ce conduce succesul în afaceri? Conform cercetărilor recente ale PWC, un răspuns constă într-o identitate corporativă puternică. Într-un sondaj realizat pe 720 de directori executivi, companiile care au fost văzute ca având o identitate mai puternică le-au depășit pe cele care nu au făcut-o cu 25%. Succesul s-a bazat pe cunoașterea lor suficient de bine pentru a valorifica punctele forte distincte pentru a construi o identitate clară, rezultând capacitatea de a-și depăși colegii.
luați câteva dintre cele mai performante mărci ale sondajului-Apple, BMW și Coca – Cola. De îndată ce menționați numele lor, vă vine în minte un logo distinct. În mod similar, chiar și izolat, este probabil să puteți potrivi un font, o postare pe rețelele de socializare sau un anunț publicitar cu mărcile. Acest lucru se datorează faptului că, printr-o planificare atentă și o aplicare consecventă, aceste mărci au folosit designul pentru a se asigura că elementele identității corporative se combină pentru a crea o identitate de marcă puternică, recunoscută și amintită de public. Prin crearea unei identități atât de puternice, succesul organizației dvs. va crește.
ce este designul identității corporative?
deci, ce înțelegem prin ‘identitate corporativă’ și ce este designul identității corporative? Și cum este diferit de branding?
identitatea corporativă este percepția vizuală a unei întregi organizații. Diferă de branding, care este povestea completă a unui anumit serviciu sau produs, de la elementele vizuale la povestea din spatele acestuia și poziționarea sa pe piață. De exemplu, identitatea corporativă a corporației globale GlaxoSmithKline este un logo portocaliu care poartă inițial ‘gsk’, iar în cadrul acelei corporații sunt mai multe mărci cu propria identitate vizuală și poveste, cum ar fi Aquafresh și Panadol.
identitatea corporativă reprezintă toate elementele vizuale care sunt alese pentru a reprezenta fața generală a organizației dvs. – de la logo-uri corporative la caractere, slogan, imagini, paletă de culori și ton de voce. Este evident și în formă fizică, în papetărie, ambalaje, uniforme, mărfuri, broșuri sau campanii online. Corporate identity design este procesul de creare a tuturor acestor diverse vizuale ale companiei și designul specific care intră în ele. Deși acest lucru nu este legat de un produs sau serviciu și de valori, este totuși un factor de identificare pentru organizație și, ca atare, trebuie să fie reprezentativ pentru cine este organizația.
dacă aspectul companiei dvs. nu reflectă modul în care acționează compania dvs., va exista un decalaj între identitatea dvs. corporativă și modul în care sunteți perceput. Acest lucru nu numai că vă slăbește identitatea corporativă, dar generează și neîncredere în rândul unui public confuz. Atunci când se analizează o identitate corporativă, sau în căutarea de a îmbunătăți a ta, Există patru elemente de bază care trebuie luate în considerare.
patru elemente ale identității corporative
Logo
un logo este cel mai evident dintre elementele grafice ale identității corporative. Ca un semnificant vizual remarcabil, ar trebui să acționeze pentru a vă identifica compania instantaneu. De exemplu, mărul mușcat de Apple, semnul colorat al Google și pasărea albastră a Twitter aliniază imediat un element vizual cu întregul etos al mărcii organizației. Un logo corporativ puternic poate chiar să ducă o organizație de la a fi o afacere la a fi o icoană culturală, cum ar fi în cazurile menționate mai sus.
Tipografia
‘ o imagine valorează cât o mie de cuvinte ‘ se spune, dar o explorare a tipografiei – unul dintre elementele cheie ale identității corporative – vă va spune că stilul, forma, greutatea și spațierea cuvântului scris pot spune, de asemenea, foarte multe. Tipul poate fi cald și prietenos, elegant și luxos sau îndrăzneț și autoritar înainte de a citi chiar primul cuvânt.
Helvetica, un tipar cu o asemenea semnificație, este subiectul propriului film, a fost proiectat de Max Miedinger și Edouard Hoffman în 1957 într-un efort de a crea un stil utilitar care să fie clar, îndrăzneț și lizibil atât în semnalizare, cât și în tipar. Tipul a fost folosit faimos în metroul din New York și de atunci a devenit sinonim cu orașul și a fost adoptat de mărci, inclusiv Jeep și American Apparel, datorită atracției sale simbolice ca reflectând cultura americană modernă.
stilul tipografic poate fi unul dintre cele mai importante elemente ale identității dvs. corporative care apar pe e-mailuri, prezentări, contracte, semnături de e-mail, broșuri, papetărie, semnalizare de birou și multe altele. Din acest motiv, este vital ca tipul să fie unul potrivit pentru corporația dvs., fie că este una care sugerează stabilitate sau modernitate, ar trebui să fie o reflectare exactă a cine este organizația. Amintiți-vă că, mai presus de toate, alegerea tipului trebuie să fie lizibilă, clară și să funcționeze pe diferite platforme digitale și de imprimare.
imagini
precum și cuvinte, imaginile sunt elemente puternice ale identității corporative. Ele reprezintă organizația prin sentimentul consistent pe care îl au fotografiile și ilustrațiile.
pentru organizații recunoscute, cum ar fi IKEA, fotografia clară, consecventă și proprie le-a permis să se diferențieze de concurenții lor și au susținut unele dintre cele mai reușite și memorabile campanii de până acum.
ia campania recenta acnee pentru IKEA, ca răspuns la casa de moda de mare, clona geanta Balenciaga de shopper iconic IKEA. Imaginea este imediat identificabilă ca IKEA și se distrează la însușirea de către Balenciaga a identității vizuale IKEA:
sursa imaginii
orientări de stil
când ați creat toate diferitele elemente ale identității dvs. corporative, este necesar un set de orientări detaliate de stil pentru a vă asigura aplicarea cu succes a acestora. De asemenea, cunoscut sub numele de manual de identitate corporativă sau manual de proiectare a identității corporative, liniile directoare asigură implementarea consecventă a identității mărcii dvs. de către toate persoanele.
liniile directoare ar trebui să contureze exact cum și când sunt utilizate diferite materiale vizuale, astfel încât trebuie să luați în considerare toate destinațiile de plasare – de exemplu bannere de e-mail terțe, imagini de acoperire a rețelelor sociale, semnături de e-mail, cărți de vizită, foi cu antet. Este întotdeauna la îndemână pentru a include exemple vizuale de ‘Dos și Interdicții’ pentru a evita orice interpretare greșită.
trimiterea liniilor directoare de stil la nivel de întreprindere și sperând că fiecare dintre angajații dvs. ocupați le citește, le înțelege și le aplică, totuși, poate fi o dorință. Templafy este un instrument care ajută la implementarea identității corporative prin lansarea actualizărilor de identitate corporativă în documente și active vizuale conexe, asigurând utilizarea corectă a noilor modele. Prin biblioteca Templafy, angajații vor putea întotdeauna să acceseze conținut corporativ care conține elementele vizuale corecte și este în conformitate cu toate liniile directoare de stil. Cu un control mai mare asupra modului în care sunt utilizate activele vizuale, compania și angajații dvs. pot lucra împreună pentru a construi cea mai puternică identitate corporativă posibilă.