były to wygodne skarpety, ale przede wszystkim chodziło o logo.
jeśli spędzisz wystarczająco dużo czasu wokół graczy NBA, to jest to, co usłyszysz najbardziej, jeśli chodzi o ich bardzo pożądane skarpetki. Gracze są stale proszeni przez swoje żony, dziewczyny, członków rodziny i przyjaciół, aby uzyskać im pary legendarnego obuwia NBA.
„dla mnie chodziło głównie o logo NBA, gdy mam na sobie trampki” – powiedział Dwyane Wade Bleacher Report. „Nie chodziło nawet o skarpetkę. Kiedy jesteś młody, nie dorastasz dbając o skarpetki. Chodzi o buty. Ale chcesz poczuć się jak gracz NBA, i są pewne rzeczy, które sprawiają, że czujesz się w ten sposób, nawet coś tak małego, jak logo na skarpetkach. To poważna sprawa.”
kiedy w 2003 roku miał swój trening z Miami Heat, Wade nie mógł się doczekać, aby zdobyć parę tych skarpet. Ale trenerzy Heat zabronili graczom ich noszenia ze względu na efekt, jaki bawełna może mieć na stopach podczas treningów o wysokiej intensywności.
to była niemiła niespodzianka.
” przyszedłem na trening w Miami przed draftem, a kiedy jesteś żółtodziobem, starasz się wziąć te skarpetki i zabrać je do domu ” – powiedział Wade. „Więc przychodzę na trening Heat, i nie ma mowy. Nie robią skarpet NBA. Byłem zszokowany i trochę zły.”
Teraz jest inaczej. W kwietniu Liga ogłosiła ugodę z Stance, która wcześniej wydała limitowane serie popularnych skarpet Hardwood Classics z udziałem emerytowanych graczy NBA. Stance nie tylko będzie produkować skarpety, które gracze noszą na boisku, ale będą one dostępne do kupienia w sklepach.
gracze nie będą już musieli podkradać dodatkowych par dla członków swojej rodziny.
nowy produkt to radykalna zmiana jednego z najbardziej podstawowych elementów umundurowania NBA. Przez lata Liga nakazywała graczom noszenie na korcie skarpet w jednolitym kolorze, które zostały wyprodukowane przez FBF Originals; modele Stance cechują się bardziej innowacyjnymi wzorami wizualnymi i mechanicznymi, składanymi w kolorach i logo drużyn, a jednocześnie zmieniającymi strukturę i materiały.
„nasza skarpeta przed postawą była dobrą skarpetą” – powiedziała Lisa Piken, wiceprezes NBA ds. licencjonowania. „Zrobił to wszystko, czego potrzebował koszykarz. Ale Stance sock jest skarpetą o najwyższej wydajności. To niezwykle wygodna, wygodna skarpeta. Ale naprawdę chcieliśmy spróbować wprowadzać innowacje i tworzyć.
” kiedy do nas przyszła postawa, mieliśmy Biel i czerń, a potem przy specjalnych okazjach trochę szalaliśmy. Chcieli to robić codziennie. Chcieli, żeby ludzie dostroili się, żeby zobaczyć, co ci faceci mają na sobie. Mają zupełnie inne podejście i było to dla nas intrygujące.”
nawet po zerwaniu Umowy licencyjnej z NBA na skarpety Hardwood Classics w 2013 roku, Stance zajęło trochę czasu, aby przekonać Ligę, że jest to coś więcej niż urocza firma startupowa sprzedająca nowatorskie obuwie. Od samego początku Clarke Miyasaki, wiceprezes wykonawczy ds. rozwoju biznesu Stance, miał oczy na korcie i w szatni.
Liga na początku nie była tak otwarta na pomysł przejścia na boisko.
„Ale byliśmy jakby wyśmiani z pokoju.”
w końcu postanowił spróbować Zdrowaś Maryjo. Poprosił swoich szefów o milion dolarów czeku dla NBA, który nonszalancko wsunął Pikenowi podczas spotkania podczas All-Star Weekend w Nowym Orleanie w 2014 roku.
„Zrobiłem wiele transakcji do tego momentu. Ale powiedziałem „Hej, zanim powiesz nie …” a potem wyciągnąłem kopertę i przesunąłem ją po stole, a Lisa podniosła ją i otworzyła, uśmiechnęła się i spojrzała na mnie, ” to nie jest prawdziwy czek.'”
„kiedy zaczęliśmy z nimi pracować, wszystko, co robili, było bardziej związane z modą” – powiedział Piken. „Wygłaszali komentarze w stylu” tak, Kiedy będziemy na boisku za dwa lata… ” i nawiązywali do tego, że chcieli to zrobić. otwierało mi oczy. To sprawiło, że powiedzieliśmy: „Wow, oni tak myślą. Chcą dostać ten produkt na naszych graczy.””
„to trochę zmieniło ton,” powiedział Miyasaki. „Potem zaczęli traktować nas nieco poważniej.”
od tego momentu była to kwestia pozycji sprzedającej Ligę po stronie technologicznej firmy. Ogólnie rzecz biorąc, gracze byli zadowoleni z produktu, który nosili na boisku od lat.
po co zmieniać coś tak integralnego?
Stance zaczął zabiegać o opinie graczy z całej ligi, w tym Wade ’ a, który wcześniej współpracował z firmą nad własną linią skarpet casual. Stance zaczął wysyłać Wade ’ owi wczesne prototypy do pracy i mówił firmie, co mu się podoba, a czego nie. Wczesna wersja, na przykład, miała gumowy uchwyt na podeszwach, którego Wade nie był fanem.
ostatecznie Stance zdecydowało się na projekt, który nie ma jednolitej wyściółki wokół całej stopy.
„to nie ten sam materiał na całej długości skarpety” – powiedział Miyasaki. „W pięcie i na palcach palców jest ukierunkowana amortyzacja. Jest ukierunkowana amortyzacja, aby zapobiec złamaniu Jonesa. Wyściółka kostki. Miejsca, w których tego potrzebujesz. Więc zamiast tej pełnej pętli na górze stopy, włożyliśmy siatkę, aby pomóc w odprowadzaniu wilgoci, więc stopa nie czuje się spocona. A to zapobiega zmęczeniu i utrzymuje ciepło z dala.
„więc gracz może początkowo powiedzieć:” to nie jest tak gruba jak stara skarpeta NBA. Ale w obszarach, które się liczą, jest tak gruba.”
NBA zgodziło się pozwolić Stance przetestować swoje nowe skarpetki na boisku podczas All-Star Game w Nowym Jorku w zeszłym sezonie i otrzymało w dużej mierze pozytywne reakcje od graczy.
„bardzo staramy się zrozumieć, że wielu z nich nosi te same skarpetki od 15 lat” – powiedział Miyasaki. „I chociaż zainwestowaliśmy dziesiątki milionów dolarów w innowacje i dekadę męskich lat, aby pracować nad stworzeniem tego, co uważamy za najlepszą skarpetę do koszykówki na świecie ,mówimy również:” hej, to coś innego i chcemy usłyszeć wasze opinie.””
dla graczy wizualny element skarpet jest równie ważny jak dotyk—nawiązuje do kultowego logo NBA na kostce. Ale poza kolorami i wzorami, gracze są szczególnie o długości i grubości zbyt. Stanowisko konsultowane z menedżerami sprzętu w całej lidze, aby uzyskać uchwyt na to, jak gracze lubili swoje skarpetki, a nawet jak je prać prawidłowo.
„gracze naprawdę dbają o długość”, powiedział Wade. „Patrzysz na Kyle’ a Korvera, nosi skarpetki po kolana. Jeśli spojrzysz na kogoś innego, może nosić skarpetki. Więc różne długości są bardzo ważne, ponieważ każdy facet ma swój własny styl. Stamtąd, to jest komfort. Niektórzy noszą jedną skarpetę, inni dwie, inni jedną grubą. Więc trzeba mieć pewien komfort, że każdy może wybrać. I jest różnica w tym, jak to jest, w zależności od tego, które Buty masz na sobie.”
dla samych projektantów jedyną wytyczną, jaką dała Liga, było trzymanie się barw poszczególnych drużyn. Poza tym firma miała licencję na robienie tego, co chciała.
po raz pierwszy w skarpetkach pojawią się loga drużyny. Każdy zespół ma do wyboru kilka wzorów, które zawierają warianty wzorów w ich kolorach. Specjalne wydarzenia, takie jak Boże Narodzenie i miesiąc czarnej historii, będą miały swoje specjalne skarpetki, ale to głównie zależy od tego, co będą nosić drużyny.
„Nie wejdziemy i nie powiemy:” skarpetki z Logo idą z tym mundurem, skarpetki w paski z tym mundurem, solidne skarpetki idą z tym.”Pozwolimy im zdecydować, które im się podobają. Mieliśmy nadzieję, że wybrali projekty. Chcemy, aby wybrali te, w które włożyliśmy trochę wysiłku lub które mają logo zespołu. Byliśmy bardzo szczęśliwi, widząc, że większość zespołów skłania się ku skarpetom bardziej dostosowanym do projektu niż tylko skarpetom solidnym.”
wszystkie części munduru NBA muszą być zaprojektowane tak, aby zapewnić maksymalny komfort i funkcjonalność, ale Koszykówka to przede wszystkim sport wizualny.
gracze NBA mają kultowe, legendarne buty, które rozwinęły kwitnącą kulturę i własną społeczność. Odnowione skarpety na korcie to kolejna zmarszczka—kolejna okazja dla Ligi, aby dodać sobie nieco talentu wizualnego, ponieważ kontynuuje wysiłki na rzecz rozwoju sportu na całym świecie.
„spodziewaliśmy się, że gracze będą nieco sceptyczni, ponieważ dosłownie zmieniamy sprzęt” – powiedział Miyasaki. „Jesteśmy więc całkowicie rozumieni, gdy słyszymy o graczu, który ma obawy dotyczące skarpety. Ale do tej pory opinie były zdecydowanie pozytywne.”
” faceci nie są przyzwyczajeni do zmiany ” – dodał Wade. „Pierwszy rok będzie dla niektórych korektą. Ale myślę, że większość ligi będzie zadowolona ze zmian.”