au fost șosete confortabile, dar mai ales, a fost vorba despre logo-ul la început.
dacă petreceți suficient timp în jurul jucătorilor NBA, asta veți auzi cel mai mult atunci când vine vorba de șosetele lor foarte râvnite. Jucătorii sunt rugați în mod constant de soțiile, prietenele, membrii familiei și prietenii lor să le aducă perechi de încălțăminte legendară NBA.
” pentru mine a fost mai mult despre a avea logo-ul NBA pe când port adidașii”, a declarat Dwyane Wade pentru Bleacher Report. „Nici măcar nu era vorba de șosete. Când ești tânăr, nu crești îngrijindu-ți șosetele. E vorba de pantofi. Dar vrei să te simți ca un jucător NBA și există anumite lucruri care te fac să te simți așa, chiar și ceva la fel de mic ca sigla de pe șosete. Este o afacere mare.”
când a avut antrenament predraft cu Miami Heat în 2003, Wade abia aștepta să pună mâna pe niște perechi de șosete. Dar antrenorii Heat au interzis jucătorilor să le poarte din cauza efectului pe care bumbacul îl poate avea pe picioare în antrenamentele de intensitate ridicată.
a fost o surpriză neplăcută.
„am venit la antrenamentul meu din Miami înainte de draft, iar când ești începător, încerci să iei toate aceste șosete și să le duci acasă”, a spus Wade. „Așa că am venit la antrenament de căldură, și nu este zaruri. Ei nu fac șosete NBA. Am fost șocat, și am fost un fel de furios.”
lucrurile sunt diferite acum. În aprilie, Liga a anunțat un acord pe teren cu Stance, care a lansat anterior curse limitate ale popularului șosete clasice din lemn de esență tare cu jucători NBA pensionari. Nu numai că Stance va produce șosetele pe care jucătorii le poartă pe teren, dar vor fi disponibile pentru a cumpăra în magazine.
jucătorii nu vor mai trebui să strecoare perechi suplimentare pentru membrii familiei lor.
noul produs este o reinventare radicală a unuia dintre cele mai de bază elemente ale uniformei NBA. Ani de zile, Liga a mandatat șosete de culoare solidă pe care jucătorii să le poarte pe teren, care au fost produse de FBF Originals; modelele Stance prezintă modele mai inovatoare atât vizual, cât și mecanic, plierea în culorile și logo-urile echipelor în timp ce reimaginează structura și materialele.
„șoseta noastră înainte de poziție a fost o șosetă de performanță bună”, a declarat Lisa Piken, vicepreședintele NBA pentru licențiere. „A făcut toate lucrurile pe care un jucător de baschet avea nevoie să le facă. Dar șoseta de poziție este o șosetă de performanță superioară. Este o șosetă extrem de confortabilă și confortabilă. Dar am vrut cu adevărat să încercăm să inovăm și să creăm.
„când Stance a venit la noi, am avut alb și negru și apoi, în unele ocazii speciale, am înnebunit puțin. Au vrut să facă asta în fiecare zi. Ei au vrut ca oamenii să tune în pentru a vedea ceea ce tipii ăștia poartă. Ei au o abordare foarte diferită, și a fost interesant pentru noi.”
chiar și după ce a încheiat un acord de licențiere cu NBA pentru Hardwood Classics socks în 2013, a durat ceva timp ca Stance să convingă Liga că este mai mult decât o companie drăguță de pornire care vinde încălțăminte de noutate. De la început, Clarke Miyasaki, Vicepreședintele executiv al Stance pentru dezvoltarea afacerilor, a avut ochii pe teren și în vestiar.
liga nu a fost atât de deschisă la ideea de a schimba furnizorii pe teren la început.
„nu vreau să spun că am râs din cameră”, a spus Miyasaki. „Dar am fost un fel de râs din cameră.”
în cele din urmă, el a decis să încerce o Ave Maria. El le-a cerut șefilor săi un cec de 1 milion de dolari făcut NBA, pe care l-a strecurat nonșalant la Piken în timpul unei întâlniri la All-Star Weekend din New Orleans în 2014.
„am simțit un fel de” nu „venind”, a spus Miyasaki. „Am făcut o mulțime de oferte de acest punct. Dar am spus ‘Hei, înainte să spui nu … ‘și apoi am scos plicul și l-am alunecat peste masă, iar Lisa l-a ridicat și l-a deschis și mi-a zâmbit și s-a uitat la mine,’ nu e un cec adevărat.'”
„când am început să lucrăm cu ei, tot ceea ce făceau era mai mult în spațiul modei”, a spus Piken. „Ei ar face comentarii de genul” Da, când vom fi pe teren în doi ani… ” și ar face aluzie la faptul că au vrut să facă acest lucru. îmi deschidea ochii. Ne-a făcut să spunem, ‘Wow, vorbesc serios. Ei doresc să obțină acest produs pe jucătorii noștri.”
” acest lucru a schimbat tonul”, a spus Miyasaki. „Au început să ne ia puțin mai în serios după aceea.”
de acolo, a fost o chestiune de poziție de vânzare liga pe partea tehnologică a companiei. În general, jucătorii au fost mulțumiți de produsul pe care îl purtau pe teren de ani de zile.
de ce să schimbi ceva atât de integral?
Stance a început să solicite feedback de la jucători din întreaga ligă, inclusiv Wade, care colaborase anterior cu compania pe propria linie de șosete casual. Stance a început să trimită Wade prototipuri timpurii pentru a lucra în, și el va spune companiei ceea ce îi plăcea și nu-i plăcea. O versiune timpurie, de exemplu, avea o prindere din cauciuc pe tălpi, de care Wade nu era fan.
în cele din urmă, Stance s-a stabilit pe un design care nu prezintă o căptușeală uniformă în jurul întregului picior.
„nu este același material în jurul șosetei”, a spus Miyasaki. „Există amortizare țintită în călcâi și în cutia de la picioare. Există amortizare țintită pentru a preveni o fractură Jones. Căptușeală pentru gleznă. Locurile unde ai nevoie. Deci, în loc de acea construcție cu buclă completă pe partea de sus a patului piciorului, am pus de fapt plasă pentru a ajuta la gestionarea umidității, astfel încât piciorul tău să nu se simtă transpirat. Și asta previne oboseala și ține căldura departe.
„deci, un jucător poate spune inițial:” acest lucru nu este la fel de gros ca vechea șosetă NBA. Dar este la fel de gros în zonele care contează.”
NBA a fost de acord să lase Stance să-și testeze noile șosete pe teren la All-Star Game din New York sezonul trecut și a primit reacții în mare parte pozitive din partea jucătorilor.
„încercăm din greu să înțelegem faptul că mulți dintre acești tipi poartă aceleași șosete de 15 ani”, a spus Miyasaki. „Și în timp ce am investit zeci de milioane de dolari în inovație și un deceniu de oameni-ani pentru a lucra pentru a crea ceea ce credem că este cel mai bun ciorap de baschet din lume, spunem, de asemenea,” Hei, este diferit și vrem să auzim feedback-ul dvs.”
pentru jucători, elementul vizual al șosetelor este la fel de important ca senzația—se întoarce la logo-ul iconic NBA de pe gleznă. Dar dincolo de culori și modele, Jucătorii sunt special despre lungimea și grosimea prea. Stance s-a consultat cu managerii de echipamente din jurul Ligii pentru a înțelege modul în care jucătorilor le-au plăcut șosetele și chiar cum să le spele corect.
„jucătorilor le pasă cu adevărat de lungime”, a spus Wade. „Te uiți la Kyle Korver, poartă șosete până la genunchi. Dacă te uiți la altcineva, ar putea purta șosete la gleznă. Deci, diferitele lungimi sunt foarte importante, deoarece fiecare tip are propriul său stil. De acolo, este confortul. Unii poartă o șosetă, alții poartă două, alții poartă o șosetă groasă. Deci, trebuie să aveți un anumit confort din care toată lumea poate alege. Și există o diferență în modul în care se simte în funcție de adidașii pe care îi purtați.”
pentru desenele în sine, singura orientare pe care liga a dat-o a fost să rămânem la culorile echipelor individuale. Dincolo de asta, compania avea licență să facă tot ce dorea.
pentru prima dată, șosetele vor avea logo-uri de echipă. Fiecare echipă are mai multe modele din care să aleagă, care includ variații ale modelelor în culorile lor. Evenimentele speciale, cum ar fi Crăciunul și Luna Istoriei negre, vor avea propriile șosete speciale, dar depinde în mare parte de echipele pe care le poartă.
„am decis de la început,” să lăsăm echipele să decidă”, a spus Miyasaki. „Nu vom intra și vom spune:” șosetele Logo merg cu această uniformă, șosetele cu dungi cu această uniformă, șosetele solide merg cu asta. Îi lăsăm să decidă care le plac. Speram că au ales desenele. Vrem să le alegem pe cele în care depunem un efort sau care au sigla echipei pe ele. Și am fost foarte fericiți să vedem că majoritatea echipelor se apleacă spre șoseta mai specifică designului decât șoseta solidă.”
toate părțile uniformei NBA trebuie proiectate pentru confort și funcționare maximă, dar baschetul este mai presus de toate un sport vizual.
jucătorii NBA au pantofi emblematici, Legendari, care au dezvoltat o cultură și o comunitate înfloritoare. Șosetele reinventate pe teren sunt un alt rid—o altă oportunitate pentru ligă de a-și oferi un plus de fler vizual, pe măsură ce își continuă eforturile de a dezvolta sportul la nivel global.
„ne-am așteptat ca jucătorii să fie puțin sceptici în acest sens, deoarece schimbăm literalmente o piesă de echipament”, a spus Miyasaki. „Deci, suntem total înțelegători când auzim despre un jucător care are îngrijorări cu privire la șosete. Dar până acum, feedback-ul a fost copleșitor de pozitiv.”
” băieții nu sunt obișnuiți să se schimbe”, a adăugat Wade. „Primul an va fi o ajustare pentru unii. Dar cred că majoritatea Ligii se vor bucura de schimbare.”