liczba reklam online na stronie jest kluczowym problemem strategicznym dla każdego wydawcy witryny.
na przykład Google AdSense nie ma już limitu liczby reklam na stronie. Ale strony reklamowe prowadzą do:
- wolniejsze ładowanie strony
- mniej stron na wizytę
- mniej wizyt powrotnych
- odwiedzający, którzy opuszczają stronę przed załadowaniem reklamy, nawet
- malejące kliknięcia i wyświetleń
Google wyznacza dominujący standard na wiele lat. Na początku ogłosił, że partnerzy AdSense powinni wyświetlać tylko trzy reklamy displayowe i trzy jednostki linków tekstowych na stronę. Jakakolwiek inna kara. Dobro usunęło ten limit, ale wydawcy nadal muszą o tym pamiętać z dobrych powodów.
Google ogłosił również w 2012 roku, że ukarze każdą witrynę ze zbyt dużą liczbą reklam za pomocą algorytmu układu strony. Ogłoszenie warto zapamiętać.
„jeśli klikniesz na stronę internetową, a część witryny, którą widzisz jako pierwszą, albo nie ma zbyt wielu widocznych treści powyżej lub poświęca dużą część początkowego ekranu witryny reklamom, nie jest to bardzo dobre doświadczenie użytkownika. Takie strony nie mogą być wysoko oceniane w przyszłości ” – powiedział Google.
Ładowanie …innymi słowy, takie strony nie będą plasować się tak wysoko w wynikach wyszukiwania.
na dobre i na złe Google ogłosiło w 2016 roku, że nie ustawi już limitu liczby reklam na stronie. Ale wraz z tym ogłoszeniem pojawiła się Ukryta prawda. Google w inny sposób ukarałby witryny o dużej zawartości reklam.
inny Standard Google
w osobnych ogłoszeniach Google zwrócił uwagę na znaczenie szybkości dla stron internetowych. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku strategii mobile first, która doprowadziła do AMP (Accelerated Mobile Pages).
szybkość stała się sposobem Google nagradzania lub karania witryn na podstawie liczby wyświetlanych reklam. Witryny z większą liczbą reklam spowalniają wrażenia użytkownika, ponieważ mają więcej obrazów i skryptów. Google daje tym witrynom mniej reklam o niższej jakości. Nie klasyfikuje ich również w wynikach wyszukiwania.
podobnie witryny z mniejszą liczbą reklam są zwykle szybsze. Według badań Google nawet kilkaset milisekund zmieni postrzeganie użytkowników. Więc te nieco szybsze witryny otrzymają lepszą jakość reklam i lepsze rankingi.
wydawcy, którzy polegają tylko na AdSense, mogą po prostu korzystać z reklam automatycznych.
dlaczego 3 do 4 reklam na stronie jest najlepsza
Google po prostu komunikuje standard oparty na powszechnej wiedzy wśród doświadczonych wydawców stron. Witryna ze zbyt dużą liczbą reklam faktycznie uszkodzi doświadczenie użytkownika, a ostatecznie ilość przychodów generowanych przez witrynę.
zapomnij na chwilę, jeśli to możliwe, Co Google myśli o stronie. Zamiast tego zastanów się, jak użytkownicy postrzegają witrynę, czy im się podoba i czy wrócą.
ponadto zbyt wiele reklam konkurujących o gałki oczne nie będzie nawet wyświetlanych w wyniku 10-sekundowego okna, które ma większość stron, zanim odwiedzający zdecyduje się opuścić lub przeczytać więcej.
początkowy obszar wyświetlania przeglądarki-czyli obszar, który można zobaczyć bez przewijania-co najwyżej ma wystarczająco dużo miejsca, aby wyświetlić dwie reklamy bez oglądania.
oznacza to, że wszelkie inne reklamy będą wymagały przewijania, a stawki kliknięć spadną, ponieważ niewielki procent odwiedzających faktycznie przewija.
te zasady użyteczności oznaczają, że dwie reklamy na górze strony będą wyświetlać najwyższe wyświetlenia, współczynniki kliknięć i CPM. Reklamy wymagające przewijania będą widzieć niższe liczby.
153 reklamy i więcej
niektórzy właściciele witryn są przekonani, że zupełnie odwrotne podejście ma dla nich sens. Dwie prawdziwe strony społecznościowe mają kilka wspólnych podejść:
- umieść kilka reklam na górze każdej strony.
- umieść gigantyczną kolumnę reklam, która biegnie po prawej stronie strony.
jedna z tych stron ma około 40 reklam biegnących po prawej stronie strony. Ale drugi idzie o krok dalej — ma lewą kolumnę, która również jest wypełniona reklamami.
ta strona ma 153 wyświetlanie reklam w sumie na każdej stronie w witrynie. To zdumiewająca liczba.
na tym się nie kończy. Strona ma również dziesiątki linków tekstowych w lewej kolumnie, które prowadzą bezpośrednio do stron reklamodawców.
w obu przypadkach wydawcy pobierają niski CPM około $2-3 i twierdzą, że zarabiają dobre pieniądze. Mają również silną lokalną publiczność.
dlaczego to dla nich działa?
to całkowicie odwrotne podejście Google prawdopodobnie działa, ponieważ są to lokalne witryny z niewielkim zainteresowaniem lub zrozumieniem wyników wyszukiwania. Są całkowicie skoncentrowani na lokalnym brandingu. Więc nie potrzebują dużo pomocy z wyszukiwarek.
nie używają też Google AdSense ani żadnego innego dostawcy. Po prostu sprzedają każdy piksel przestrzeni po cenie tak niskiej, że podcina konkurencję.
tak długo, jak będą zarabiać pieniądze i zdobywać publiczność, będą podążać za swoim podejściem.
jak na ironię, podejście nie jest tylko sprzeczne z dobrze zbadanymi zasadami Google. Jest to również sprzeczne z wieloma innymi badaniami wspierającymi ideę mniejszej liczby reklam, które zwiększają świadomość i wskaźnik odpowiedzi.
to może być, że świadomość i odsetek odpowiedzi są niższe dla tych stron. Ale niskie CPM są prawdopodobnie zbyt atrakcyjne dla reklamodawców, aby je zignorować, zwłaszcza lokalnych z małymi budżetami i niewielkim doświadczeniem w reklamie online.
na myśl przychodzi stare powiedzenie „dostajesz to, za co płacisz”. W takich przypadkach wydawcy mogą radzić sobie lepiej niż reklamodawcy.
- więcej informacji: polityka Google AdSense