o que impulsiona o sucesso nos negócios? De acordo com pesquisas recentes da PWC, uma resposta está em uma forte identidade corporativa. Em uma pesquisa com 720 executivos, as empresas que foram vistas como tendo uma identidade mais forte superaram aquelas que não tiveram 25%. O sucesso foi baseado em conhecer-se bem o suficiente para alavancar forças distintas para construir uma identidade clara, resultando na capacidade de superar seus pares.
pegue algumas das marcas de melhor desempenho da pesquisa-Apple, BMW e Coca-Cola. Assim que você menciona seus nomes, um logotipo distinto vem à mente. Da mesma forma, mesmo isoladamente, é provável que você seja capaz de combinar uma fonte, postagem de mídia social ou anúncio de outdoor com as marcas. Isso porque, por meio de planejamento cuidadoso e aplicação consistente, essas marcas usaram o design para garantir que elementos de identidade corporativa se combinem para criar uma forte identidade de marca reconhecida e lembrada pelo público. Ao criar uma identidade tão poderosa, o sucesso de sua organização aumentará.
o que é design de identidade corporativa?
então, o que queremos dizer com ‘identidade corporativa’ e o que é design de identidade corporativa? E como isso é diferente do branding?Identidade corporativa é a percepção visual de uma organização inteira. Difere da marca, que é a história completa de um determinado serviço ou produto, dos elementos visuais à história por trás dele e seu posicionamento no mercado. Por exemplo, a identidade corporativa da global corporation GlaxoSmithKline é um logotipo laranja com o ‘gsk’ inicial, e dentro dessa corporação existem várias marcas com sua própria identidade visual e história, como Aquafresh e Panadol.
a identidade corporativa é todos os elementos visuais que são escolhidos para representar a face geral da sua organização – de logotipos corporativos a tipo de letra, slogan, imagens, paleta de cores e tom de voz. É evidente na forma física também, em artigos de papelaria, embalagens, uniformes, mercadorias, folhetos ou campanhas online. O design de identidade corporativa é o processo de criação de todos esses vários visuais da empresa e o design específico que entra neles. Embora isso não esteja vinculado a um produto ou serviço e aos valores, ainda é um fator de identificação para a organização e, como tal, deve ser representativo de quem é a organização.
se a aparência da sua empresa não refletir como sua empresa atua, haverá uma lacuna entre sua identidade corporativa e como você é percebido. Isso não apenas enfraquece sua identidade corporativa, mas também gera desconfiança entre um público confuso. Ao considerar uma identidade corporativa ou procurar melhorar a sua, existem quatro elementos básicos que devem ser considerados.
Quatro elementos da identidade corporativa
Logo
Um logotipo é o mais óbvio dos elementos gráficos de identidade corporativa. Como um significante visual de destaque, ele deve agir para identificar sua empresa instantaneamente. Por exemplo, a maçã mordida da Apple, a marca de palavras colorida do Google e o pássaro azul do Twitter alinham imediatamente um elemento visual com todo o ethos da marca da organização. Um logotipo corporativo forte pode até levar uma organização de um negócio a um ícone cultural, como nos casos acima mencionados.
Tipo de letra
‘Uma imagem vale mais que mil palavras”, diz o ditado, mas uma exploração da tipografia, um dos principais elementos da identidade corporativa – vai dizer que o estilo, a forma, o peso e o espaçamento da palavra escrita, pode-se dizer também um bocado. O tipo pode ser caloroso e amigável, elegante e luxuoso, ou ousado e autoritário antes mesmo de ler a primeira palavra.
Helvetica, um tipo de letra com tal significado é o sujeito de seu próprio filme, foi concebido por Max Miedinger e Edouard Hoffman em 1957, em um esforço para criar um utilitarista estilo que deveria ser claro, negrito e legíveis, tanto a nível de sinalização e impressão. O tipo foi notoriamente usado em todo o metrô de Nova York e desde então se tornou sinônimo da cidade e adotado por marcas como Jeep e American Apparel devido ao seu apelo simbólico como refletindo a cultura americana moderna.
o estilo tipográfico pode ser um dos elementos mais abrangentes de sua identidade corporativa que aparecem em E-mails, apresentações, contratos, assinaturas de E-mail, brochuras, artigos de papelaria, sinalização de escritório e muito mais. Por esse motivo, é vital que o tipo seja apropriado para sua corporação, seja ela que sugira estabilidade ou modernidade, deve ser um reflexo preciso de quem é a organização. Lembre-se de que, acima de tudo, a escolha do tipo precisa ser legível, clara e trabalhar em diferentes plataformas digitais e de impressão.
imagens
bem como palavras, as imagens são elementos poderosos da identidade corporativa. Eles representam a organização através da sensação consistente que a fotografia e as ilustrações têm.
para organizações reconhecíveis como a IKEA, a fotografia clara, consistente e própria permitiu-lhes diferenciar-se dos seus concorrentes e sustentou algumas das campanhas mais bem sucedidas e memoráveis até à data.
leve a recente campanha da Acne para a IKEA em resposta à casa de alta moda, o clone de Bolsa da Balenciaga do icônico comprador da IKEA. A imagem é imediatamente identificável como IKEA e zomba de Balenciaga apropriação da IKEA identidade visual:
fonte da Imagem
diretrizes de Estilo
Quando você criou todos os vários elementos da sua identidade corporativa, um conjunto de regras de estilo são necessárias orientações para ajudar a garantir o sucesso de sua aplicação. Também conhecido como manual de identidade corporativa ou manual de design de identidade corporativa, as Diretrizes garantem a implementação consistente da identidade da sua marca por todos os indivíduos.
as diretrizes devem delinear exatamente como e quando diferentes ativos visuais são usados, então você precisa considerar todos os posicionamentos-por exemplo, banners de E-mail de terceiros, imagens de capa de mídia social, assinaturas de E-mail, cartões de visita, papel timbrado. É sempre útil incluir exemplos visuais de’ prós e contras ‘ para evitar qualquer má interpretação.
enviar suas diretrizes de estilo em toda a empresa e esperar que cada um de seus funcionários ocupados as leia, entenda e aplique, no entanto, pode ser um pensamento positivo. O Templafy é uma ferramenta que auxilia na implementação de identidade corporativa, Implementando atualizações de identidade corporativa em documentos e ativos visuais relacionados, garantindo que novos designs sejam usados corretamente. Por meio da Biblioteca Templafy, os funcionários sempre poderão acessar conteúdo corporativo que contenha os elementos visuais corretos e esteja de acordo com todas as Diretrizes de estilo. Com maior controle sobre como os ativos visuais são usados, sua empresa e funcionários podem trabalhar juntos para construir a identidade corporativa mais forte possível.