voltak kényelmes zokni, de leginkább, ez volt a logó az első.
ha elég időt töltesz az NBA játékosok körül, akkor ezt fogod hallani a legjobban, amikor a nagyon áhított zoknijukról van szó. A játékosokat folyamatosan megkérik feleségeik, barátnőik, családtagjaik és barátaik, hogy szerezzenek nekik pár legendás NBA lábbelit.
“számomra leginkább arról szólt, hogy az NBA logója legyen, amikor a tornacipőmet viselem” – mondta Dwyane Wade a Bleacher Reportnak. “Nem is a zokniról volt szó. Amikor fiatal vagy, nem úgy nősz fel, hogy törődsz a zoknival. Minden a cipőkről szól. De azt szeretnénk, hogy érzem magam, mint egy NBA-játékos, és vannak bizonyos dolgok, hogy úgy érzi, hogy így, még valami olyan kicsi, mint a logó a zokni. Nagy dolog.”
amikor 2003-ban a Miami Heat-nél előkészítette az edzését, Wade alig várta, hogy kezébe vegye néhány pár zoknit. De a Heat edzői megtiltották a játékosoknak, hogy viseljék őket, mert a pamut nagy intenzitású edzéseken hatással lehet a lábukra.
kellemetlen meglepetés volt.
“Miamiban edzettem a draft előtt, és amikor újonc vagy, megpróbálod megszerezni ezeket a zoknikat, és hazavinni őket” – mondta Wade. “Szóval eljöttem a Heat edzésre, és ez nem kocka. Nem az NBA-s zoknikat csinálják. Megdöbbentem, és dühös voltam.”
a dolgok most másképp vannak. Áprilisban, a liga bírósági megállapodást jelentett be Stance – szel, aki korábban korlátozott számú népszerű keményfa klasszikus zoknit adott ki nyugdíjas NBA-játékosokkal. A Stance nemcsak azokat a zoknit fogja előállítani, amelyeket a játékosok a pályán viselnek, hanem üzletekben is megvásárolhatók lesznek.
a játékosoknak már nem kell extra párokat lopniuk családtagjaik számára.
az új termék az NBA egyenruha egyik legalapvetőbb elemének radikális újrafeltalálása. A liga évekig egyszínű zoknit rendelt a játékosok számára a pályán, amelyeket az FBF Originals készített; a Stance modellek innovatívabb dizájnnal rendelkeznek mind vizuálisan, mind mechanikusan, összecsukva a csapatok színeit és logóit, miközben újragondolják a szerkezetet és az anyagokat.
“a Stance előtti zoknink jó teljesítményű zokni volt” – mondta Lisa Piken, az NBA licencelésért felelős alelnöke. “Mindent megtett, amire egy kosárlabdázónak szüksége volt. De a Stance zokni kiváló teljesítményű zokni. Ez egy rendkívül kényelmes, kényelmes zokni. De nagyon meg akartuk próbálni az innovációt és az alkotást.
“amikor Stance eljött hozzánk, fehér és fekete volt, majd néhány különleges alkalommal egy kicsit megőrültünk. Minden nap ezt akarták tenni. Azt akarták, hogy az emberek ráhangolódjanak, hogy lássák, mit viselnek ezek a srácok. Teljesen más a megközelítésük, és ez érdekes volt számunkra.”
még azután is, hogy 2013-ban az NBA-vel licencszerződést kötött a keményfa klasszikus zokni számára, eltartott egy ideig, amíg Stance meggyőzte a ligát arról, hogy ez több, mint egy aranyos startup cég, amely újszerű lábbelit árul. Clarke Miyasaki, a Stance üzletfejlesztési ügyvezető alelnöke a kezdetektől fogva a pályára és az öltözőbe nézett.
a liga eleinte nem volt annyira nyitott a bírósági szolgáltatók váltására.
“nem akarom azt mondani, hogy kinevettek minket a szobából” – mondta Miyasaki. “De mi volt a fajta nevetett ki a szobából.”
végül úgy döntött, hogy megpróbálja a Üdvözlégy Mária. Főnökeitől 1 millió dolláros csekket kért az NBA-nek, amelyet nem véletlenül csúsztatott Pikenhez A New Orleans-i All-Star Weekend találkozón 2014-ben.
“valahogy éreztem, hogy a” nem ” jön ” – mondta Miyasaki. “Sok üzletet kötöttem ezen a ponton. De azt mondtam, hogy ‘ Hé, mielőtt nemet mondasz…’, aztán elővettem a borítékot, és átcsúsztattam az asztalon, Lisa pedig felvette, kinyitotta, és mosolyogva rám nézett, hogy ‘ ez nem igazi csekk.'”
“amikor először elkezdtünk velük dolgozni, minden, amit csináltak, inkább a divatterületen volt” – mondta Piken. “Olyan megjegyzéseket tettek, mint” Igen, amikor két év múlva a pályán vagyunk…”, és utaltak arra a tényre, hogy ezt akarták tenni. felnyitotta a szememet. Ez arra késztetett minket, ‘ Azta, komolyan gondolják. Azt akarják, hogy ez a termék a mi játékosok.””
“ez megváltoztatta a hangot” – mondta Miyasaki. “Ezek után egy kicsit komolyabban vettek minket.”
innentől kezdve a bajnokság eladásának kérdése volt a vállalat technológiai oldalán. A játékosok nagyjából elégedettek voltak azzal a termékkel, amelyet évek óta viseltek a pályán.
miért változtatna meg valamit, ami annyira szerves?
Stance visszajelzéseket kezdett kérni a bajnokság körüli játékosoktól, köztük Wade-től, aki korábban együttműködött a céggel a saját alkalmi zokni sorozatán. Stance elkezdte elküldeni Wade korai prototípusait, hogy dolgozzanak ki, és elmondta a cégnek, hogy mit szeret és mit nem. Egy korai verziónak például gumi markolata volt a talpán, aminek Wade nem volt rajongója.
végül a Stance olyan kialakításra telepedett, amely nem tartalmaz egységes párnát az egész láb körül.
“ez nem ugyanaz az anyag a zokni körül” – mondta Miyasaki. “Célzott párnázás van a sarokban és a lábujjban. Célzott párnázással meg lehet előzni a Jones-törést. Bokapárnázást. Azok a helyek, ahol szüksége van rá. Tehát a lábágy tetején lévő teljes hurokszerkezet helyett valójában hálót helyezünk a Nedvességkezelés elősegítésére,így a lábad nem izzad. És ez megakadályozza a fáradtságot és távol tartja a hőt.
“tehát egy játékos kezdetben azt mondhatja:” Ez nem olyan vastag, mint a régi NBA zokni. De olyan vastag, mint a fontos területeken.”
az NBA beleegyezett, hogy a Stance tesztelje új zokniját a pályán a New York-i All-Star Game-en, és nagyrészt pozitív reakciókat kapott a játékosoktól.
“nagyon keményen próbálunk megérteni azt a tényt, hogy ezek közül a srácok közül sokan ugyanazt a zoknit viselik 15 évek,” – mondta Miyasaki. “És miközben több tízmillió dollárt fektettünk az innovációba és egy évtizednyi emberévbe, hogy azon dolgozzunk, hogy létrehozzuk a világ legjobb kosárlabda zokniját, azt is mondjuk:” Hé, ez más, és szeretnénk hallani a visszajelzéseit.”
a játékosok számára a zokni vizuális eleme ugyanolyan fontos, mint az érzés—visszatér az ikonikus NBA logóhoz a bokán. De a színeken és a mintákon túl a játékosok különös figyelmet fordítanak a hosszra és a vastagságra is. Stance konzultált a bajnokság körüli felszereléskezelőkkel, hogy megismerje, hogyan szeretik a játékosok a zoknijukat, sőt, hogyan kell őket megfelelően mosni.
“a játékosok nagyon törődnek a hosszával” – mondta Wade. “Nézd meg Kyle Korvert, Térdig zoknit visel. Ha valaki másra nézel, lehet, hogy bokazoknit hord. Tehát a különböző hosszúságok nagyon fontosak, mert minden srácnak megvan a saját stílusa. Onnan, ez a kényelem. Van, aki egy zoknit visel, van, aki kettőt, van, aki egy vastag zoknit. Tehát van, hogy egy bizonyos kényelmet, hogy mindenki választhat. És különbség van abban, hogy milyen érzés, attól függően, hogy melyik cipőt viseled.”
maguk a tervek esetében az egyetlen iránymutatás, amelyet a liga adott, az volt, hogy ragaszkodjon az egyes csapatok színeihez. Ezen túlmenően a vállalatnak engedélye volt arra, hogy azt tegyen, amit csak akar.
ez az első alkalom, hogy a socks csapat logókat tartalmaz. Minden csapatnak több mintája van, amelyek közül választhat, amelyek magukban foglalják a színek mintáinak variációit. Az olyan különleges események, mint a karácsony és a fekete történelem hónapja, saját speciális zoknit tartalmaznak, de leginkább a csapatokon múlik, hogy mit viselnek.
“már korán eldöntöttük, hagyjuk, hogy a csapatok döntsenek” – mondta Miyasaki. “Nem fogunk bemenni és azt mondani, hogy” logós zokni megy ezzel az egyenruhával, csíkos zokni ezzel az egyenruhával, szilárd zokni megy ezzel. Hagyjuk, hogy ők döntsék el, melyiket szeretik. Reméltük, hogy ők választják ki a terveket. Azt akarjuk, hogy válasszák ki azokat, amelyekbe némi erőfeszítést tettünk, vagy amelyeken a csapat logója van. És nagyon örültünk, hogy a legtöbb csapat inkább a design-specifikus zokni felé hajlik, mint a szilárd zokni.”
az NBA egyenruhájának minden részét úgy kell megtervezni, hogy maximális kényelmet és funkciót biztosítson, de a kosárlabda mindenekelőtt vizuális sport.
az NBA-játékosok ikonikus, legendás cipőkkel rendelkeznek, amelyek egy virágzó kultúrát és közösséget fejlesztettek ki. Az újra feltalált bírósági zokni újabb ránc—újabb lehetőség a bajnokság számára, hogy némi vizuális hangulatot adjon magának, miközben folytatja erőfeszítéseit a sport globális növekedése érdekében.
“arra számítottunk, hogy a játékosok kissé szkeptikusak lesznek, mert szó szerint megváltoztatunk egy felszerelést” – mondta Miyasaki. “Teljesen megértőek vagyunk, amikor arról hallunk, hogy egy játékos aggódik a zokni miatt. De eddig a visszajelzések túlnyomórészt pozitívak voltak.”
“a srácok nem szoktak változni” – tette hozzá Wade. “Az első év néhány ember számára kiigazítás lesz. De azt hiszem, a liga többsége élvezni fogja a változást.”