hva driver suksess i virksomheten? IFØLGE nyere PWC-forskning ligger ett svar med en sterk bedriftsidentitet. I en undersøkelse av 720 ledere overgikk selskaper som ble sett på som å ha en sterkere identitet de som ikke gjorde det med 25%. Suksessen var basert på å kjenne seg godt nok til å utnytte særegne styrker for å bygge en klar identitet, noe som resulterte i evnen til å overgå sine jevnaldrende.
Ta noen av undersøkelsens topppresterende merker-Apple, BMW og Coca-Cola. Så snart du nevner navnene deres, springer en tydelig logo til tankene. På samme måte, selv i isolasjon, er det sannsynlig at du vil kunne matche en skrift, sosiale medier innlegg eller billboard annonse til merkene. Dette er fordi, gjennom nøye planlegging og konsekvent anvendelse, disse merkene har brukt design for å sikre at elementer av bedriftens identitet kombineres for å skape en sterk merkeidentitet som er anerkjent og husket av publikum. Gjennom å skape en identitet denne kraftige, vil suksessen til organisasjonen sveve.
hva er bedriftens identitetsdesign?
så hva mener vi med ‘corporate identity’ og hva er corporate identity design? Hvordan er dette forskjellig fra branding?
Bedriftsidentitet er den visuelle oppfatningen av en hel organisasjon. Det adskiller seg fra merkevarebygging, som er den komplette historien om en bestemt tjeneste eller et produkt, fra de visuelle elementene til historien bak den og dens posisjonering i markedet. For eksempel er bedriftens identitet Til Det globale selskapet GlaxoSmithKline en oransje logo som bærer den første ‘gsk’, og i det selskapet er det flere merker med egen visuell identitet og historie, for eksempel Aquafresh og Panadol.
Bedriftsidentitet er alle de visuelle elementene som er valgt for å representere organisasjonens overordnede ansikt – fra bedriftslogoer til skrifttype, slagord, bilder, fargepalett og tone i stemmen. Det er tydelig i fysisk form også, i brevpapir, emballasje, uniformer, varer, brosjyrer eller online kampanjer. Corporate identity design er prosessen med å skape alle disse ulike selskapet visuelle og bestemt design som går inn i dem. Selv om dette ikke er knyttet til et produkt eller en tjeneste og verdiene, er det fortsatt en identifiserende faktor for organisasjonen, og som sådan må være representativ for hvem organisasjonen er.
hvis bedriftens utseende og følelse ikke gjenspeiler hvordan selskapet fungerer, vil det være et gap mellom bedriftens identitet og hvordan du oppfattes. Dette svekker ikke bare bedriftens identitet, men det genererer også mistillit blant et forvirret publikum. Når du vurderer en bedriftsidentitet, eller ønsker å forbedre din, er det fire grunnleggende elementer som må vurderes.
Fire elementer av bedriftens identitet
Logo
en logo er den mest åpenbare av de grafiske elementene i bedriftens identitet. Som en standout visuell signifier, bør det handle for å identifisere din bedrift umiddelbart. For Eksempel justerer Apples bitten apple, Googles fargerike ordmerke og Twitters blue bird umiddelbart et visuelt element med organisasjonens merkets hele etos. En sterk bedriftslogo kan til og med ta en organisasjon fra å være en bedrift til å være et kulturelt ikon,for eksempel i de ovennevnte tilfellene.
Skrifttype
‘et bilde er verdt tusen ord’ ordtaket sier, men en utforskning av typografi – et av nøkkelelementene i bedriftsidentitet-vil fortelle deg at stilen, formen, vekten og avstanden til det skrevne ordet også kan si forferdelig mye. Typen kan være varm og vennlig, elegant og luksuriøs, eller fet og autoritativ før du har selv lest det første ordet.
Helvetica, et skrifttype med en slik betydning det er gjenstand for sin egen film, ble designet Av Max Miedinger Og Edouard Hoffman i 1957 i et forsøk på å skape en utilitaristisk stil som ville være klar, dristig og leselig både på tvers av skilting og på trykk. Typen ble kjent brukt over New York City Subway Og har siden blitt synonymt med byen og vedtatt av merker som Jeep og American Apparel på grunn av sin symbolske appell som reflekterer moderne Amerikansk kultur.
den typografiske stilen kan være en av de mest vidtrekkende elementene i bedriftens identitet som vises på e-post, presentasjoner, kontrakter, e-signaturer, brosjyrer, skrivesaker, kontorskilt og mer. Av denne grunn er det viktig at typen er en passende for ditt selskap, enten det er en som antyder stabilitet eller modernitet, bør det være en nøyaktig refleksjon av hvem organisasjonen er. Husk at først og fremst må typevalget være leselig, tydelig og fungere på tvers av ulike digitale og trykte plattformer.
Imagery
i tillegg til ord, bilder er kraftige elementer av bedriftens identitet. De representerer organisasjonen gjennom konsekvent føler at fotografering og illustrasjoner har.
for gjenkjennelige organisasjoner som IKEA, har tydelig, konsekvent og egen fotografering gjort det mulig for dem å skille seg fra konkurrentene og har støttet noen av de mest vellykkede og minneverdige kampanjene til dags dato.
Ta Acne siste kampanje FOR IKEA som svar på high-fashion house, Balenciaga bag klone AV IKEAS ikoniske shopper. Bildet er umiddelbart identifiserbart SOM IKEA og pokes moro På Balenciagas bevilgning AV IKEAS visuelle identitet:
Bildekilde
Stilretningslinjer
når Du har opprettet alle de ulike elementene i bedriftens identitet, er det nødvendig med et sett med detaljerte stilretningslinjer for å sikre deres vellykkede søknad. Også kjent som en corporate identity manual eller corporate identity design manual, retningslinjer sikre konsekvent implementering av merkeidentitet av alle individer.
Retningslinjer bør skissere nøyaktig hvordan og når ulike visuelle ressurser brukes, så du må vurdere alle plasseringer – for eksempel tredjeparts e-postbannere, sosiale medier omslagsbilder, e-postsignaturer, visittkort, brevhoder. Det er alltid nyttig å inkludere visuelle eksempler På ‘Dos and Don’ ts ‘ for å unngå feiltolkning.
Sende din stil retningslinjer hele bedriften og håper hver av dine travle ansatte leser, forstår og bruker dem men, kan være ønsketenkning. Templafy er et verktøy som hjelper bedriftens identitet implementering ved å rulle ut bedriftens identitet oppdateringer på tvers av dokumenter og relaterte visuelle ressurser, slik at nye design brukes riktig. Gjennom Templafy Library vil ansatte alltid kunne få tilgang til bedriftsinnhold som inneholder de riktige visuelle elementene og er i tråd med alle stilretningslinjene. Med større kontroll over hvordan visuelle ressurser brukes, er din bedrift og ansatte i stand til å arbeide sammen for å bygge den sterkeste bedriftens identitet mulig.