de var komfortable sokker,men det meste handlet om logoen først.
hvis DU tilbringer nok TID rundt NBA-spillere, er det det du hører mest når det gjelder deres svært ettertraktede sokker. Spillere blir stadig spurt av sine koner, kjærester, familiemedlemmer og venner for å få dem par av den legendariske NBA fottøy.
«for meg handlet det mest om Å ha NBA-logoen på når jeg har på meg joggeskoene,» Fortalte Dwyane Wade Bleacher Report. «Det handlet ikke engang om sokken. Når du er ung, vokser du ikke opp med å bry deg om sokkene. Det handler om skoene. Men du vil føle deg SOM EN NBA-spiller, og det er visse ting som får deg til å føle den måten, selv noe så lite som logoen på sokkene. Det er en stor avtale.»
da Han hadde sin predraft-trening med Miami Heat i 2003, kunne Wade ikke vente med å få hendene på noen par av disse sokkene. Men Heat trenere forbød spillere fra seg dem på grunn av effekten som bomull kan ha på føttene i høy intensitet treningsøkter.
det var en ubehagelig overraskelse.
«jeg kom til treningen min i Miami før utkastet, og når du er en rookie, prøver du å få alle disse sokkene og ta dem hjem,» Sa Wade. «Så jeg kommer Til Varme trening, og det er ingen terninger. DE gjør IKKE NBA sokker. Jeg var sjokkert, og jeg var litt sint.»
Ting er annerledes nå. I April annonserte ligaen en avtale på banen Med Stance, som tidligere hadde gitt ut begrensede løp av de populære Hardwood Classics-sokkene med pensjonerte NBA-spillere. Ikke Bare Vil Stance produsere sokkene som spillerne har på banen, men de vil være tilgjengelige for kjøp i butikkene.
ikke lenger vil spillerne måtte snike ekstra par for sine familiemedlemmer.
DET nye produktet er en radikal gjenoppfinnelse av ET AV DE mest grunnleggende ELEMENTENE I NBA-uniformen. For år, ligaen mandat ensfarget sokker for spillere å bære på banen, som ble produsert AV Fbf Originaler; Stance modellene har mer innovative design både visuelt og mekanisk, folding i lagets farger og logoer mens reimagining strukturen og materialer.
«vår sokk før Stance var en god ytelsessokk,» sa Lisa Piken, NBAS visepresident for lisensiering. «Det gjorde alt en basketballspiller trengte å gjøre. Men Stance sokken er en overlegen ytelse sokk. Det er en ekstremt behagelig, cushy sokk. Men vi ønsket virkelig å prøve å innovere og skape.
» Da Stance kom til oss, hadde vi hvitt og svart, og ved noen spesielle anledninger ble vi litt gale. De ønsket å gjøre det hver dag. De ville at folk skulle stille inn for å se hva disse gutta har på seg. De har en helt annen tilnærming, og det var spennende for oss.»
Selv etter å ha kuttet en lisensavtale med NBA For Hardwood Classics-sokkene i 2013, tok Det en stund For Stance å overbevise ligaen om at det var mer enn et søtt oppstartsselskap som solgte nyhetsfottøy. Fra begynnelsen Hadde Clarke Miyasaki, Stances konserndirektør for forretningsutvikling, øynene på retten og i garderoben.
ligaen var ikke så åpen for ideen om å slå på tilbydere først.
» jeg vil ikke si at Vi ble ledd ut av rommet,» Sa Miyasaki. «Men vi var litt lo ut av rommet .»
til slutt bestemte han seg for å prøve En Hail Mary. Han spurte sine sjefer for en $ 1 million sjekk gjort UT TIL NBA, som han nonchalant gled Til Piken under et møte På All-Star Weekend I New Orleans i 2014.
«jeg kunne på en måte føle At» Nei «kommer,» Sa Miyasaki. «Jeg har gjort mange avtaler på dette punktet . Men Jeg sa ‘Hei, Før du sier nei…’ og så trekker jeg ut konvolutten og skyver den over bordet, Og Lisa plukker den opp og hun åpner den og slags smiler og ser på meg som, ‘Det er ikke en ekte sjekk.'»
«Da vi først begynte å jobbe med dem, var alt de gjorde mer i moteområdet,» sa Piken. «De ville komme med kommentarer som» Ja, Når vi er på banen om to år… » og refererer til det faktum at de ønsket å gjøre dette. det var øyeåpning. Det fikk oss til å gå, ‘Wow, de mener det. De ønsker å få dette produktet på våre spillere.'»
«den slags endret tonen,» sa Miyasaki. «De begynte å ta oss litt mer seriøst etter det.»
Derfra var Det Et Spørsmål om Holdning som solgte ligaen på den teknologiske siden av selskapet. I stor grad var spillerne fornøyd med produktet de hadde på seg på banen i årevis.
hvorfor endre noe så integrert?
Stance begynte å be om tilbakemeldinger fra spillere rundt om i ligaen, inkludert Wade, som tidligere hadde samarbeidet med selskapet på sin egen serie med uformelle sokker. Stance begynte å sende wade tidlige prototyper for å trene i, og han ville fortelle selskapet hva han likte og ikke liker. En tidlig versjon hadde for eksempel et gummigrep på sålene, som Wade ikke var fan av.
Til Slutt slo Stance seg på et design som ikke har jevn polstring rundt hele foten.
«det er ikke det samme materialet hele veien rundt sokken,» sa Miyasaki. «Det er målrettet demping i hælen og i tå boksen . Det er målrettet demping for å hindre En Jones brudd. Ankel polstring. Stedene der du trenger det. Så i stedet for den fulle sløyfekonstruksjonen på toppen av fotsengen, legger vi faktisk inn mesh for å hjelpe med fuktighetskontroll, slik at foten din ikke føles svett. Og det forhindrer litt tretthet og holder varmen borte.
«så en spiller kan i utgangspunktet si:» Dette er ikke så tykt som DEN gamle NBA-sokken. Men det er like tykt i de områdene som betyr noe.»
NBA ble enige om å la Stance teste sine nye sokker på banen På All-Star Game i New York forrige sesong og fikk stort sett positive reaksjoner fra spillere.
«Vi prøver veldig hardt å være forståelse for det faktum at mange av disse gutta har vært iført de samme sokkene for 15 år,» Miyasaki sa. – Selv om vi har investert flere titalls millioner dollar i innovasjon og et tiår med årsverk for å jobbe mot å skape det vi mener er den beste basketballsokken i verden, sier vi også: «hei, det er annerledes, og vi ønsker å høre din tilbakemelding.»
for spillerne er det visuelle elementet i sokkene like viktig som følelsen – det går tilbake til DEN ikoniske NBA-logoen på ankelen. Men utover farger og design, spillerne er spesielt om lengde og tykkelse også. Stance konsultert med utstyr ledere rundt ligaen for å få et håndtak på hvordan spillerne likte sine sokker og selv hvordan å vaske dem riktig.
«Spillerne bryr seg virkelig om lengden,» sa Wade. «Du ser På Kyle Korver, han bærer sokker opp til knærne. Hvis du ser på noen andre, kan han ha på seg ankelsokker. Så de forskjellige lengdene er svært viktige fordi hver fyr har sin egen stil. Derfra er det komforten. Noen gutter ha en sokk, noen gutter ha to, noen gutter ha en tykk sokk. Så du må ha en viss komfort som alle kan velge mellom. Og det er en forskjell i hvordan det føles, avhengig av hvilken sneaker du har på deg.»
for designene selv var den eneste retningslinjen ligaen ga Holdning til å holde seg til de enkelte lagets farger. Utover det hadde selskapet lisens til å gjøre hva det ville.
for første gang vil sokker inneholde laglogoer. Hvert lag har flere design å velge mellom, som inkluderer variasjoner på mønstre i sine farger. Spesielle arrangementer Som Jul og Black History Month vil inneholde sine egne spesielle sokker, men det er for det meste opp til lagene hva de har på seg.
«vi bestemte oss tidlig,» La oss la lagene bestemme, » sa Miyasaki. «Vi kommer ikke til å komme inn og si,» Logo sokker gå med denne uniform, stripete sokker med denne uniform, solid sokker gå med dette. Vi lar dem bestemme hvilke de liker. Vi håpet de plukket designene. Vi vil at de skal velge de som vi legger litt innsats i, eller som har laglogoen på dem. Og vi var veldig glade for å se at de fleste lag lener seg mot den mer designspesifikke sokken enn bare den solide sokken.»
ALLE DELER AV NBA-uniformen må være konstruert for maksimal komfort og funksjon, men basketball er fremfor alt en visuell sport.
NBA-spillere har ikoniske, legendariske signatursko som har utviklet en blomstrende kultur og et eget samfunn. De gjenoppfunnet på banen sokker er en annen rynke-en annen mulighet for ligaen å gi seg litt ekstra visuell stil som den fortsetter sin innsats for å vokse sporten globalt.
» vi forventet at spillerne skulle være litt skeptiske til å komme inn i dette, fordi vi bokstavelig talt endrer et utstyr, » sa Miyasaki. «Så vi forstår helt når vi hører om en spiller som har bekymringer om sokken. Men så langt har tilbakemeldingen vært overveldende positiv.»
«Gutter er ikke vant til å endre,» la Wade til. «Det første året kommer til å bli en justering for noen. Men jeg tror flertallet av ligaen vil nyte endringen.»