de var behagelige sokker, men for det meste handlede det først om logoet.
hvis du bruger nok tid omkring NBA-spillere, er det det, du vil høre mest, når det kommer til deres meget eftertragtede sokker. Spillere bliver konstant bedt af deres koner, veninder, familiemedlemmer og venner om at få dem par af det legendariske NBA-fodtøj.
“for mig handlede det mest om at have NBA-logoet på, når jeg bærer mine sneakers,” fortalte Bleacher Report. “Det handlede ikke engang om sokken. Når du er ung, vokser du ikke op med at bekymre dig om sokkerne. Det handler om skoene. Men du vil føle dig som en NBA-spiller, og der er visse ting, der får dig til at føle dig sådan, endda noget så lille som logoet på sokkerne. Det er en stor ting.”
da han havde sin predraft træning med Miami Heat i 2003, kunne vade ikke vente med at få hænderne på nogle par af disse sokker. Men Heat ‘ s trænere forbød spillere at bære dem på grund af den effekt, som bomuld kan have på deres fødder i højintensitets træning.
det var en ubehagelig overraskelse.
“jeg kom til min træning i Miami før udkastet, og når du er en rookie, forsøger du at få alle disse sokker og tage dem hjem,” sagde vade. “Så jeg kommer til varmen træning, og det er ingen terninger. De gør ikke NBA sokker. Jeg var chokeret, og jeg var lidt vred.”
tingene er anderledes nu. I April, ligaen annoncerede en aftale på banen med Stance, der tidligere havde frigivet begrænsede kørsler af de populære hårdttræ klassikere sokker med pensionerede NBA-spillere. Ikke kun vil Stance producere de sokker, som spillerne bærer på banen, men de vil være tilgængelige for at købe i butikkerne.
ikke længere vil spillerne nødt til at snige ekstra par til deres familiemedlemmer.
det nye produkt er en radikal genopfindelse af et af de mest grundlæggende elementer i NBA-uniformen. I årevis pålagde ligaen ensfarvede sokker, som spillerne kunne bære på banen, som blev produceret af FBF Originals; Stance-modellerne har mere innovative designs både visuelt og mekanisk og foldes i holdets farver og logoer, mens de forestiller sig strukturen og materialerne igen.
“vores sok før Stance var en god præstationsstrømpe,” sagde Lisa Piken, NBAs vicepræsident for licens. “Det gjorde alle de ting, en basketballspiller havde brug for det til at gøre. Men Stance sokken er en overlegen ydeevne sok. Det er en yderst behagelig, loppetjans sok. Men vi ville virkelig prøve at innovere og skabe.
“da holdning kom til os, havde vi hvid og sort, og så ved nogle specielle lejligheder ville vi blive lidt skøre. De ønskede at gøre det hver dag. De ville have folk til at tune ind for at se, hvad disse fyre har på sig. De har en helt anden tilgang, og det var spændende for os.”
selv efter at have skåret en licensaftale med NBA for hårdttræ klassikere sokker i 2013, tog det et stykke tid for Stance at overbevise ligaen om, at det var mere end et sødt opstartsselskab, der solgte nyhedsfodtøj. Fra begyndelsen havde Clarke Miyasaki, stances administrerende vicepræsident for forretningsudvikling, øjnene på retten og i omklædningsrummet.
ligaen var ikke så åben for ideen om at skifte udbydere på banen først.
“jeg vil ikke sige, at vi blev grinet ud af rummet,” sagde Miyasaki. “Men vi grinede lidt ud af rummet.”
til sidst besluttede han at prøve en Hail Mary. Han bad sine chefer om en $ 1 million check lavet til NBA, som han nonchalant gled til Piken under et møde på All-Star helgen i 2014.
“jeg kunne slags føle” Nej “kommer,” Miyasaki sagde. “Jeg har lavet en masse tilbud på dette punkt. Men jeg sagde ‘ Hej, før du siger nej…’ og så trækker jeg konvolutten ud og glider den over bordet, og Lisa henter den, og hun åbner den og smiler slags og ser på mig som: ‘det er ikke en rigtig check.'”
“da vi først begyndte at arbejde med dem, var alt, hvad de gjorde, mere i modeområdet,” sagde Piken. “De ville komme med kommentarer som’ ja, når vi er på banen om to år… ‘ og henvise til det faktum, at de ønskede at gøre dette. var øjenåbnende. Det fik os til at gå, ‘hold da op, de mener det. De ønsker at få dette produkt på vores spillere.'”
“den slags ændrede tonen,” sagde Miyasaki. “De begyndte at tage os lidt mere alvorligt efter det.”
derfra var det et spørgsmål om holdning, der solgte ligaen på den teknologiske side af virksomheden. I det store og hele var spillerne tilfredse med det produkt, de havde iført på banen i årevis.
hvorfor ændre noget så integreret?
Stance begyndte at anmode om feedback fra spillere rundt om i ligaen, herunder vade, der tidligere havde samarbejdet med virksomheden om sin egen serie af afslappede sokker. Stance begyndte at sende vade tidlige prototyper til at træne i, og han ville fortælle virksomheden, hvad han kunne lide og ikke kunne lide. En tidlig version havde for eksempel et gummigreb på sålerne, som vade ikke var fan af.
til sidst slog Stance sig på et design, der ikke har ensartet polstring rundt om hele foden.
“det er ikke det samme materiale hele vejen rundt om sokken,” sagde Miyasaki. “Der er målrettet dæmpning i hælen og i tåboksen. Der er målrettet dæmpning for at forhindre en Jones-brud. Ankel polstring. De steder, hvor du har brug for det. Så i stedet for den fulde sløjfekonstruktion på toppen af fodsengen, sætter vi faktisk mesh for at hjælpe med fugtstyring, så din fod ikke føler sig svedig. Og det forhindrer en vis træthed og holder varmen væk.
“så en spiller kan oprindeligt sige,” Dette er ikke så tykt som den gamle NBA-sok.’Men det er så tyk i de områder, der betyder noget.”
NBA indvilligede i at lade Stance teste sine nye sokker på banen ved All-Star Game i sidste sæson og modtog stort set positive reaktioner fra spillere.
“vi prøver virkelig hårdt på at forstå, at mange af disse fyre har haft de samme sokker i 15 år,” sagde Miyasaki. “Og mens vi har lagt titusindvis af dollars i innovation og et årti med mandår for at arbejde hen imod at skabe det, vi synes er den bedste basketballstrømpe i verden, siger vi også: ‘Hej, det er anderledes, og vi vil høre din feedback.'”
for spillerne er det visuelle element i sokkerne lige så vigtigt som følelsen—det går tilbage til det ikoniske NBA-logo på ankelen. Men ud over farver og design, spillere er især om længde og tykkelse også. Holdning konsulteret med udstyrschefer rundt om i ligaen for at få et greb om, hvordan spillerne kunne lide deres sokker, og endda hvordan man vasker dem ordentligt.
“spillere virkelig bekymrer sig om længden,” sagde vade. “Du ser på Kyle Korver, han bærer sokker op til knæene. Du ser på en anden, han kan bære Ankelsokker. Så de forskellige længder er meget vigtige, fordi hver fyr har sin egen stil. Derfra er det komforten. Nogle fyre bærer en sok, nogle fyre bærer to, nogle fyre bærer en tyk sok. Så du skal have en vis komfort, som alle kan vælge imellem. Og der er en forskel i, hvordan det føles, afhængigt af hvilken sneaker du har på dig.”
for selve designene var den eneste retningslinje, ligaen gav holdning, at holde sig til de enkelte holds farver. Derudover havde virksomheden licens til at gøre, hvad det ville.
for første gang vil socks indeholde holdlogoer. Hvert hold har flere designs at vælge imellem, som inkluderer variationer på mønstre i deres farver. Særlige begivenheder som jul og Black History Month vil indeholde deres egne specielle sokker, men det er mest op til holdene, hvad de bærer.
“vi besluttede tidligt, ‘lad os lade holdene beslutte,'” sagde Miyasaki. “Vi kommer ikke ind og siger,” Logo sokker går med denne ensartede, stribede sokker med denne ensartede, solide sokker går med dette.’Vi lader dem beslutte, hvilke de kan lide. Vi håbede, at de valgte designene. Vi vil have dem til at vælge dem, som vi lægger en vis indsats i, eller som har teamlogoet på dem. Og vi var virkelig glade for at se, at de fleste hold læner sig mod den mere designspecifikke sok end bare den solide sok.”
alle dele af NBA-uniformen skal konstrueres for maksimal komfort og funktion, men basketball er frem for alt en visuel sport.
NBA-spillere har ikoniske, legendariske signatursko, der har udviklet en blomstrende kultur og deres eget samfund. De genopfundne sokker på banen er en anden rynke-endnu en mulighed for Ligaen til at give sig selv en ekstra visuel flair, da den fortsætter sin indsats for at vokse sporten globalt.
“vi forventede, at spillerne ville være lidt skeptiske til at komme ind i dette, fordi vi bogstaveligt talt ændrer et udstyr,” sagde Miyasaki. “Så vi forstår helt, når vi hører om en spiller, der har bekymringer over sokken. Men indtil videre har feedbacken været overvældende positiv.”
“Guys er ikke vant til at ændre,” tilføjede vade. “Det første år vil være en justering for nogle. Men jeg tror, at flertallet af ligaen vil nyde ændringen.”