mikä ajaa menestykseen liike-elämässä? Tuoreen PWC-tutkimuksen mukaan yksi vastaus löytyy vahvasta yritysidentiteetistä. Tutkimuksessa, johon osallistui 720 johtajaa, vahvempana pidetyt yritykset päihittivät ne, joilla ei ollut 25 prosenttia. Menestys perustui siihen, että he tunsivat itsensä riittävän hyvin, jotta he pystyivät hyödyntämään erottuvia vahvuuksia ja rakentamaan selkeän identiteetin, mikä johti kykyyn päihittää vertaisensa.
otetaan mukaan joitakin kyselyn menestyneimpiä merkkejä-Apple, BMW ja Coca-Cola. Heti kun mainitset heidän nimensä, mieleen tulee erillinen logo. Samoin, jopa yksin, se on todennäköistä, että voit sovittaa fontti, sosiaalisen median viesti, tai billboard mainoksen tuotemerkkejä. Tämä johtuu siitä, että huolellisen suunnittelun ja johdonmukaisen soveltamisen kautta nämä brändit ovat käyttäneet muotoilua varmistaakseen, että yritysidentiteetin elementit yhdistyvät luomaan vahvan brändi-identiteetin, jonka yleisö tunnistaa ja muistaa. Luomalla näin voimakkaan identiteetin, organisaatiosi menestys kohoaa.
mitä on yrityksen identiteetin suunnittelu?
Mitä siis tarkoitamme ”yritysidentiteetillä” ja mitä on yritysidentiteetin suunnittelu? Miten se eroaa brändäyksestä?
yritysidentiteetti on kokonaisen organisaation näköhavainto. Se eroaa brändäyksestä, joka on tietyn palvelun tai tuotteen koko tarina, visuaalisista elementeistä sen taustalla olevaan tarinaan ja sen asemaan markkinoilla. Esimerkiksi globaalin GlaxoSmithKline-yhtiön yritysidentiteetti on oranssi logo, jossa on alkuperäinen ’gsk’, ja sen sisällä on useita brändejä, joilla on oma visuaalinen identiteetti ja tarina, kuten Aquafresh ja Panadol.
Yrityksen identiteetti on kaikki visuaaliset elementit, jotka on valittu edustamaan organisaatiosi kokonaisilmettä – yrityksen logoista kirjasintyyppiin, iskulauseeseen, kuvastoon, väripalettiin ja äänensävyyn. Se näkyy myös fyysisessä muodossa, paperitavaroissa, pakkauksissa, univormuissa, kauppatavaroissa, esitteissä tai verkkokampanjoissa. Yritysidentiteetin suunnittelu on prosessi, jossa luodaan kaikki nämä erilaiset Yritys grafiikka ja erityinen muotoilu, joka menee niihin. Vaikka tämä ei ole sidoksissa tuotteeseen tai palveluun ja arvoihin, se on silti tunnistava tekijä organisaatiolle, ja sellaisena sen on edustettava sitä, kuka organisaatio on.
jos yrityksesi ilme ei vastaa sitä, miten yrityksesi toimii, yritysidentiteettisi ja sen, miten sinut koetaan, välillä on kuilu. Tämä ei ainoastaan heikennä yritysidentiteettiä, vaan luo myös epäluottamusta sekavan yleisön keskuudessa. Harkittaessa yrityksen identiteetti, tai haluavat parantaa sinun, on neljä peruselementtiä, jotka on otettava huomioon.
neljä yritysidentiteetin elementtiä
Logo
logo on ilmeisin yritysidentiteetin graafisista elementeistä. Koska standout visuaalinen signifier, sen pitäisi toimia tunnistaa yrityksesi välittömästi. Esimerkiksi Applen purema apple, Googlen värikäs sanamerkki ja Twitterin sininen lintu kaikki linjaavat heti yhden visuaalisen elementin organisaation brändin koko eetokseen. Vahva yrityslogo voi jopa viedä organisaation liiketoiminnasta kulttuuri-ikoniksi, kuten edellä mainituissa tapauksissa.
kirjasintyyppi
”Kuva on tuhannen sanan arvoinen” sanonta kuuluu, mutta typografian tutkiminen – yksi yritysidentiteetin avaintekijöistä – kertoo, että kirjoitetun sanan tyyli, muoto, paino ja väli voivat myös kertoa paljon. Tyyppi voi olla lämmin ja ystävällinen, tyylikäs ja ylellinen, tai rohkea ja arvovaltainen ennen kuin olet edes lukenut ensimmäisen sanan.
Helvetica, kirjasintyyppi, jolla on niin suuri merkitys, Että se on oman elokuvansa aihe, on Max Miedingerin ja Edouard Hoffmanin vuonna 1957 suunnittelema, pyrkimyksenä luoda utilitaristinen tyyli, joka olisi selkeä, rohkea ja luettavissa sekä kylteissä että painettuna. Tyyppi oli tunnetusti käytetty koko New Yorkin metro ja on sittemmin tullut synonyymi kaupungin ja hyväksynyt tuotemerkkejä kuten Jeep ja American Apparel, koska sen symbolinen valitus heijastaa modernia amerikkalaista kulttuuria.
typografinen tyyli voi olla yksi yrityksen identiteetin kauaskantoisimmista elementeistä, joka näkyy sähköposteissa, esityksissä, sopimuksissa, sähköpostien allekirjoituksissa, esitteissä, paperitavaroissa, toimistokylteissä ja muissa. Tästä syystä, on tärkeää, että tyyppi on sopiva yksi oman yrityksen, onko se joka viittaa vakautta tai nykyaikaa, sen pitäisi olla tarkka heijastus siitä, kuka organisaatio on. Muista, että ennen kaikkea tyyppivalinnan on oltava luettavissa, selkeä ja toimittava eri digitaalisilla ja tulostettavilla alustoilla.
kuvasto
sekä sanat, kuvat ovat voimakkaita yritysidentiteetin elementtejä. He edustavat organisaation kautta johdonmukainen tunne, että Valokuvaus ja kuvitus on.
tunnistettaville organisaatioille, kuten Ikealle, selkeä, johdonmukainen ja omaehtoinen valokuvaus on antanut heille mahdollisuuden erottua kilpailijoistaan ja ovat tukeneet joitakin menestyksekkäimpiä ja mieleenpainuvimpia kampanjoita tähän mennessä.
ottakaamme Acnen taannoinen kampanja Ikealle vastauksena huippumuotitalo Balenciagan laukkuklooni Ikean ikonisesta shoppailijasta. Kuva on heti tunnistettavissa IKEAKSI ja tökkii Balenciagan ottaessa käyttöön Ikean visuaalisen identiteetin:
Kuvanlähde
Tyyliohjeet
kun olet luonut kaikki yritysidentiteettisi eri elementit, tarvitaan joukko yksityiskohtaisia tyyliohjeita niiden onnistuneen soveltamisen varmistamiseksi. Tunnetaan myös nimellä corporate identity manual tai corporate identity design manual, ohjeet takaavat yhdenmukaisen täytäntöönpanon brändin identiteetti kaikkien yksilöiden.
ohjeissa tulisi kertoa tarkasti, miten ja milloin erilaisia visuaalisia resursseja käytetään, joten sinun on otettava huomioon kaikki sijoittelut – esimerkiksi kolmannen osapuolen sähköpostibannerit, sosiaalisen median kansikuvat, sähköpostin allekirjoitukset, käyntikortit, kirjelomakkeet. On aina kätevää sisällyttää visuaalisia esimerkkejä ’Dos ja Dons’ t ’ välttää vääriä tulkintoja.
tyyliohjeiden lähettäminen yrityksen laajuisesti ja toive siitä, että jokainen kiireinen työntekijä lukee, ymmärtää ja soveltaa niitä, voi kuitenkin olla toiveajattelua. Templafy on työkalu, joka auttaa yritysidentiteetin toteutuksessa toteuttamalla yritysidentiteettipäivityksiä asiakirjoissa ja niihin liittyvissä visuaalisissa resursseissa varmistaen, että uusia malleja käytetään oikein. Templafy-kirjaston kautta työntekijät pääsevät aina käsiksi yrityksen sisältöön, joka sisältää oikeat visuaaliset elementit ja on kaikkien tyyliohjeiden mukainen. Kun yrityksesi ja työntekijäsi hallitsevat paremmin visuaalisten hyödykkeiden käyttöä, he pystyvät rakentamaan yhdessä vahvimman mahdollisen yritysidentiteetin.