mi hajtja a sikert az üzleti életben? A PwC legújabb kutatása szerint az egyik válasz az erős vállalati identitás. Egy 720 vezető bevonásával végzett felmérésben az erősebb identitással rendelkező vállalatok 25% – kal felülmúlták azokat, amelyek nem. A siker azon alapult, hogy elég jól megismerték magukat ahhoz, hogy kihasználják a megkülönböztető erősségeket a világos identitás felépítéséhez, ami azt eredményezi, hogy képesek felülmúlni társaikat.
Vegyünk néhányat a felmérés legjobban teljesítő márkái közül-az Apple, a BMW és a Coca – Cola. Amint megemlíti a nevüket, egy különálló logó jut eszembe. Hasonlóképpen, még elszigetelten is valószínű, hogy képes lesz egy betűtípust, közösségi média bejegyzést vagy hirdetőtábla hirdetést illeszteni a márkákhoz. Ez azért van, mert a gondos tervezés és a következetes alkalmazás révén ezek a márkák a tervezést használják annak biztosítására, hogy a vállalati identitás elemei összekapcsolódjanak egy erős márkaazonosság létrehozásával, amelyet a közönség felismer és emlékszik. Egy ilyen erős identitás létrehozásával a szervezet sikere szárnyalni fog.
mi a vállalati arculattervezés?
tehát mit értünk ‘vállalati identitás’ alatt, és mit jelent a vállalati identitás kialakítása? Miben különbözik ez a brandingtől?
a vállalati identitás egy egész szervezet vizuális észlelése. Ez különbözik a márkajelzéstől, amely egy adott szolgáltatás vagy termék teljes története, a vizuális elemektől a mögötte álló történetig és a piaci pozicionálásig. Például a GlaxoSmithKline globális vállalat vállalati arculata egy narancssárga logó, amely a kezdeti GSK-t viseli, és ezen belül több márka is saját vizuális identitással és történettel rendelkezik, mint például az Aquafresh és a Panadol.
a vállalati identitás az összes olyan vizuális elem, amelyet úgy választottak ki, hogy képviselje a szervezet általános arcát – a vállalati logóktól a betűtípusig, a tagline-ig, a képekig, a színpalettáig és a hangszínig. Fizikai formában is nyilvánvaló, írószerekben, csomagolásban, egyenruhákban, árucikkekben, prospektusokban vagy online kampányokban. A vállalati arculattervezés az a folyamat, amely létrehozza ezeket a különféle vállalati látványterveket és a hozzájuk tartozó egyedi dizájnt. Bár ez nem kötődik egy termékhez vagy szolgáltatáshoz és az értékekhez, mégis azonosító tényező a szervezet számára, és mint ilyennek reprezentatívnak kell lennie a szervezet számára.
ha a vállalat kinézete és érzése nem tükrözi a vállalat működését, akkor szakadék lesz a vállalati identitás és az Ön észlelése között. Ez nemcsak gyengíti vállalati identitását, hanem bizalmatlanságot is generál a zavaros közönség körében. Ha figyelembe vesszük a vállalati identitás, vagy szeretnének javítani a tiéd, négy alapvető eleme, hogy figyelembe kell venni.
a vállalati identitás négy eleme
logó
a logó a vállalati identitás grafikai elemei közül a legkézenfekvőbb. Kiemelkedő vizuális jelzőként azonnal azonosítania kell a vállalatát. Például az Apple megharapott alma, a Google színes szójele és a Twitter kék madár mind azonnal egy vizuális elemet igazít a szervezet márkájának teljes szellemiségéhez. Egy erős vállalati logó akár egy szervezetet is átvehet az üzleti tevékenységtől a kulturális ikonig, mint például a fent említett esetekben.
betűtípus
‘egy kép ezer szót ér’ – tartja a mondás, de a tipográfia – a vállalati identitás egyik kulcseleme-feltárása elárulja, hogy az írott szó stílusa, alakja, súlya és távolsága is borzasztó sokat mondhat. A típus lehet meleg és barátságos, elegáns és fényűző, vagy merész és hiteles, még mielőtt elolvasta volna az első szót.
a Helvetica-t, egy olyan jelentőségű betűtípust, amely saját filmjének témája, Max Miedinger és Edouard Hoffman tervezte 1957-ben, annak érdekében, hogy egy olyan haszonelvű stílust hozzon létre, amely világos, merész és olvasható legyen mind a feliratokon, mind a nyomtatásban. A típust híresen használták a New York-i metróban, és azóta a város szinonimájává vált, és olyan márkák is elfogadták, mint a Jeep és az American Apparel, mivel szimbolikus vonzereje tükrözi a modern amerikai kultúrát.
a tipográfiai stílus lehet A vállalati identitás egyik legszélesebb körű eleme, amely megjelenik az e-mailekben, prezentációkban, szerződésekben, e-mail aláírásokban, prospektusokban, írószerekben, irodai feliratokban és így tovább. Ezért létfontosságú, hogy a típus megfelelő legyen a vállalat számára, függetlenül attól, hogy ez stabilitást vagy modernitást sugall-e, pontosan tükröznie kell, hogy ki a szervezet. Ne feledje, hogy mindenekelőtt a típusválasztásnak olvashatónak, világosnak kell lennie, és a különböző digitális és nyomtatási platformokon kell működnie.
képek
a szavak mellett a képek a vállalati identitás erőteljes elemei. Ők képviselik a szervezetet a fotózás és az illusztrációk következetes érzésével.
az olyan elismert szervezetek számára, mint az IKEA, a letisztult, következetes és saját fotográfia lehetővé tette számukra, hogy megkülönböztessék versenytársaikat, és megalapozták az eddigi legsikeresebb és legemlékezetesebb kampányokat.
vegye Acne legújabb kampány IKEA válaszul nagy divatház, Balenciaga táska klón IKEA ikonikus vásárló. A kép azonnal azonosítható IKEA-ként, és szórakoztatja a Balenciaga által az IKEA vizuális identitásának elsajátítását:
képforrás
stílus irányelvek
miután elkészítette vállalati identitásának minden elemét, részletes stílus irányelvekre van szükség a sikeres alkalmazás biztosításához. A vállalati identitás kézikönyvként vagy vállalati identitás-tervezési kézikönyvként is ismert Irányelvek biztosítják a márka identitásának következetes megvalósítását minden egyén számára.
az irányelveknek pontosan meg kell határozniuk, hogyan és mikor használják a különböző vizuális eszközöket, ezért figyelembe kell venni az összes elhelyezést – például harmadik féltől származó e-mail szalaghirdetéseket, közösségi média borítóképeket, e-mail aláírásokat, névjegykártyákat, fejléceket. Mindig hasznos a ‘Dos and Don’ ts ‘ vizuális példáinak beillesztése a félreértések elkerülése érdekében.
a stílusirányelvek vállalati szintű elküldése, és abban a reményben, hogy minden elfoglalt alkalmazottja elolvassa, megérti és alkalmazza őket, vágyálom lehet. A Templafy egy olyan eszköz, amely segíti a vállalati identitás megvalósítását azáltal, hogy vállalati identitás frissítéseket vezet be a dokumentumokon és a kapcsolódó vizuális eszközökön keresztül, biztosítva az új tervek helyes használatát. A Templafy Library segítségével az alkalmazottak mindig hozzáférhetnek olyan vállalati tartalmakhoz, amelyek a megfelelő vizuális elemeket tartalmazzák, és megfelelnek az összes stílusirányelvnek. A vizuális eszközök használatának nagyobb ellenőrzésével a vállalat és az alkalmazottak képesek együttműködni a lehető legerősebb vállalati identitás felépítésében.