vad driver framgång i affärer? Enligt den senaste PwC-forskningen ligger ett svar med en stark företagsidentitet. I en undersökning av 720 Chefer överträffade företag som ansågs ha en starkare identitet de som inte gjorde det med 25%. Framgången baserades på att känna sig tillräckligt bra för att utnyttja distinkta styrkor för att bygga en tydlig identitet, vilket resulterade i förmågan att överträffa sina kamrater.
ta några av undersökningens toppresterande varumärken-Apple, BMW och Coca-Cola. Så snart du nämner deras namn, kommer en distinkt logotyp att tänka på. På samma sätt, även isolerat, är det troligt att du skulle kunna matcha ett teckensnitt, sociala medier eller skyltannons till varumärkena. Detta beror på att dessa varumärken genom noggrann planering och konsekvent tillämpning har använt design för att säkerställa att delar av företagsidentitet kombineras för att skapa en stark varumärkesidentitet som erkänns och kommer ihåg av publiken. Genom att skapa en identitet så kraftfull kommer din organisations framgång att öka.
vad är corporate identity design?
så vad menar vi med ’företagsidentitet’ och vad är corporate identity design? Och hur skiljer det sig från branding?
företagsidentitet är den visuella uppfattningen av en hel organisation. Det skiljer sig från branding, som är den fullständiga historien om en viss tjänst eller produkt, från de visuella elementen till historien bakom den och dess positionering på marknaden. Till exempel är företagsidentiteten för det globala företaget GlaxoSmithKline en orange logotyp med den ursprungliga ’gsk’, och inom det företaget finns flera varumärken med sin egen visuella identitet och historia, som Aquafresh och Panadol.
företagsidentitet är alla visuella element som väljs för att representera organisationens övergripande ansikte – från företagslogotyper till typsnitt, tagline, bilder, färgpalett och tonfall. Det är uppenbart i fysisk form också, i brevpapper, förpackningar, uniformer, varor, broschyrer eller onlinekampanjer. Företagsidentitetsdesign är processen att skapa alla dessa olika företagsbilder och den specifika designen som går in i dem. Även om detta inte är knutet till en produkt eller tjänst och värdena, är det fortfarande en identifierande faktor för organisationen och måste som sådan vara representativ för vem organisationen är.
om ditt företags utseende och känsla inte återspeglar hur ditt företag agerar kommer det att finnas ett gap mellan din företagsidentitet och hur du uppfattas. Detta försvagar inte bara din företagsidentitet utan skapar också misstro bland en förvirrad publik. När man överväger en företagsidentitet, eller vill förbättra din, Finns det fyra grundläggande element som måste beaktas.
Logo
en logotyp är den mest uppenbara av de grafiska elementen i företagsidentitet. Som en enastående visuell signifier bör den agera för att identifiera ditt företag direkt. Till exempel anpassar Apples bitten apple, Googles färgglada ordmärke och Twitters blue bird omedelbart ett visuellt element med organisationens varumärkes hela etos. En stark företagslogotyp kan till och med ta en organisation från att vara ett företag till att vara en kulturell ikon, till exempel i ovan nämnda fall.
typsnitt
’en bild är värd tusen ord’ ordspråket säger, men en utforskning av typografi – ett av nyckelelementen i företagsidentitet-kommer att berätta att stilen, formen, vikten och avståndet mellan det skrivna ordet också kan säga väldigt mycket. Typ kan vara varm och vänlig, elegant och lyxig, eller djärv och auktoritativ innan du ens har läst det första ordet.
Helvetica, ett typsnitt med sådan betydelse det är föremål för sin egen film, designades av Max Miedinger och Edouard Hoffman 1957 i ett försök att skapa en utilitaristisk stil som skulle vara tydlig, djärv och läsbar både över skyltar och i tryck. Typen användes berömt över New York City tunnelbana och har sedan dess blivit synonymt med staden och antagits av märken inklusive Jeep och American Apparel på grund av dess symboliska överklagande som återspeglar modern amerikansk kultur.
den typografiska stilen kan vara en av de mest långtgående elementen i din företagsidentitet som visas på e-postmeddelanden, presentationer, kontrakt, e-signaturer, broschyrer, brevpapper, kontorsskyltar och mer. Av denna anledning är det viktigt att typen är lämplig för ditt företag, oavsett om det är en som föreslår stabilitet eller modernitet, det borde vara en korrekt återspegling av vem organisationen är. Kom ihåg att typvalet framför allt måste vara läsbart, tydligt och fungera på olika digitala och tryckta plattformar.
bilder
förutom ord är bilder kraftfulla delar av företagsidentitet. De representerar organisationen genom den konsekventa känslan som fotografi och illustrationer har.
för igenkännliga organisationer som IKEA har tydlig, konsekvent och ägbar fotografering gjort det möjligt för dem att skilja sig från sina konkurrenter och har underbyggt några av de mest framgångsrika och minnesvärda kampanjerna hittills.
ta acnes senaste kampanj för IKEA som svar på high fashion house, Balenciagas väskklon av Ikeas ikoniska shoppare. Bilden är omedelbart identifierbar som IKEA och petar kul på Balenciagas anslag av Ikeas visuella identitet:
Bildkälla
Stilriktlinjer
när du har skapat alla olika delar av din företagsidentitet behövs en uppsättning detaljerade stilriktlinjer för att säkerställa att de tillämpas framgångsrikt. Även känd som en corporate identity manual eller corporate identity design manual, riktlinjer säkerställa konsekvent genomförande av din varumärkesidentitet av alla individer.
riktlinjer bör beskriva exakt hur och när olika visuella tillgångar används så du måste överväga alla placeringar – till exempel tredjeparts e-postbanners, sociala medier omslagsbilder, e-signaturer, visitkort, brevpapper. Det är alltid praktiskt att inkludera visuella exempel på ’Dos and Don’ ts ’ för att undvika felaktig tolkning.
att skicka dina stilriktlinjer över hela företaget och hoppas att alla dina upptagna anställda läser, förstår och tillämpar dem kan dock vara önsketänkande. Templafy är ett verktyg som hjälper företagsidentitetsimplementering genom att rulla ut företagsidentitetsuppdateringar över dokument och relaterade visuella tillgångar, vilket säkerställer att nya mönster används korrekt. Genom Templafy Library kommer anställda alltid att kunna komma åt företagsinnehåll som innehåller rätt visuella element och är i linje med alla stilriktlinjer. Med större kontroll över hur visuella tillgångar används kan ditt företag och dina anställda arbeta tillsammans för att bygga en så stark företagsidentitet som möjligt.