wat drijft succes in het bedrijfsleven? Volgens recent onderzoek van PWC ligt een antwoord bij een sterke corporate identity. In een enquête onder 720 executives, bedrijven die werden gezien als met een sterkere identiteit beter presteren dan degenen die niet met 25%. Het succes was gebaseerd op het kennen van zichzelf goed genoeg om gebruik te maken van onderscheidende sterke punten om een duidelijke identiteit op te bouwen, wat resulteert in het vermogen om beter te presteren dan hun collega ‘ s.
Neem Enkele van de best presterende merken van het onderzoek-Apple, BMW en Coca-Cola. Zodra je hun namen noemt, denk ik aan een duidelijk logo. Evenzo, zelfs in isolatie, is het waarschijnlijk dat je zou kunnen overeenkomen met een lettertype, social media post, of billboard advertentie aan de merken. Dit komt omdat, door zorgvuldige planning en consistente toepassing, deze merken ontwerp hebben gebruikt om ervoor te zorgen dat elementen van huisstijl te combineren tot een sterke merkidentiteit die wordt herkend en herinnerd door het publiek te creëren. Door het creëren van een identiteit zo krachtig, het succes van uw organisatie zal stijgen.
Wat is huisstijl?
wat bedoelen we met ‘huisstijl’en wat is huisstijl? En hoe is dat anders dan brandmerken?
huisstijl is de visuele perceptie van een gehele organisatie. Het verschilt van branding, dat is het volledige verhaal van een bepaalde dienst of product, van de visuele elementen aan het verhaal erachter en de positionering in de markt. De corporate identity van de Global corporation GlaxoSmithKline is bijvoorbeeld een oranje logo met de oorspronkelijke ‘gsk’, en binnen dat bedrijf zijn meerdere merken met hun eigen visuele identiteit en verhaal, zoals Aquafresh en Panadol.
huisstijl is alle visuele elementen die zijn gekozen om het algemene gezicht van uw organisatie weer te geven – van bedrijfslogo ‘ s tot lettertype, slogan, afbeeldingen, kleurenpalet en toon van uw stem. Het is ook zichtbaar in fysieke vorm, in briefpapier, verpakkingen, uniformen, merchandise, brochures of online campagnes. Corporate identity design is het proces van het creëren van al deze verschillende bedrijf visuals en het specifieke ontwerp dat erin gaat. Hoewel dit niet gebonden is aan een product of dienst en de waarden, is het nog steeds een identificerende factor voor de organisatie, en als zodanig moet representatief zijn voor wie de organisatie is.
als de look en feel van uw bedrijf niet overeenkomt met hoe uw bedrijf handelt, zal er een kloof zijn tussen uw bedrijfsidentiteit en hoe u wordt waargenomen. Dit verzwakt niet alleen je huisstijl, maar zorgt ook voor wantrouwen onder een verward publiek. Bij het overwegen van een corporate identity, of op zoek naar de jouwe te verbeteren, zijn er vier basiselementen die moeten worden overwogen.
vier elementen van de huisstijl
Logo
een logo is de meest voor de hand liggende grafische elementen van de huisstijl. Als een opvallende visuele signifier, het moet handelen om uw bedrijf direct te identificeren. Bijvoorbeeld, Apple ’s bitten apple, Google’ s kleurrijke woordmerk en Twitter ‘ s blue bird allemaal direct een visueel element met het hele ethos van de organisatie merk. Een sterk bedrijfslogo kan zelfs een organisatie van een bedrijf naar een cultureel icoon, zoals in de hierboven genoemde gevallen.
lettertype
“een beeld is duizend woorden waard” het gezegde luidt, maar een verkenning van de typografie – een van de belangrijkste elementen van de huisstijl – zal u vertellen dat de stijl, vorm, gewicht en afstand van het geschreven woord ook veel kunnen zeggen. Type kan warm en vriendelijk, elegant en luxueus, of vet en gezaghebbend voordat je zelfs het eerste woord hebt gelezen.
Helvetica, een lettertype met een dergelijke betekenis is het onderwerp van zijn eigen film, werd ontworpen door Max Miedinger en Edouard Hoffman in 1957 in een poging om een utilitaire stijl die duidelijk, vet en leesbaar zou zijn, zowel op de bewegwijzering en in druk. Het type werd beroemd gebruikt in de metro van New York City en is sindsdien synoniem geworden met de stad en aangenomen door merken zoals Jeep en American Apparel als gevolg van de symbolische aantrekkingskracht als gevolg van de moderne Amerikaanse cultuur.
de typografische stijl kan een van de meest verstrekkende elementen van uw huisstijl zijn die te zien zijn op e-mails, presentaties, contracten, e-mailhandtekeningen, brochures, briefpapier, kantoorbordjes en meer. Om deze reden, het is van vitaal belang dat het type is een geschikte voor uw bedrijf, of dat nu een die stabiliteit of moderniteit suggereert, het moet een nauwkeurige weergave van wie de organisatie is. Vergeet niet dat de typekeuze vooral leesbaar en duidelijk moet zijn en moet werken op verschillende digitale en printplatforms.
afbeeldingen
naast woorden zijn afbeeldingen krachtige elementen van de huisstijl. Ze vertegenwoordigen de organisatie door het consistente gevoel dat de fotografie en Illustraties hebben.
voor herkenbare organisaties zoals IKEA heeft heldere, consistente en eigenbare Fotografie hen in staat gesteld zich te onderscheiden van hun concurrenten en hebben ze een aantal van de meest succesvolle en memorabele campagnes tot nu toe ondersteund.
neem Acne ’s recente campagne voor IKEA in reactie op high-fashion house, Balenciaga’ s taskloon van IKEA ‘ s iconische shopper. De afbeelding is onmiddellijk herkenbaar als IKEA en maakt indruk op Balenciaga ’s toe-eigening van IKEA’ s visuele identiteit:
Afbeeldingsbron
Style guidelines
wanneer u alle verschillende elementen van uw huisstijl hebt gemaakt, zijn er gedetailleerde style guidelines nodig om ervoor te zorgen dat deze succesvol worden toegepast. Richtlijnen staan ook bekend als een corporate identity manual of corporate identity design manual en zorgen voor een consistente implementatie van uw merkidentiteit door alle individuen.
richtlijnen moeten precies beschrijven hoe en wanneer verschillende visuele middelen worden gebruikt, zodat u alle plaatsingen moet overwegen-bijvoorbeeld e-mailbanners van derden, omslagfoto ‘ s van sociale media, e-mailhandtekeningen, visitekaartjes, briefhoofden. Het is altijd handig om visuele voorbeelden van ‘Dos en Don’ ts ‘ op te nemen om misinterpretatie te voorkomen.
het verzenden van uw style guidelines voor de hele onderneming en hopen dat elk van uw drukke werknemers deze leest, begrijpt en toepast, kan echter wishful thinking zijn. Templafy is een tool die corporate identity implementatie helpt door het uitrollen van corporate identity updates over documenten en gerelateerde visuele assets, zodat nieuwe ontwerpen correct worden gebruikt. Via Templafy Library, zullen medewerkers altijd in staat zijn om toegang te krijgen tot corporate content die de juiste visuele elementen bevat en in overeenstemming is met alle stijl richtlijnen. Met meer controle over hoe visuele assets worden gebruikt, zijn uw bedrijf en medewerkers in staat om samen te werken aan de sterkste corporate identity mogelijk.