그들은 편안한 양말 이었지만 대부분 처음에는 로고에 관한 것이 었습니다.
당신이 선수 주위에 충분한 시간을 보내는 경우,그것은 그들의 매우 탐낼 양말에 올 때 당신이 가장 듣게 될 것입니다. 플레이어는 아내,여자 친구,가족 및 친구들이 전설적인 신발 한 켤레를 얻기 위해 끊임없이 묻습니다.드웨인 웨이드는 표백하는 사람 보고서 말했다. “그것은 심지어 양말에 관한 것이 아니 었습니다. 당신이 젊을 때,당신은 양말을 돌보는 자라지 않습니다. 그것은 모든 신발에 관하여이다. 그리고 양말에 로고처럼 작은 것조차도 그렇게 느끼게하는 것이 있습니다. 그것은 큰 문제입니다.”
2003 년 마이애미 히트와 함께 프리 드래프트 운동을했을 때 웨이드는 그 양말 몇 켤레에 손을 대기를 기다릴 수 없었습니다. 그러나 열의 조련사는 면이 고강도 운동안에 그들의 발에 있을 수 있는 효력 때문에 그들을 착용하기에서 선수를 금지했다.
그것은 불쾌한 놀라움이었다.
“나는 초안 전에 마이애미에서 내 운동에 와서,당신은 신인 때,당신은이 모든 양말을 얻을 집으로 가져가려고,”웨이드는 말했다. “그래서 나는 열 운동에 와서,그것은 더 주사위 없다. 그들은 양말을하지 않습니다. 나는 충격을 받았고,나는 화가났다.”
지금은 상황이 다릅니다. 4 월,리그는 자세와 코트 계약을 발표,누가 이전에 은퇴 한 선수를 특징으로 인기있는 나무 클래식 양말의 제한된 실행을 발표했다. 뿐만 아니라 자세는 선수가 법원에 착용하는 양말을 생산,하지만 그들은 상점에서 구입 할 수 있습니다.
더 이상 플레이어는 가족을 위해 여분의 쌍을 몰래 들어올 필요가 없습니다.
이 신제품은 국가보훈처 유니폼의 가장 기본적인 요소 중 하나를 급진적으로 재창조한 것이다. 스탠스 모델은 시각적으로나 기계적으로 더욱 혁신적인 디자인을 특징으로 하며,팀 색상과 로고로 접히면서 구조와 재질을 재창조했습니다.
“자세 전에 우리의 양말은 좋은 성능 양말이었다,”리사 피켄 말했다,라이센스 부사장. “그것은 농구 선수가 할 필요가 모든 일을했다. 그러나 자세 양말은 우수한 성능 양말입니다. 매우 편안하고 편안한 양말입니다. 그러나 우리는 정말로 혁신하고 창조하기를 원했습니다.
“입장이 우리에게 왔을 때,우리는 흰색과 검은 색을 가졌고 특별한 경우에는 조금 미쳐 버릴 것입니다. 그들은 매일 그렇게 하고 싶었다. 그들은 사람들이 이 사람들이 무엇을 입고 있는지 보도록 조정하기를 원했습니다. 그들은 매우 다른 접근 방식을 가지고 있으며,그것은 우리에게 흥미로웠다.”
2013 년에 경재 클래식 양말에 대한 라이센스 계약을 체결 한 후에도 리그가 참신 신발을 판매하는 귀여운 스타트 업 회사 이상이라고 확신하는 데 시간이 걸렸습니다. 처음부터,클라크 미야사키,비즈니스 개발의 자세의 부사장,법원과 라커룸에 자신의 눈을 가지고 있었다.
리그는 처음에 법원 공급자를 전환하는 아이디어에 그렇게 열려 있지 않았습니다.
“나는 우리가 방에서 웃었다 고 말하고 싶지 않다”고 미야사키는 말했다. “그러나 우리는 방에서 웃었다.”
결국,그는 우박 마리아를 시도하기로 결정했다. 그는 2014 년 뉴 올리언스에서 열린 올스타 주말 회의에서 피켄으로 미끄러 져 갔다.
“나는’아니오’가 오는 것을 느낄 수있었습니다.”미야사키가 말했다. “나는이 시점에서 많은 거래를 해왔다. 그러나 나는’이봐,당신이 거절하기 전에…’라고 말한 다음 봉투를 꺼내 테이블을 가로 질러 밀어 넣습니다.'”
“우리가 처음 그들과 함께 작업을 시작했을 때,그들이 한 모든 일은 패션 공간에서 더 많았습니다.”라고 피켄은 말했다. “그들은’예,우리가 2 년 안에 법원에있을 때…’와 같은 의견을 말하고 그들이 이것을하고 싶다는 사실을 암시합니다. 눈을 뜨고 있었다. 그것은 우리가 가게했다,’와우,그들은 그것을 의미. 그들은 우리의 선수에이 제품을 얻을 싶어요.'”
“그런 종류의 음색이 바뀌 었습니다.”미야사키가 말했다. “그들은 그 후 우리를 조금 더 진지하게 생각하기 시작했습니다.”
거기에서,그것은 회사의 기술적 측면에서 리그를 판매하는 자세의 문제였다. 전반적으로,선수들은 몇 년 동안 코트에서 입고 있던 제품에 만족했습니다.
왜 그렇게 통합 뭔가를 변경?
자세는 이전에 캐주얼 양말의 자신의 라인에 회사와 협력했다 웨이드를 포함하여 리그 주변의 선수들로부터 피드백을 요청하기 시작했다. 자세에서 작동하는 웨이드에게 초기 프로토 타입을 보내기 시작했다,그는 그가 좋아하고 좋아하지 않았다 무엇을 회사에 말할 것. 초기 버전은,예를 들어,웨이드의 팬이 아니었다 발바닥에 고무 그립을 가지고 있었다.
결국,자세는 전체 발 주위에 균일 한 패딩을 특징으로하지 않는 디자인에 정착했다.
“양말 주위의 모든 재료가 아닙니다.”미야사키가 말했다. “발뒤꿈치와 발가락 상자에 있는 표적으로 한 완충재가 있습니다. 존스 골절을 예방하기 위해 표적 쿠션이 있습니다. 발목 패딩. 당신이 그것을 필요로 하는 장소. 그래서 발 침대 위에 전체 루프 구조 대신,우리는 실제로 수분 관리에 도움이 메쉬에 넣어,그래서 당신의 발은 땀을 느끼지 않는다. 그리고 그것은 약간의 피로를 방지하고 열을 멀리합니다.
“그래서 플레이어는 처음에’이것은 오래된 양말만큼 두껍지 않다.”그러나 그것은 중요한 영역만큼 두껍습니다.”
지난 시즌 뉴욕에서 열린 올스타 경기에서 스탠 즈가 코트에서 새로운 양말을 시험 할 수 있도록 동의했고 선수들로부터 긍정적 인 반응을 받았다.
“우리는 많은 사람들이 15 년 동안 같은 양말을 신었다는 사실을 이해하기 위해 정말 열심히 노력하고 있습니다.”라고 미야사키는 말했다. “우리가 세계 최고의 농구 양말이라고 생각하는 것을 만들기 위해 수천만 달러의 혁신과 10 년의 인력을 투입했지만,우리는 또한’이봐,달라,우리는 당신의 의견을 듣고 싶다.”
선수들에게 양말의 시각적 요소는 느낌만큼이나 중요합니다. 그러나 색상과 디자인을 넘어,플레이어는 너무 길이와 두께에 대한 특정 있습니다. 자세는 선수들이 자신의 양말을 좋아하는 방법에 대한 핸들을 얻기 위해 리그의 주위에 장비 관리자와 상담,심지어 제대로 세척하는 방법.
“플레이어는 정말 길이에 대한 관심,”웨이드는 말했다. “당신은 카일 코버 봐,그는 자신의 무릎까지 양말을 착용. 당신은 다른 사람을 보면,그는 발목 양말을 착용 할 수 있습니다. 모든 사람이 자신의 스타일을 가지고 있기 때문에 그래서 서로 다른 길이는 매우 중요하다. 거기에서,그것은 편안함입니다. 어떤 사람들은 한 양말을 착용하고,어떤 사람들은 두 개를 착용하고,어떤 사람들은 두꺼운 양말을 착용합니다. 그래서 당신은 모두가 선택할 수있는 특정 편안함을 가지고 있어야합니다. 그리고 어떤 운동화를 신느냐에 따라 어떻게 느끼는지에 차이가 있습니다.”
디자인 자체에 대한,리그가 입장을 준 유일한 가이드 라인은 개별 팀의 색상에 충실했다. 그 외에도 회사는 원하는 것을 할 수있는 라이센스를 가지고있었습니다.
처음으로 양말에는 팀 로고가 등장합니다. 각 팀은 그들의 색깔에 있는 본에 변이를 포함하는 중에서 선택할 것이다 몇몇 디자인이 있습니다. 크리스마스와 흑인 역사의 달과 같은 특별 이벤트는 그들 만의 특별한 양말을 선보일 예정이지만,대부분 그들이 입는 팀에 달려 있습니다.
“우리는 일찍’팀이 결정하자’고 결정했다”고 미야사키는 말했다. “우리는 들어 와서’로고 양말은이 유니폼과 함께 가고,줄무늬 양말은이 유니폼과 함께 가고,단단한 양말은 이것과 함께 간다.”우리는 그들이 좋아하는 것을 결정하게했습니다. 우리는 그들이 디자인을 선택 기대했다. 우리는 그들이 우리가 어떤 노력을 넣어 또는 그들에 팀 로고가있는 사람을 선택 할 수 있습니다. 그리고 우리는 대부분의 팀이 단단한 양말보다 더 많은 디자인 별 양말에 의지하는 것을 보게되어 정말 기뻤습니다.”
유니폼의 모든 부분은 최대한의 편안함과 기능을 위해 설계해야하지만 농구는 무엇보다도 시각적 인 스포츠입니다.
플레이어는 자신의 번영하는 문화와 커뮤니티를 발전시킨 상징적이고 전설적인 시그니처 신발을 가지고 있습니다. 재창조 된 코트 양말은 또 다른 주름입니다—리그가 전 세계적으로 스포츠를 성장시키기위한 노력을 계속하면서 시각적 감각을 더할 수있는 또 다른 기회입니다.
“우리는 말 그대로 장비를 바꾸고 있기 때문에 선수들이 조금 회의적 일 것으로 예상했다”고 미야사키는 말했다. “그래서 우리는 양말에 대한 우려를 가진 선수에 대해 들었을 때 완전히 이해하고 있습니다. 그러나 지금까지 피드백은 압도적으로 긍정적이었습니다.”
“사람들은 변경하는 데 사용되지 않습니다.”웨이드가 덧붙였다. “첫 해는 일부 사람들에게 조정이 될 것입니다. 그러나 나는 리그의 대부분이 변화를 즐길 것이라 생각합니다.”