co napędza sukces w biznesie? Według najnowszych badań PWC jedną z odpowiedzi jest silna tożsamość korporacyjna. W badaniu przeprowadzonym wśród 720 menedżerów firmy, które były postrzegane jako posiadające silniejszą tożsamość, przewyższyły te, które nie osiągnęły 25%. Sukces polegał na poznaniu siebie na tyle dobrze, aby wykorzystać wyróżniające się mocne strony, aby zbudować jasną tożsamość, co skutkowało zdolnością do wyprzedzania swoich rówieśników.
Weź udział w ankiecie najlepszych marek-Apple, BMW i Coca-Cola. Gdy tylko wspomnisz ich nazwy, na myśl przychodzi wyraźne logo. Podobnie, nawet w izolacji, jest prawdopodobne, że będziesz w stanie dopasować czcionkę, post w mediach społecznościowych lub reklamę Billboardu do marek. To dlatego, że poprzez staranne planowanie i konsekwentne stosowanie, marki te wykorzystały design, aby zapewnić, że elementy identyfikacji wizualnej łączą się, tworząc silną tożsamość marki, która jest rozpoznawalna i pamiętana przez odbiorców. Tworząc tak potężną tożsamość, sukces Twojej organizacji wzrośnie.
czym jest corporate identity design?
co rozumiemy przez „corporate identity” i czym jest corporate identity design? Czym to się różni od brandingu?
identyfikacja wizualna to wizualna percepcja całej organizacji. Różni się od brandingu, który jest kompletną historią konkretnej usługi lub produktu, od elementów wizualnych po historię stojącą za nim i jego pozycjonowaniem na rynku. Na przykład identyfikacja wizualna globalnej korporacji GlaxoSmithKline to pomarańczowe logo z inicjałem „gsk”, a w ramach tej korporacji znajduje się wiele marek z własną identyfikacją wizualną i historią, takich jak Aquafresh i Panadol.
identyfikacja wizualna to wszystkie elementy wizualne, które są wybrane, aby reprezentować ogólną Twarz Twojej organizacji – od logo firmy po krój pisma, slogan, obrazy, paletę kolorów i ton głosu. Jest to widoczne również w formie fizycznej, w materiałach papierniczych, opakowaniach, mundurach, towarach, broszurach lub kampaniach internetowych. Corporate identity design to proces tworzenia wszystkich tych różnych wizualizacji firmy i konkretnego projektu, który się w nie wpisuje. Chociaż nie jest to związane z produktem lub usługą i wartościami, nadal jest czynnikiem identyfikującym organizację i jako taki musi być reprezentatywny dla tego, kim jest organizacja.
jeśli wygląd Twojej firmy nie odzwierciedla tego, jak działa Twoja firma, pojawi się luka między Twoją tożsamością korporacyjną a tym, jak jesteś postrzegany. To nie tylko osłabia twoją tożsamość korporacyjną, ale także generuje nieufność wśród zdezorientowanej publiczności. Rozważając identyfikację wizualną lub chcąc poprawić swoją tożsamość, należy wziąć pod uwagę cztery podstawowe elementy.
cztery elementy identyfikacji wizualnej
Logo
logo to najbardziej oczywisty z elementów graficznych identyfikacji wizualnej. Jako wyróżniający się sygnalizator wizualny powinien działać w celu natychmiastowej identyfikacji firmy. Na przykład ukąszone jabłko Apple, kolorowy znak wordmark Google i niebieski ptak Twittera natychmiast dopasowują jeden element wizualny do całego etosu marki organizacji. Silne logo firmy może nawet przenieść organizację z biznesu na ikonę kultury, jak w wyżej wymienionych przypadkach.
krój pisma
„obraz jest wart tysiąca słów” mówi się, ale zgłębienie typografii – jednego z kluczowych elementów identyfikacji wizualnej – powie, że styl, kształt, waga i odstępy między słowami mogą również wiele powiedzieć. Typ może być ciepły i przyjazny, elegancki i luksusowy lub odważny i autorytatywny, zanim przeczytasz pierwsze słowo.
Helvetica, krój o takim znaczeniu, że jest tematem własnego filmu, została zaprojektowana przez Maxa Miedingera i Edouarda Hoffmana w 1957 roku w celu stworzenia stylu użytkowego, który byłby jasny, odważny i czytelny zarówno na szyldzie, jak i w druku. Ten typ był znany w nowojorskim metrze i od tego czasu stał się synonimem miasta i został przyjęty przez marki, w tym Jeep i American Apparel, ze względu na symboliczny urok odzwierciedlający współczesną kulturę amerykańską.
styl typograficzny może być jednym z najbardziej dalekosiężnych elementów identyfikacji wizualnej pojawiających się w wiadomościach e-mail, prezentacjach, umowach, podpisach e-mail, broszurach, artykułach papierniczych, oznakowaniach biurowych i innych. Z tego powodu ważne jest, aby Typ był odpowiedni dla Twojej korporacji, niezależnie od tego, czy sugeruje stabilność, czy nowoczesność, powinien być dokładnym odzwierciedleniem tego, kim jest organizacja. Pamiętaj, że przede wszystkim wybór typu musi być czytelny, przejrzysty i działać na różnych platformach cyfrowych i drukujących.
obrazy
oprócz słów, obrazy są potężnymi elementami identyfikacji wizualnej. Reprezentują organizację poprzez spójne poczucie, że Fotografia i ilustracje mają.
dla rozpoznawalnych organizacji, takich jak IKEA, przejrzysta, spójna i własna Fotografia pozwoliła im odróżnić się od konkurencji i stała się podstawą jednych z najbardziej udanych i niezapomnianych kampanii do tej pory.
Weź udział w ostatniej kampanii IKEA w odpowiedzi na high-fashion house, klon torby Balenciaga kultowego kupującego IKEA. Obraz jest natychmiast rozpoznawalny jako IKEA i bawi się z przywłaszczenia przez Balenciagę identyfikacji wizualnej IKEA:
źródło obrazu
wskazówki dotyczące stylu
po utworzeniu wszystkich różnych elementów identyfikacji wizualnej, potrzebny jest zestaw szczegółowych wytycznych dotyczących stylu, aby zapewnić ich pomyślne zastosowanie. Wytyczne, znane również jako podręcznik identyfikacji wizualnej lub Podręcznik projektowania identyfikacji wizualnej, zapewniają spójne wdrażanie tożsamości marki przez wszystkie osoby.
wytyczne powinny dokładnie określać, w jaki sposób i kiedy używane są różne zasoby wizualne, więc należy wziąć pod uwagę wszystkie miejsca docelowe – na przykład banery e-mailowe stron trzecich, obrazy okładek w mediach społecznościowych, podpisy e-mail, wizytówki, papier firmowy. Zawsze warto dołączyć wizualne przykłady 'Dos and Don 'ts’, aby uniknąć błędnej interpretacji.
wysyłanie wytycznych dotyczących stylu w całym przedsiębiorstwie i nadzieja, że każdy z zapracowanych pracowników je czyta, rozumie i stosuje, może być jednak pobożnym życzeniem. Templafy to narzędzie, które wspomaga wdrażanie identyfikacji wizualnej poprzez wprowadzanie aktualizacji identyfikacji wizualnej w dokumentach i powiązanych zasobach wizualnych, zapewniając prawidłowe wykorzystanie nowych projektów. Dzięki bibliotece Templafy pracownicy zawsze będą mieli dostęp do treści firmowych, które zawierają odpowiednie elementy wizualne i są zgodne ze wszystkimi wytycznymi dotyczącymi stylu. Dzięki większej kontroli nad sposobem wykorzystania zasobów wizualnych Twoja Firma i pracownicy mogą współpracować, aby zbudować najsilniejszą możliwą tożsamość korporacyjną.