Was treibt den Erfolg im Geschäft an? Laut einer aktuellen PWC-Studie liegt eine Antwort in einer starken Corporate Identity. In einer Umfrage unter 720 Führungskräften übertrafen Unternehmen, die eine stärkere Identität hatten, diejenigen, die dies nicht taten, um 25%. Der Erfolg beruhte darauf, sich selbst gut genug zu kennen, um unverwechselbare Stärken zu nutzen, um eine klare Identität aufzubauen, was zu der Fähigkeit führte, ihre Kollegen zu übertreffen.
Nehmen Sie einige der leistungsstärksten Marken der Umfrage – Apple, BMW und Coca-Cola. Sobald Sie ihre Namen erwähnen, fällt Ihnen ein eindeutiges Logo ein. Ebenso ist es wahrscheinlich, dass Sie selbst isoliert eine Schriftart, einen Social-Media-Beitrag oder eine Plakatwerbung mit den Marken abgleichen können. Dies liegt daran, dass diese Marken durch sorgfältige Planung und konsequente Anwendung Design verwendet haben, um sicherzustellen, dass Elemente der Corporate Identity kombiniert werden, um eine starke Markenidentität zu schaffen, die vom Publikum erkannt und in Erinnerung bleibt. Durch die Schaffung einer so starken Identität wird der Erfolg Ihres Unternehmens steigen.
Was ist Corporate Identity Design?
Was verstehen wir unter Corporate Identity und was ist Corporate Identity Design? Und wie unterscheidet sich das vom Branding?
Corporate Identity ist die visuelle Wahrnehmung einer gesamten Organisation. Es unterscheidet sich vom Branding, das die vollständige Geschichte einer bestimmten Dienstleistung oder eines bestimmten Produkts darstellt, von den visuellen Elementen bis zur Geschichte dahinter und seiner Positionierung auf dem Markt. Zum Beispiel ist die Corporate Identity des globalen Konzerns GlaxoSmithKline ein orangefarbenes Logo mit dem Anfangsbuchstaben ‚gsk‘, und innerhalb dieses Unternehmens gibt es mehrere Marken mit ihrer eigenen visuellen Identität und Geschichte, wie Aquafresh und Panadol.
Corporate Identity umfasst alle visuellen Elemente, die ausgewählt werden, um das gesamte Gesicht Ihres Unternehmens darzustellen – von Unternehmenslogos über Schriftart, Slogan, Bildsprache, Farbpalette und Tonfall. Es zeigt sich auch in physischer Form, in Schreibwaren, Verpackungen, Uniformen, Waren, Broschüren oder Online-Kampagnen. Corporate Identity Design ist der Prozess der Erstellung all dieser verschiedenen Unternehmen Visuals und das spezifische Design, das in sie geht. Obwohl dies nicht an ein Produkt oder eine Dienstleistung und die Werte gebunden ist, ist es immer noch ein identifizierender Faktor für die Organisation und muss als solcher repräsentativ dafür sein, wer die Organisation ist.
Wenn das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens nicht das Verhalten Ihres Unternehmens widerspiegelt, besteht eine Lücke zwischen Ihrer Corporate Identity und Ihrer Wahrnehmung. Dies schwächt nicht nur Ihre Corporate Identity, sondern erzeugt auch Misstrauen bei einem verwirrten Publikum. Wenn Sie eine Corporate Identity in Betracht ziehen oder Ihre verbessern möchten, müssen vier grundlegende Elemente berücksichtigt werden.
Vier Elemente der Corporate Identity
Logo
Ein Logo ist das offensichtlichste der grafischen Elemente der Corporate Identity. Als herausragender visueller Signifikant sollte er Ihr Unternehmen sofort identifizieren. Zum Beispiel richten Apples gebissener Apfel, Googles farbenfrohe Wortmarke und Twitters blauer Vogel sofort ein visuelles Element auf das gesamte Ethos der Marke des Unternehmens aus. Ein starkes Firmenlogo kann eine Organisation sogar von einem Unternehmen zu einer kulturellen Ikone machen, wie in den oben genannten Fällen.
Schrift
‚Ein Bild sagt mehr als tausend Worte‘ heißt es, aber eine Untersuchung der Typografie – eines der Schlüsselelemente der Corporate Identity – wird Ihnen sagen, dass Stil, Form, Gewicht und Abstand des geschriebenen Wortes auch sehr viel aussagen können. Der Typ kann warm und freundlich, elegant und luxuriös oder mutig und autoritativ sein, bevor Sie das erste Wort gelesen haben.
Helvetica, eine Schrift mit einer solchen Bedeutung, die Gegenstand eines eigenen Films ist, wurde 1957 von Max Miedinger und Edouard Hoffman entworfen, um einen utilitaristischen Stil zu schaffen, der sowohl auf Schildern als auch im Druck klar, fett und lesbar ist. Der Typ wurde berühmt in der New Yorker U-Bahn verwendet und ist seitdem zum Synonym für die Stadt geworden und von Marken wie Jeep und American Apparel aufgrund seiner symbolischen Anziehungskraft, die die moderne amerikanische Kultur widerspiegelt, übernommen.
Der typografische Stil kann eines der weitreichendsten Elemente Ihrer Corporate Identity sein, das auf E-Mails, Präsentationen, Verträgen, E-Mail-Signaturen, Broschüren, Schreibwaren, Bürobeschilderungen und mehr erscheint. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass der Typ für Ihr Unternehmen geeignet ist, unabhängig davon, ob er Stabilität oder Modernität suggeriert, er sollte genau widerspiegeln, wer das Unternehmen ist. Denken Sie daran, dass vor allem die Auswahl des Typs lesbar und klar sein und auf verschiedenen Digital- und Druckplattformen funktionieren muss.
Imagery
Neben Worten sind Bilder starke Elemente der Corporate Identity. Sie repräsentieren die Organisation durch das konsistente Gefühl, das die Fotografie und Illustrationen haben.
Für erkennbare Organisationen wie IKEA hat eine klare, konsistente und eigene Fotografie es ihnen ermöglicht, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben, und einige der erfolgreichsten und einprägsamsten Kampagnen bisher untermauert.
Nehmen Sie Acnes jüngste Kampagne für IKEA als Reaktion auf High-Fashion House, Balenciagas Taschen-Klon von IKEA’s ikonischem Shopper. Das Bild ist sofort als IKEA erkennbar und macht sich über Balenciagas Aneignung der visuellen Identität von IKEA lustig:
Bildquelle
Stilrichtlinien
Wenn Sie alle verschiedenen Elemente Ihrer Corporate Identity erstellt haben, sind eine Reihe detaillierter Stilrichtlinien erforderlich, um deren erfolgreiche Anwendung sicherzustellen. Auch als Corporate Identity Manual oder Corporate Identity Design Manual bekannt, stellen Richtlinien die konsequente Umsetzung Ihrer Markenidentität durch alle Personen sicher.
Richtlinien sollten genau beschreiben, wie und wann verschiedene visuelle Elemente verwendet werden, sodass Sie alle Platzierungen berücksichtigen müssen – z. B. E-Mail-Banner von Drittanbietern, Titelbilder für soziale Medien, E-Mail-Signaturen, Visitenkarten, Briefköpfe. Es ist immer praktisch, visuelle Beispiele für Dos und Don’ts einzufügen, um Fehlinterpretationen zu vermeiden.
Ihre Stilrichtlinien unternehmensweit zu versenden und zu hoffen, dass jeder Ihrer beschäftigten Mitarbeiter sie liest, versteht und anwendet, kann jedoch Wunschdenken sein. Templafy ist ein Tool, das die Implementierung der Corporate Identity unterstützt, indem es Corporate Identity-Updates für Dokumente und zugehörige visuelle Assets bereitstellt und sicherstellt, dass neue Designs korrekt verwendet werden. Über die Templafy-Bibliothek können Mitarbeiter immer auf Unternehmensinhalte zugreifen, die die richtigen visuellen Elemente enthalten und allen Stilrichtlinien entsprechen. Mit einer besseren Kontrolle darüber, wie visuelle Assets verwendet werden, können Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter zusammenarbeiten, um eine möglichst starke Corporate Identity aufzubauen.