az oldalankénti online hirdetések száma kritikus stratégiai kérdés minden webhely-kiadó számára.
például a Google AdSense már nem korlátozza az oldalankénti hirdetések számát. De az ad-heavy oldalak vezetnek:
- lassabb oldalbetöltés
- kevesebb oldal látogatásonként
- kevesebb visszatérő látogatás
- azok a látogatók, akik elhagyják az oldalt, mielőtt a hirdetés betöltődne
- csökkenő kattintások és megjelenítések
a Google évek óta meghatározó mércét állított fel. Az AdSense partnereknek oldalanként csak három vizuális hirdetést és három szöveges hivatkozási egységet kell megjeleníteniük. Ennél több büntetést vonna maga után. A Good megszüntette ezt a korlátot, de a kiadóknak jó okokból továbbra is szem előtt kell tartaniuk.
a Google 2012-ben azt is bejelentette, hogy az oldalelrendezési algoritmusán keresztül bünteti a túl sok hirdetést tartalmazó webhelyeket. A bejelentést érdemes megjegyezni.
“ha rákattint egy weboldalra, és a weboldalnak az a része, amelyet először lát, vagy nem rendelkezik sok látható tartalommal a hajtás felett, vagy a webhely kezdeti képernyőjének ingatlanának nagy részét hirdetéseknek szenteli, ez nem túl jó felhasználói élmény. Lehet, hogy az ilyen webhelyek nem rangsorolják olyan magasan a jövőt” – mondta a Google.
Betöltés …más szavakkal, az ilyen webhelyek nem lesznek olyan magasak a keresőmotorok eredményeiben.
Jóban Rosszban a Google 2016-ban bejelentette, hogy többé nem korlátozza az oldalankénti hirdetések számát. De ezzel a bejelentéssel rejtett igazság jött. A Google más módon büntetné a hirdetés-nehéz webhelyeket.
a Google Egyéb szabványa
külön bejelentésekben a Google megjegyezte a sebesség fontosságát a webhelyek számára. Különösen igaz a mobile first stratégiájára, amely az AMP-hez (Accelerated Mobile Pages) vezetett.
a Speed lett a Google módja annak, hogy jutalmazza vagy megbüntesse a webhelyeket a megjelenített hirdetések száma alapján. A több hirdetéssel rendelkező webhelyek lassítják a felhasználói élményt, mivel több képük és szkriptjük van. Tehát a Google kevesebb, alacsonyabb minőségű hirdetést ad ezeknek a webhelyeknek. Nem is rangsorolja őket a keresési eredmények között.
Hasonlóképpen, a kevesebb hirdetést tartalmazó webhelyek általában gyorsabbak. A Google kutatása szerint még néhány száz milliszekundum is megváltoztatja a felhasználói felfogást. Tehát ezek a kissé gyorsabb webhelyek jobb minőségű hirdetéseket és jobb rangsorolást kapnak.
azok a megjelenítők, akik csak az AdSense-re támaszkodnak, egyszerűen használhatják az automatikus hirdetéseket.
miért a legjobb oldalanként 3-4 hirdetés?
a Google egyszerűen egy szabványt közöl, amely a tapasztalt webhelykiadók közös ismeretein alapul. A túl sok hirdetéssel rendelkező webhely valójában károsítja a felhasználói élményt és végső soron a webhely által generált bevétel összegét.
felejtsd el egy pillanatra, ha lehetséges, mit gondol a Google egy webhelyről. Ehelyett gondoljon arra, hogy a felhasználók hogyan érzékelik a webhelyet, tetszik-e nekik, és visszatérnek-e.
ezenkívül a szemgolyókért versengő túl sok hirdetést még a legtöbb oldal 10 másodperces ablakának eredményeként sem fogják megtekinteni, mielőtt a látogató úgy dönt, hogy elhagyja vagy többet olvas.
a böngésző kezdeti megtekintési területe — vagyis a görgetés nélkül látható terület — legfeljebb elegendő hely ahhoz, hogy két hirdetést megjelenítsen anélkül, hogy zsúfoltnak tűnne.
ez azt jelenti, hogy minden más hirdetéshez görgetést kell megtekinteni, és a kattintások aránya csökken, mert a látogatók kis százaléka valóban görget.
ezek a használhatósági elvek azt jelentik, hogy az oldal tetején található két hirdetés a legmagasabb megtekinthető megjelenítéseket, kattintási arányokat és CPMs-t fogja parancsolni. A görgetést igénylő hirdetések alacsonyabb számokat fognak látni.
153 hirdetés és több
egyes webhelytulajdonosok meg vannak győződve arról, hogy teljesen ellentétes megközelítésnek van értelme számukra. Két valós közösségi webhelynek van néhány közös megközelítése:
- helyezzen több hirdetést minden oldal tetejére.
- helyezzen el egy hatalmas hirdetési oszlopot, amely az oldal jobb oldalán fut le.
az egyik ilyen webhelyen körülbelül 40 hirdetés fut le az oldal jobb oldalán. De a másik egy lépéssel tovább megy — van egy bal oszlopa, amely szintén tele van hirdetésekkel.
ez a webhely összesen 153 vizuális hirdetést tartalmaz a webhely minden oldalán. Elképesztő szám.
ezzel nem ér véget. A webhely több tucat szöveges linket tartalmaz a bal oldali oszlopban, amelyek egyenesen a hirdető webhelyeire mutatnak.
mindkét esetben a kiadók alacsony CPM-t számítanak fel 2-3 dollár körül, és azt állítják, hogy jó pénzt keresnek. Erős helyi közönsége is van.
miért működik nekik?
ez a teljesen Google-ellentétes megközelítés valószínűleg azért működik, mert helyi webhelyekről van szó, amelyek kevés érdeklődést mutatnak a keresőmotorok eredményei iránt. Teljes mértékben a helyi márkaépítésre összpontosítanak. Tehát nincs szükségük sok segítségre a keresőmotoroktól.
nem használják a Google AdSense-t vagy más maradék szolgáltatót sem. Egyszerűen eladják a tér minden pixelét olyan alacsony áron, hogy az aláássa a versenyt.
amíg pénzt keresnek és közönséget szereznek, folyamatosan követik a megközelítésüket.
ironikus módon a megközelítés nemcsak ellentétes a Google jól kutatott irányelveivel. Ez ellentétben áll számos más kutatással is, amelyek támogatják azt a gondolatot, hogy a kevesebb hirdetés jobb tudatosságot és válaszadási arányt kap.
csak lehet, hogy a tudatosság és a válasz aránya alacsonyabb ezeken a webhelyeken. De az alacsony CPM-ek valószínűleg túl vonzóak ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyják a hirdetőket, különösen a kis költségvetéssel és az online hirdetések terén kevés tapasztalattal rendelkező helyieket.
a régi mondás: “azt kapod, amiért fizetsz” jut eszembe. Ezekben az esetekben a kiadók jobban teljesíthetnek, mint a hirdetők.
- további információk: Google AdSense Irányelvek