hvad driver succes i erhvervslivet? I henhold til den nylige PV-undersøgelse ligger et svar med en stærk virksomhedsidentitet. I en undersøgelse af 720 ledere overgik virksomheder, der blev betragtet som en stærkere identitet, dem, der ikke gjorde det med 25%. Succesen var baseret på at kende sig selv godt nok til at udnytte karakteristiske styrker til at opbygge en klar identitet, hvilket resulterede i evnen til at overgå deres jævnaldrende.
tag nogle af undersøgelsens mest effektive mærker-Apple, Coca – Cola og Coca-Cola. Så snart du nævner deres navne, kommer et særskilt logo til at tænke på. Tilsvarende, selv isoleret, det er sandsynligt, at du vil være i stand til at matche en skrifttype, sociale medieindlæg, eller billboard-annonce til mærkerne. Dette skyldes, at disse mærker gennem omhyggelig planlægning og ensartet anvendelse har brugt design til at sikre, at elementer af virksomhedsidentitet kombineres for at skabe en stærk brandidentitet, der genkendes og huskes af publikum. Ved at skabe en identitet denne magtfulde, succes i din organisation vil svæve.
hvad er corporate identity design?
så hvad mener vi med ‘corporate identity’ og hvad er corporate identity design? Hvordan er det anderledes end branding?
Corporate identity er den visuelle opfattelse af en hel organisation. Det adskiller sig fra branding, som er den komplette historie om en bestemt tjeneste eller et produkt, fra de visuelle elementer til historien bag det og dets positionering på markedet. For eksempel er corporate identity of the global corporation et orange logo med den oprindelige ‘gsk’, og inden for dette selskab er der flere mærker med deres egen visuelle identitet og historie, såsom Akvafresh og Panadol.
Corporate identity er alle de visuelle elementer, der er valgt til at repræsentere din organisations overordnede ansigt – fra firmalogoer til skrifttype, tagline, billeder, farvepalet og tone of voice. Det er tydeligt i fysisk form også i papirvarer, emballage, uniformer, merchandise, brochurer eller online kampagner. Corporate identity design er processen med at skabe alle disse forskellige firma visuals og det specifikke design, der går ind i dem. Selvom dette ikke er bundet til et produkt eller en tjeneste og værdierne, er det stadig en identificerende faktor for organisationen og skal som sådan være repræsentativ for, hvem organisationen er.
hvis din virksomheds udseende ikke afspejler, hvordan din virksomhed handler, vil der være en kløft mellem din virksomhedsidentitet og hvordan du opfattes. Dette svækker ikke kun din virksomhedsidentitet, men det skaber også mistillid blandt et forvirret publikum. Når man overvejer en virksomhedsidentitet eller ønsker at forbedre din, er der fire grundlæggende elementer, der skal overvejes.
fire elementer af virksomhedsidentitet
Logo
et logo er det mest oplagte af de grafiske elementer i virksomhedsidentitet. Som en standout visuel signifier, det skal handle for at identificere din virksomhed med det samme. For eksempel tilpasser Apples bidte æble, Googles farverige ordmærke og kvidre ‘ s blue bird alle straks et visuelt element med organisationens brandets hele etos. Et stærkt firmalogo kan endda tage en organisation fra at være en virksomhed til at være et kulturelt ikon, som i de ovennævnte tilfælde.
skrifttype
‘ et billede er tusind ord værd ‘ siger Man, men en udforskning af typografi – et af nøgleelementerne i virksomhedsidentitet – vil fortælle dig, at det skrevne Ords stil, form, vægt og afstand også kan sige meget. Type kan være varm og venlig, elegant og luksuriøs, eller fed og autoritativ, før du selv har læst det første ord.
Helvetica, et skrifttype med en sådan betydning, at det er genstand for sin egen film, blev designet af Miedinger og Edouard Hoffman i 1957 i et forsøg på at skabe en utilitaristisk stil, der ville være klar, fed og læselig både på tværs af skiltning og på tryk. Typen blev berømt brugt på tværs af metroen og er siden blevet synonymt med byen og vedtaget af mærker, herunder Jeep og American Apparel på grund af sin symbolske appel som afspejler moderne amerikansk kultur.
den typografiske stil kan være et af de mest vidtrækkende elementer i din virksomhedsidentitet, der vises på e-mails, præsentationer, kontrakter, e-mail-signaturer, brochurer, papirvarer, kontorskiltning og mere. Af denne grund er det vigtigt, at typen er passende for dit selskab, uanset om det er en, der antyder stabilitet eller modernitet, det skal være en nøjagtig afspejling af, hvem organisationen er. Husk, at typevalget frem for alt skal være læseligt, klart og arbejde på tværs af forskellige digitale og trykte platforme.
billedsprog
samt ord, billeder er stærke elementer af corporate identity. De repræsenterer organisationen gennem den konsekvente fornemmelse, som fotografiet og illustrationerne har.
for genkendelige organisationer som IKEA har klar, konsistent og egen fotografering gjort det muligt for dem at skelne fra deres konkurrenter og har understøttet nogle af de mest succesrige og mindeværdige kampagner til dato.
Tag Acne seneste kampagne for IKEA som svar på high-fashion house, Balenciaga taske klon af IKEAs ikoniske shopper. Billedet kan straks identificeres som IKEA og gør det sjovt ved Balenciagas bevilling af IKEAs visuelle identitet:
Billedkilde
Stilretningslinjer
når du har oprettet alle de forskellige elementer i din virksomhedsidentitet, er der behov for et sæt detaljerede stilretningslinjer for at sikre deres vellykkede anvendelse. Også kendt som en corporate identity manual eller corporate identity design manual, retningslinjer sikrer en konsekvent implementering af din brandidentitet af alle enkeltpersoner.
retningslinjer skal skitsere nøjagtigt, hvordan og hvornår forskellige visuelle aktiver bruges, så du skal overveje alle placeringer – for eksempel tredjeparts e-mail-bannere, sociale medier forsidebilleder, e-mail-signaturer, visitkort, brevpapir. Det er altid praktisk at medtage visuelle eksempler på ‘Dos and don’ ts ‘ for at undgå fejlfortolkning.
sende din stil retningslinjer hele virksomheden og håber hver af dine travle medarbejdere læser, forstår og anvender dem dog kan være ønsketænkning. Templafy er et værktøj, der hjælper implementering af virksomhedsidentitet ved at udrulle opdateringer af virksomhedsidentitet på tværs af dokumenter og relaterede visuelle aktiver, hvilket sikrer, at nye designs bruges korrekt. Gennem Templafy Library vil medarbejderne altid kunne få adgang til virksomhedsindhold, der indeholder de korrekte visuelle elementer og er i overensstemmelse med alle stilretningslinjerne. Med større kontrol over, hvordan visuelle aktiver bruges, er din virksomhed og medarbejdere i stand til at arbejde sammen om at opbygge den stærkeste virksomhedsidentitet, der er mulig.