri e olha para mim como, ‘ isso não é um cheque real.'”
“Quando começamos a trabalhar com eles, tudo o que eles estavam fazendo era mais no espaço moda”, disse Piken. “Eles fazem comentários como’ Sim, quando estamos na quadra em dois anos … ‘ e aludem ao fato de que eles queriam fazer isso. estava a abrir os olhos. Isso nos fez dizer: ‘Uau, eles querem dizer isso. Eles querem obter este produto em nossos jogadores.'”
“esse tipo de Tom mudou”, disse Miyasaki. “Eles começaram a nos levar um pouco mais a sério depois disso.”
a partir daí, era uma questão de postura vendendo a liga do lado tecnológico da empresa. Em geral, os jogadores ficaram felizes com o produto que usavam na quadra há anos.
por que mudar algo tão integral?
Stance começou a solicitar feedback de jogadores de toda a liga, incluindo Wade, que já havia colaborado com a empresa em sua própria linha de meias casuais. Stance começou a enviar Wade primeiros protótipos para trabalhar fora em, e ele iria dizer à empresa o que ele gostava e não gostava. Uma versão inicial, por exemplo, tinha uma pegada de borracha nas solas, da qual Wade não era fã.
eventualmente, Stance se estabeleceu em um design que não apresenta preenchimento uniforme ao redor de todo o pé.
“não é o mesmo material ao redor da meia”, disse Miyasaki. “Há amortecimento direcionado no calcanhar e na caixa do dedo do pé. Há amortecimento direcionado para evitar uma fratura de Jones. Preenchimento do tornozelo. Os lugares onde você precisa. Então, em vez dessa construção de loop completo no topo da cama do pé, nós realmente colocamos em malha para ajudar com o gerenciamento de umidade, para que seu pé não se sinta suado. E isso evita alguma fadiga e mantém o calor afastado.
“portanto, um jogador pode dizer inicialmente:’ isso não é tão grosso quanto a velha meia da NBA.”Mas é tão grosso nas áreas que importam.”
a NBA concordou em deixar Stance testar suas novas meias na quadra no All-Star Game em Nova York na temporada passada e recebeu reações amplamente positivas dos jogadores.
“Estamos tentando realmente difícil compreender o fato de que muitos desses caras foram com as mesmas meias para 15 anos,” Miyasaki, disse. “E enquanto investimos dezenas de milhões de dólares em inovação e uma década de anos-Homem para trabalhar para criar o que achamos que é a melhor Meia de Basquete do mundo, também estamos dizendo: ‘Ei, é diferente, e queremos ouvir seu feedback.”
para os jogadores, o elemento visual das meias é tão importante quanto a sensação—ele volta ao icônico logotipo da NBA no tornozelo. Mas além de cores e desenhos, os jogadores são particulares sobre o comprimento e espessura também. Stance consultou os gerentes de equipamentos da liga para entender como os jogadores gostaram de suas meias e até mesmo como lavá-las adequadamente.
“os jogadores realmente se preocupam com o comprimento”, disse Wade. “Você olha para Kyle Korver, ele usa meias até os joelhos. Você olha para outra pessoa, ele pode usar meias de tornozelo. Portanto, os diferentes comprimentos são muito importantes porque cada cara tem seu próprio estilo. De lá, é o conforto. Alguns caras usam uma meia, alguns caras usam dois, alguns caras usam uma meia grossa. Então você tem que ter um certo conforto que todos podem escolher. E há uma diferença em como se sente, dependendo de qual tênis você está usando.”
para os próprios designs, a única diretriz que a liga deu era manter as cores das equipes individuais. Além disso, a empresa tinha licença para fazer o que quisesse.
pela primeira vez, Meias contará com logotipos da equipe. Cada equipe tem vários designs para escolher, que incluem variações de padrões em suas cores. Eventos especiais como o Natal e o mês da História Negra apresentarão suas próprias meias especiais, mas depende principalmente das equipes o que vestem.”Decidimos logo no início:’ vamos deixar as equipes decidirem'”, disse Miyasaki. “Nós não vamos entrar e dizer: ‘Meias De Logotipo vão com este uniforme, meias listradas com este uniforme, Meias sólidas vão com isso.”Nós deixamos que eles decidam quais eles gostam. Esperávamos que eles escolhessem os desenhos. Queremos que eles escolham os que colocamos algum esforço ou que tenham o logotipo da equipe neles. E ficamos muito felizes em ver que a maioria das equipes se inclina para a meia mais específica do design do que apenas a meia sólida.”
todas as partes do uniforme da NBA devem ser projetadas para o máximo conforto e função, mas o basquete é acima de tudo um esporte visual.
os jogadores da NBA têm sapatos icônicos e lendários que desenvolveram uma cultura e comunidade próspera. As meias reinventadas em quadra são outra ruga-outra oportunidade para a liga se dar um toque visual adicional, pois continua seus esforços para aumentar o esporte globalmente.
“esperávamos que os jogadores ficassem um pouco céticos ao entrar nisso, porque estamos literalmente mudando um equipamento”, disse Miyasaki. “Então, estamos totalmente compreensivos quando ouvimos sobre um jogador ter preocupações sobre a meia. Mas até agora, o feedback foi esmagadoramente positivo.”
“os caras não estão acostumados a mudar”, acrescentou Wade. “O primeiro ano será um ajuste para alguns. Mas acho que a maioria da liga vai gostar da mudança.”