Cosa spinge il successo negli affari? Secondo una recente ricerca PWC, una risposta si trova con una forte identità aziendale. In un sondaggio di 720 dirigenti, le aziende che sono state viste come aventi un’identità più forte hanno sovraperformato quelle che non lo hanno fatto del 25%. Il successo è stato basato sulla conoscenza di se stessi abbastanza bene per sfruttare i punti di forza distintivi per costruire una chiara identità, con conseguente capacità di sovraperformare i loro coetanei.
Prendi alcuni dei marchi più performanti del sondaggio: Apple, BMW e Coca-Cola. Non appena si menzionano i loro nomi, un logo distinto viene in mente. Allo stesso modo, anche in isolamento, è probabile che tu sia in grado di abbinare un font, un post sui social media o un annuncio pubblicitario ai marchi. Questo perché, attraverso un’attenta pianificazione e un’applicazione coerente, questi marchi hanno utilizzato il design per garantire che gli elementi dell’identità aziendale si combinino per creare una forte identità di marca riconosciuta e ricordata dal pubblico. Attraverso la creazione di un’identità così potente, il successo della vostra organizzazione salirà.
Che cos’è il design dell’identità aziendale?
Quindi cosa intendiamo per “corporate identity” e cos’è il design dell’identità aziendale? E come è diverso dal branding?
L’identità aziendale è la percezione visiva di un’intera organizzazione. Si differenzia dal branding, che è la storia completa di un particolare servizio o prodotto, dagli elementi visivi alla storia dietro di esso e il suo posizionamento nel mercato. Ad esempio, l’identità aziendale della società globale GlaxoSmithKline è un logo arancione con l’iniziale “gsk”, e all’interno di tale società ci sono più marchi con una propria identità visiva e storia, come Aquafresh e Panadol.
Corporate identity è tutti gli elementi visivi che vengono scelti per rappresentare il volto generale della vostra organizzazione – dai loghi aziendali al carattere tipografico, slogan, immagini, tavolozza dei colori, e il tono della voce. È evidente anche in forma fisica, in articoli di cancelleria, imballaggi, uniformi, merce, brochure o campagne online. Corporate identity design è il processo di creazione di tutte queste varie immagini aziendali e il design specifico che va in loro. Anche se questo non è legato a un prodotto o servizio e i valori, è ancora un fattore di identificazione per l’organizzazione, e come tale deve essere rappresentativo di chi è l’organizzazione.
Se l’aspetto della tua azienda non riflette il modo in cui agisce la tua azienda, ci sarà un divario tra la tua identità aziendale e il modo in cui sei percepito. Questo non solo indebolisce la vostra identità aziendale, ma genera anche sfiducia tra un pubblico confuso. Quando si considera una corporate identity, o cercando di migliorare la vostra, ci sono quattro elementi di base che devono essere considerati.
Quattro elementi dell’identità aziendale
Logo
Un logo è il più evidente degli elementi grafici dell’identità aziendale. Come un significante visivo standout, dovrebbe agire per identificare immediatamente la vostra azienda. Ad esempio, la mela morsicata di Apple, il wordmark colorato di Google e l’uccello blu di Twitter allineano immediatamente un elemento visivo con l’intero ethos del marchio dell’organizzazione. Un forte logo aziendale può anche portare un’organizzazione dall’essere un’azienda all’essere un’icona culturale, come nei casi sopra menzionati.
Carattere tipografico
‘Un’immagine vale più di mille parole’ dice il proverbio, ma un’esplorazione della tipografia – uno degli elementi chiave dell’identità aziendale – ti dirà che lo stile, la forma, il peso e la spaziatura della parola scritta possono anche dire molto. Il tipo può essere caldo e amichevole, elegante e lussuoso, o audace e autorevole prima ancora di leggere la prima parola.
Helvetica, un carattere tipografico così significativo da essere il soggetto del proprio film, è stato progettato da Max Miedinger e Edouard Hoffman nel 1957 nel tentativo di creare uno stile utilitaristico che fosse chiaro, audace e leggibile sia attraverso la segnaletica che nella stampa. Il tipo è stato notoriamente utilizzato in tutta la metropolitana di New York City e da allora è diventato sinonimo della città e adottato da marchi tra cui Jeep e American Apparel grazie al suo fascino simbolico come riflesso della moderna cultura americana.
Lo stile tipografico può essere uno degli elementi di più vasta portata della vostra identità aziendale che appare su e-mail, presentazioni, contratti, firme e-mail, brochure, cancelleria, segnaletica ufficio e altro ancora. Per questo motivo, è vitale che il tipo sia appropriato per la tua azienda, che sia uno che suggerisce stabilità o modernità, dovrebbe essere un riflesso accurato di chi è l’organizzazione. Ricorda che, soprattutto, la scelta del tipo deve essere leggibile, chiara e lavorare su diverse piattaforme digitali e di stampa.
Immagini
Oltre alle parole, le immagini sono potenti elementi dell’identità aziendale. Essi rappresentano l’organizzazione attraverso la sensazione coerente che la fotografia e le illustrazioni hanno.
Per organizzazioni riconoscibili come IKEA, fotografia chiara, coerente e ownable ha permesso loro di differenziarsi dai loro concorrenti e hanno sostenuto alcune delle campagne di maggior successo e memorabili fino ad oggi.
Prendi la recente campagna di Acne per IKEA in risposta alla casa di alta moda, il clone di borsa di Balenciaga dell’iconica shopper IKEA. L’immagine è immediatamente identificabile come IKEA e prende in giro l’appropriazione da parte di Balenciaga dell’identità visiva di IKEA:
Fonte immagine
Linee guida di stile
Quando hai creato tutti i vari elementi della tua identità aziendale, sono necessarie una serie di linee guida di stile dettagliate per garantire la loro applicazione di successo. Conosciuto anche come manuale di identità aziendale o manuale di progettazione dell’identità aziendale, le linee guida garantiscono l’implementazione coerente della tua identità di marca da parte di tutti gli individui.
Le linee guida dovrebbero delineare esattamente come e quando vengono utilizzate diverse risorse visive, quindi è necessario considerare tutti i posizionamenti, ad esempio banner e – mail di terze parti, immagini di copertina dei social media, firme e-mail, biglietti da visita, carta intestata. È sempre utile includere esempi visivi di “Cose da fare e da non fare” per evitare interpretazioni errate.
Inviare le linee guida di stile a livello aziendale e sperare che ciascuno dei tuoi dipendenti occupati le legga, le comprenda e le applichi, tuttavia, può essere un pio desiderio. Templafy è uno strumento che aiuta l’implementazione dell’identità aziendale implementando gli aggiornamenti dell’identità aziendale tra documenti e risorse visive correlate, garantendo che i nuovi progetti vengano utilizzati correttamente. Attraverso Templafy Library, i dipendenti saranno sempre in grado di accedere ai contenuti aziendali che contengono gli elementi visivi corretti ed è in linea con tutte le linee guida di stile. Con un maggiore controllo sul modo in cui vengono utilizzate le risorse visive, la tua azienda e i dipendenti sono in grado di lavorare insieme per costruire la più forte identità aziendale possibile.