het waren comfortabele sokken, maar in het begin ging het vooral over het logo.
als je genoeg tijd doorbrengt met NBA-spelers, is dat wat je het meest zult horen als het gaat om hun felbegeerde sokken. Spelers worden voortdurend gevraagd door hun vrouwen, vriendinnen, familieleden en vrienden om hen paren van de legendarische NBA schoenen te krijgen.
“voor mij was het vooral over het hebben van de NBA-logo op wanneer ik het dragen van mijn sneakers,” Dwyane Wade vertelde Bleacher Report. “Het ging niet eens om de sok. Als je jong bent, zorg je niet voor de sokken. Het gaat allemaal om de schoenen. Maar je wilt je voelen als een NBA-speler, en er zijn bepaalde dingen die je het gevoel dat manier, zelfs iets zo klein als het logo op de sokken. Het is belangrijk.”
toen hij zijn predraft workout had met de Miami Heat in 2003, kon Wade niet wachten om een paar van die sokken in handen te krijgen. Maar de trainers van de hitte verboden spelers van het dragen van hen vanwege het effect dat katoen kan hebben op hun voeten in hoge intensiteit trainingen.
het was een onaangename verrassing.
“ik kwam naar mijn training in Miami voor het ontwerp, en als je een groentje bent, probeer je al deze sokken te krijgen en ze mee naar huis te nemen,” zei Wade. “Dus ik kom naar de Heat workout, en het is geen dobbelsteen. Ze doen de NBA sokken niet. Ik was geschokt, en ik was een beetje boos.”
dingen zijn nu anders. In April kondigde de league een on-court deal aan met Stance, die eerder beperkte runs van de populaire Hardwood Classics sokken had uitgebracht met gepensioneerde NBA-spelers. Niet alleen zal Stance produceren de sokken die spelers dragen op het veld, maar ze zullen beschikbaar zijn om te kopen in de winkels.
niet langer zullen spelers extra paren moeten stiekem voor hun familieleden.
het nieuwe product is een radicale heruitvinding van een van de meest fundamentele elementen van het NBA-uniform. Jarenlang heeft de league effen gekleurde sokken verplicht gesteld voor spelers om te dragen op het veld, die werden geproduceerd door FBF Originals; de Stance-modellen hebben meer innovatieve ontwerpen, zowel visueel als mechanisch, vouwen in de kleuren en logo’ s van teams, terwijl ze de structuur en materialen opnieuw bedenken.”Our sock before Stance was a good performance sok,” zei Lisa Piken, vice president of licensing van de NBA. “Het deed alle dingen die een basketbalspeler nodig had om te doen. Maar de Stance sok is een superieure performance sok. Het is een zeer comfortabele, zachte sok. Maar we wilden echt proberen te innoveren en te creëren.”When Stance came to us, we had white and black and then on some special occasions we’ d go a little crazy. Dat wilden ze elke dag doen. Ze wilden dat mensen zich afmelden om te zien wat deze jongens dragen. Ze hebben een heel andere aanpak, en het was intrigerend voor ons.”
zelfs na het sluiten van een licentieovereenkomst met de NBA voor de Hardwood Classics sokken in 2013, duurde het enige tijd voordat Stance de league ervan overtuigde dat het meer was dan een leuk start-up bedrijf dat nieuw schoeisel verkoopt. Vanaf het begin, Clarke Miyasaki, Stance ‘ s executive vice president of business development, had zijn ogen op de rechtbank en in de kleedkamer.
de competitie stond aanvankelijk niet zo open voor het idee om van beroepsproviders te wisselen.”I don’ t want to say we were laught out of the room,” zei Miyasaki. “Maar we werden een beetje uitgelachen.”
uiteindelijk besloot hij een Weesgegroet te proberen. Hij vroeg zijn bazen voor een $ 1 miljoen cheque gemaakt aan de NBA, die hij nonchalant gleed naar Piken tijdens een vergadering op All-Star Weekend In New Orleans in 2014.
” I could kind of feel the ‘No’ coming, ” zei Miyasaki. “Ik heb een heleboel deals gedaan door dit punt. Maar ik zei: ‘Hé, voordat je nee zegt … ‘en dan trek ik de envelop eruit en schuif hem over de tafel, en Lisa pakt hem op en ze opent hem en glimlacht en kijkt me aan als:’ dat is geen echte cheque.'”
“toen we voor het eerst met hen begonnen te werken, was alles wat ze deden meer in de mode-ruimte,” zei Piken. “Ze maakten opmerkingen als’ Ja, als we over twee jaar op het veld zijn…’ en zinspeelden op het feit dat ze dit wilden doen. was eye-opening. Het deed ons denken, ‘Wow, ze menen het. Ze willen dit product op onze spelers.'”
” dat soort veranderde de toon, ” zei Miyasaki. “Ze begonnen ons daarna wat serieuzer te nemen.”
vanaf dat moment was het een kwestie van de verkoop van de competitie aan de technologische kant van het bedrijf. Over het algemeen waren de spelers blij met het product dat ze jarenlang op het veld hadden gedragen.
waarom iets zo integraal veranderen?Stance begon feedback te vragen van spelers uit de competitie, waaronder Wade, die eerder met het bedrijf had samengewerkt aan zijn eigen lijn casual Sokken. Stance begon Wade vroege prototypes te sturen om te trainen, en hij vertelde het bedrijf wat hij leuk vond en niet leuk vond. Een vroege versie, bijvoorbeeld, had een rubberen grip op de zolen, waar Wade geen fan van was.
uiteindelijk werd de houding bepaald door een ontwerp dat geen uniforme padding rond de hele voet heeft.
” het is niet hetzelfde materiaal helemaal rond de sok, ” zei Miyasaki. “Er is gerichte demping in de hiel en in de teen doos. Er is gerichte demping om een Jones breuk te voorkomen. Enkelvulling. De plaatsen waar je het nodig hebt. Dus in plaats van die volledige lusconstructie op de bovenkant van het voetbed, plaatsen we eigenlijk gaas om te helpen met vochtbeheer, zodat je voet niet zweterig aanvoelt. En dat voorkomt enige vermoeidheid en houdt de warmte weg.
“dus een speler kan in eerste instantie zeggen,’ Dit is niet zo dik als de oude NBA sok.’Maar het is net zo dik in de gebieden die er toe doen.”
de NBA stemde ermee in om Stance zijn nieuwe sokken te laten testen op het veld tijdens de All-Star Game in New York vorig seizoen en kreeg grotendeels positieve reacties van spelers.
“we proberen echt hard te begrijpen dat veel van deze jongens al 15 jaar dezelfde sokken dragen,” zei Miyasaki. “En terwijl we tientallen miljoenen dollars hebben gestoken in innovatie en tien jaar manjaren om te werken aan het creëren van wat we denken dat de beste basketbalsok ter wereld is, zeggen we ook: ‘Hey, het is anders, en we willen je feedback horen.””
voor de spelers is het visuele element van de sokken net zo belangrijk als het gevoel—het gaat terug naar het iconische NBA-logo op de enkel. Maar buiten kleuren en ontwerpen, spelers zijn bijzonder over de lengte en dikte te. Stance overlegde met apparatuurmanagers over de hele competitie om grip te krijgen op hoe spelers hun sokken leuk vonden en zelfs hoe ze ze goed moesten wassen.
“spelers geven echt om de lengte,” zei Wade. “Je kijkt naar Kyle Korver, hij draagt sokken tot aan zijn knieën. Als je naar iemand anders kijkt, draagt hij misschien enkelsokken. Dus de verschillende lengtes zijn erg belangrijk omdat elke man zijn eigen stijl heeft. Vanaf daar is het de troost. Sommige jongens dragen één sok, sommige jongens dragen twee, sommige jongens dragen één dikke sok. Dus je moet een bepaald comfort hebben waar iedereen uit kan kiezen. En er is een verschil in hoe het voelt, afhankelijk van welke sneaker je draagt.”
voor de ontwerpen zelf, was de enige richtlijn die de competitie gaf het vasthouden aan de kleuren van de individuele teams. Verder had het bedrijf een vergunning om te doen wat het wilde.
voor het eerst zullen socks teamlogo ‘ s bevatten. Elk team heeft verschillende ontwerpen om uit te kiezen, waaronder variaties op patronen in hun kleuren. Speciale evenementen zoals Kerstmis en Black History Month zullen voorzien zijn van hun eigen speciale sokken, maar het is meestal aan de teams wat ze dragen.
” we besloten vroeg, ‘laten we de teams beslissen,’ ” zei Miyasaki. “We komen niet binnen en zeggen: ‘Logo sokken horen bij dit uniform, gestreepte sokken bij dit uniform, stevige sokken horen bij dit.’We laten ze beslissen welke ze willen. We hoopten dat ze de ontwerpen kozen. We willen dat ze degene kiezen waar we moeite in doen of waar het teamlogo op staat. En we waren erg blij om te zien dat de meeste teams neigen naar de meer design-specifieke sok dan alleen de solide sok.”
alle onderdelen van het NBA-uniform moeten zijn ontworpen voor maximaal comfort en functie, maar basketbal is bovenal een visuele sport.
NBA spelers hebben iconische, Legendarische handtekening schoenen die een bloeiende cultuur en gemeenschap van hun eigen hebben ontwikkeld. De opnieuw uitgevonden on-court sokken zijn een andere rimpel-een andere kans voor de competitie om zichzelf wat extra visuele flair als het blijft zijn inspanningen om de sport wereldwijd te laten groeien.
” we verwachtten dat spelers een beetje sceptisch zouden zijn om hierin te komen, omdat we letterlijk een apparaat aan het veranderen zijn, ” zei Miyasaki. “We begrijpen het dus helemaal als we horen dat een speler zich zorgen maakt over de sok. Maar tot nu toe was de feedback overweldigend positief.”
” Guys are ’t used to change,” voegde Wade toe. “Het eerste jaar wordt voor sommigen een aanpassing. Maar ik denk dat de meerderheid van de league zal genieten van de verandering.”