byly to pohodlné ponožky, ale většinou to bylo nejprve o logu.
pokud trávíte dostatek času kolem hráčů NBA, to je to, co uslyšíte nejvíce, pokud jde o jejich vysoce vyhledávané ponožky. Hráči jsou neustále žádáni svými manželkami, přítelkyněmi, rodinnými příslušníky a přáteli, aby jim dostali páry legendární obuvi NBA.
„pro mě to bylo hlavně o tom mít logo NBA, když mám na sobě tenisky,“ řekl Dwyane Wade Bleacher Report. „Nebylo to ani o ponožce. Když jsi mladý, tak se o ponožky nestaráš. Je to všechno o botách. Ale chcete se cítit jako hráč NBA, a existují určité věci, díky nimž se tak cítíte, dokonce i něco tak malého jako logo na ponožkách. Je to velká věc.“
když měl v roce 2003 trénink s Miami Heat, Wade se nemohl dočkat, až dostane ruce na pár ponožek. Trenéři Heat však hráčům zakázali nosit je kvůli účinku, který může mít Bavlna na nohou při vysoce intenzivním tréninku.
bylo to nepříjemné překvapení.
„přišel jsem na trénink v Miami před draftem, a když jste nováček, snažíte se získat všechny tyto ponožky a vzít je domů,“ řekl Wade. „Tak jsem přišel na teplo cvičení, a to není kostka. Nedělají ponožky NBA. Byl jsem v šoku a byl jsem trochu naštvaný.“
věci jsou nyní jiné. V dubnu, liga oznámila dohodu na kurtu s Stance, který dříve vydal omezené běhy populárních ponožek z tvrdého dřeva s hráči NBA v důchodu. Nejen, že bude Stance vyrábět ponožky, které hráči nosí na hřišti, ale budou k dispozici ke koupi v obchodech.
již nebudou hráči muset propašovat další páry pro své rodinné příslušníky.
nový produkt je radikální znovuobjevení jednoho z nejzákladnějších prvků uniformy NBA. Po celá léta, liga pověřila hráče, aby nosili na hřišti jednobarevné ponožky, které byly vyrobeny FBF Originals; modely Stance mají vizuálně i mechanicky inovativnější vzory, skládání v barvách a logech týmů při reimaginaci struktury a materiálů.
„naše ponožka před postojem byla dobrá výkonnostní ponožka,“ řekla Lisa Pikenová, viceprezidentka NBA pro licencování. „Udělalo to všechno, co basketbalový hráč potřeboval. Ale postoj ponožka je vynikající výkon ponožka. Je to velmi pohodlná, pohodlná ponožka. Ale opravdu jsme se chtěli pokusit inovovat a tvořit.
“ když k nám přišel postoj, měli jsme bílé a černé a pak jsme se při některých zvláštních příležitostech trochu zbláznili. Chtěli to dělat každý den. Chtěli, aby se lidé naladili, aby viděli, co mají na sobě. Mají úplně jiný přístup a bylo to pro nás zajímavé.“
i poté, co v roce 2013 uzavřel licenční smlouvu s NBA pro ponožky Hardwood Classics, trvalo chvíli, než Stance přesvědčil ligu, že to byla víc než roztomilá začínající společnost prodávající novou obuv. Clarke Miyasaki, výkonný viceprezident společnosti Stance pro rozvoj podnikání, měl od začátku oči na hřišti a v šatně.
liga nebyla zpočátku tak otevřená myšlence zapnout poskytovatele soudů.
„nechci říkat, že jsme se smáli z místnosti,“ řekl Miyasaki. „Ale my jsme se trochu smáli z místnosti.“
nakonec se rozhodl zkusit Zdrávas Maria. Požádal své šéfy o šek na 1 milion dolarů vystavený NBA, který nonšalantně sklouzl Pikenovi během setkání na All-Star Weekend v New Orleans v 2014.
„cítil jsem, že“ ne „přichází,“ řekl Miyasaki. „V tomto bodě jsem udělal spoustu obchodů. Ale řekl jsem: „Hej, než řekneš ne…“ a pak jsem vytáhl obálku a posunul ji přes stůl, a Lisa ji zvedla, otevřela a trochu se usmála a podívala se na mě jako, “ to není skutečný šek.'“
„když jsme s nimi poprvé začali pracovat, všechno, co dělali, bylo více v módním prostoru,“ řekl Piken. „Udělali by komentáře jako“ jo, když jsme za dva roky na hřišti … “ a naráželi na skutečnost, že to chtěli udělat. bylo to otevření očí. Donutilo nás to jít, “ Páni, myslí to vážně. Chtějí dostat tento produkt na naše hráče.“
„tento druh změnil tón,“ řekl Miyasaki. „Poté nás začali brát trochu vážněji.“
odtud šlo o postoj k prodeji ligy na technologické straně společnosti. Celkově byli hráči spokojeni s produktem, který nosili na hřišti po celá léta.
proč měnit něco tak integrálního?
Stance začal získávat zpětnou vazbu od hráčů z celé ligy, včetně Wadea, který dříve spolupracoval se společností na své vlastní řadě neformálních ponožek. Stance začal posílat Wadeovi rané prototypy, aby si zacvičil, a řekl společnosti, co se mu líbilo a nelíbilo. Raná verze, například, měl gumovou rukojeť na chodidlech, což Wade nebyl fanoušek.
nakonec se Stance usadil na designu, který nemá jednotné polstrování kolem celé nohy.
„není to stejný materiál po celou dobu kolem ponožky,“ řekl Miyasaki. „V patě a ve špičce je cílené odpružení. Je tu cílené odpružení, aby se zabránilo Jonesově zlomenině. Polstrování kotníku. Místa, kde to potřebujete. Takže místo této plné smyčky konstrukce na horní části nožní postele, jsme vlastně dát do oka na pomoc s řízení vlhkosti, takže vaše noha necítí zpocený. A to zabraňuje určité únavě a udržuje teplo pryč.
„takže hráč může zpočátku říci:“ To není tak silné jako stará ponožka NBA. Ale v oblastech, na kterých záleží, je to stejně silné.“
NBA souhlasila s tím, že nechá Stance otestovat své nové ponožky na hřišti v All-Star Game v New Yorku v minulé sezóně a od hráčů obdržela převážně pozitivní reakce.
„opravdu se snažíme pochopit skutečnost, že mnoho z těchto kluků nosí stejné ponožky 15 let,“ řekl Miyasaki. „A zatímco jsme vložili desítky milionů dolarů do inovací a desetiletí lidských let, abychom pracovali na vytvoření toho, co považujeme za nejlepší basketbalovou ponožku na světě, říkáme také:“ Hej, je to jiné a chceme slyšet vaši zpětnou vazbu.“
pro hráče je vizuální prvek ponožek stejně důležitý jako pocit – vrací se k ikonickému logu NBA na kotníku. Ale kromě barev a vzorů, hráči jsou zejména o délce a tloušťce příliš. Stance konzultoval s manažery zařízení po celé lize, aby získal přehled o tom, jak hráči mají rádi ponožky a dokonce jak je správně umýt.
„hráči se opravdu starají o délku,“ řekl Wade. „Podíváte se na Kyle Korver, nosí ponožky až po kolena. Když se podíváte na někoho jiného, mohl by nosit kotníkové ponožky. Takže různé délky jsou velmi důležité, protože každý člověk má svůj vlastní styl. Odtud je to pohodlí. Někteří kluci nosí jednu ponožku, někteří kluci nosí dvě, někteří kluci nosí jednu tlustou ponožku. Takže musíte mít určitý komfort, ze kterého si každý může vybrat. A je rozdíl v tom, jak se cítíte v závislosti na tom, kterou tenisku máte na sobě.“
pro samotné návrhy bylo jediným vodítkem, které liga dala, držet se barev jednotlivých týmů. Kromě toho měla společnost licenci na to, co chtěla.
ponožky budou poprvé vybaveny týmovými logy. Každý tým má na výběr několik návrhů, které zahrnují variace vzorů v jejich barvách. Speciální akce, jako jsou Vánoce a Měsíc černé historie, budou obsahovat vlastní speciální ponožky,ale je to hlavně na týmech, co si obléknou.
„rozhodli jsme se brzy,“ nechme týmy rozhodnout, “ řekl Miyasaki. „Nepůjdeme dovnitř a neřekneme:“ Logo ponožky jdou s touto uniformou, pruhované ponožky s touto uniformou, pevné ponožky jdou s tímto. Necháme je rozhodnout, které se jim budou líbit. Doufali jsme, že vybrali návrhy. Chceme, aby si vybrali ty, do kterých vložíme nějaké úsilí, nebo které mají na sobě logo týmu. A byli jsme opravdu rádi, když jsme viděli, že většina týmů se přiklání k ponožce specifičtější pro design než jen k pevné ponožce.“
všechny části uniformy NBA musí být navrženy pro maximální pohodlí a funkci, ale basketbal je především vizuální sport.
hráči NBA mají ikonické, legendární podpisové boty, které si vytvořily vlastní prosperující kulturu a komunitu. Znovuobjevené ponožky na kurtu jsou další vráskou-další příležitostí pro Ligu, aby si dala nějaký další vizuální vkus, protože pokračuje ve svém úsilí o celosvětový rozvoj sportu.
„očekávali jsme, že hráči budou trochu skeptičtí, protože doslova měníme kus vybavení,“ řekl Miyasaki. „Takže jsme úplně pochopení, když slyšíme o hráči, který má obavy o ponožku.“ Ale zatím, zpětná vazba byla v drtivé většině pozitivní.“
„kluci nejsou zvyklí na změnu,“ dodal Wade. „První rok bude pro některé úpravou. Ale myslím, že většina ligy si změnu užije.“