ページあたりのオンライン広告の数は、任意のウェブサイトの出版社のための重要な戦略の問題です。
たとえば、Google AdSenseでは、ページあたりの広告数に制限がなくなりました。 しかし、広告の重いサイトにつながる:
- ページの読み込みが遅い
- 訪問あたりのページ数が少ない
- リターン訪問数が少ない
- 広告が読み込まれる前にページを離れる訪問者
- クリックとインプレッションの減少
Googleは長年にわたって支配的な基準を設定しています。 初期の段階では、AdSenseパートナーは、ページごとに三つのディスプレイ広告と三つのテキストリンク単位のみを表示すべきであると発表しました。 これ以上はペナルティになります。 グッドはその制限を削除しましたが、出版社はまだ正当な理由のためにそれを念頭に置いておく必要があります。
Googleはまた、2012年に、ページレイアウトアルゴリズムを介してあまりにも多くの広告を持つサイトを罰すると発表しました。 発表は覚えておく価値があります。
“ウェブサイトをクリックして、最初に表示されるウェブサイトの部分が、倍以上の目に見えるコンテンツがあまりないか、サイトの初期画面の大部分を広告に捧げている場合、それはあまり良いユーザーエクスペリエンスではありません。 このようなサイトは、今後高度にランク付けされない可能性があります”とGoogleは述べています。
..言い換えれば、そのようなサイトは検索エンジンの結果で上位にランクされません。
良くも悪くも、Googleは2016年に、ページあたりの広告数に制限を設定しないと発表しました。 しかし、その発表で隠された真実が来た。 Googleは別の方法で広告の重いサイトを罰するだろう。
Googleのその他の標準
別の発表では、Googleはウェブサイトの速度の重要性を指摘している。 AMP（Accelerated Mobile Pages）につながったモバイル最初の戦略には特に当てはまります。
スピードは、彼らが表示する広告の数に基づいて、ウェブサイトに報酬を与えるか、罰するGoogleの方法になりました。 彼らはより多くの画像やスクリプトを持っているので、より多くの広告を持つサイトは、ユーザーエクスペリエンスを遅くしています。 従ってGoogleはそれらの場所に少数、低質adsを与える。 また、検索結果にもランク付けされません。
同様に、広告の少ないサイトは通常高速です。 Googleの調査によると、数百ミリ秒でさえ、ユーザーの認識に違いが生じるでしょう。 そうそれらのわずかにより速い場所は良質adsおよびよりよいランキングを得る。
AdSenseだけに依存しているサイト運営者は、単に自動広告を使用することができます。
ページごとに3-4の広告が最適な理由
Googleは、経験豊富なサイトパブリッシャーの間で共通の知識に基づいて標準を通信しています。 あまりにも多くの広告を持つサイトは、実際にはユーザーエクスペリエンスと最終的にサイトが生成する収益の量を損ないます。
Googleがサイトについて何を考えているのか、可能であれば、しばらく忘れてください。 代わりに、ユーザーがサイトをどのように認識しているか、好きかどうか、そして戻ってくるかどうかを考えてみてください。
さらに、眼球を競合する広告が多すぎると、訪問者が去るか、続きを読むことを決定する前に、ほとんどのページが持っている10秒のウィンドウの結果として表示されることさえありません。
ブラウザの最初の表示領域—スクロールせずに見ることができる領域を意味します—せいぜい詰め込まれた見ずに二つの広告を表示するのに十分な
つまり、他の広告ではスクロールが必要になり、実際にスクロールする訪問者の割合が少ないため、クリック率は低下します。
これらの使いやすさの原則は、ページの上部にある二つの広告が最高の表示可能なインプレッション、クリック率とCpmを命じることを意味します。 スクロールが必要な広告には、低い数字が表示されます。
153広告など
一部のサイト所有者は、完全に反対のアプローチが彼らのために理にかなっていると確信しています。 二つの現実のコミュニティwebサイトには、共通のアプローチがいくつかあります:
- すべてのページの上部に複数の広告を配置します。
- ページの右側に広告の巨大な列を配置します。
これらのサイトの1つには、ページの右側に約40の広告が表示されています。 しかし、他はさらに一歩それを取る—それはまた、広告で満たされている左の列を持っています。
そのサイトは、サイト上のすべてのページに合計153のディスプレイ広告を持っています。 それは驚くべき数です。
それはそこで終わらない。 サイトはまた、広告主のウェブサイトにまっすぐに行く左の列にテキストリンクの数十を持っています。
どちらの場合も、出版社は2〜3ドル前後の低CPMを請求し、良いお金を稼いでいると主張している。 彼らはまた、強力な地元の観客を持っています。
なぜそれが彼らのために働くのですか？
この完全にGoogle-反対のアプローチは、おそらく彼らはほとんど関心や検索エンジンの結果についての理解を持つローカルサイトであるために動作します。 彼らは完全に地元のブランドに焦点を当てています。 従ってそれらは調査エンジンからの多くの助けを必要としない。
彼らはまた、Google AdSenseや他の残りのプロバイダを使用していません。 彼らは単にそれが競争をアンダーカットするように低い価格で空間のすべてのピクセルを販売しています。
彼らがお金を稼ぎ続け、聴衆を獲得し続ける限り、彼らは彼らのアプローチに従い続けるでしょう。
皮肉なことに、このアプローチはGoogleのよく研究されたポリシーに反しているだけではありません。 それはまたよりよい意識および応答率を得る少数のadsの概念を支える大量の他の研究に反対である。
これらのサイトの意識と反応率が低いだけかもしれません。 しかし、低Cpmは、おそらく広告主が無視するにはあまりにも魅力的であり、特に予算が小さく、オンライン広告の経験が少ない地元のものです。
“あなたはあなたが支払うものを得る”という古い言葉が頭に浮かびます。 このような場合には、出版社は、広告主よりも良いやっている可能性があります。
- 詳細情報:Google AdSenseポリシー