co řídí úspěch v podnikání? Podle nedávného výzkumu PWC, jedna odpověď spočívá se silnou firemní identitou. V průzkumu 720 vedoucích pracovníků překonaly společnosti, které byly považovány za společnosti s silnější identitou, ty, které ne, o 25%. Úspěch byl založen na tom, že se dostatečně dobře poznali, aby využili výrazné silné stránky k vybudování jasné identity, což má za následek schopnost překonat své vrstevníky.
Vezměte si některé z nejvýznamnějších značek průzkumu-Apple, BMW a Coca-Cola. Jakmile zmíníte jejich jména, na mysl vám přijde odlišné logo. Podobně, dokonce i izolovaně, je pravděpodobné, že byste byli schopni přiřadit písmo, příspěvek na sociálních médiích, nebo reklama na billboard ke značkám. Důvodem je, že díky pečlivému plánování a důsledné aplikaci tyto značky použily design, aby zajistily, že prvky firemní identity se spojí a vytvoří silnou identitu značky, kterou publikum rozpozná a zapamatuje si. Vytvořením takto silné identity bude úspěch vaší organizace stoupat.
co je design firemní identity?
co tedy máme na mysli pod pojmem „corporate identity“ a co je corporate identity design? A jak se to liší od značky?
firemní identita je vizuální vnímání celé organizace. Liší se od značky, která je úplným příběhem konkrétní služby nebo produktu, od vizuálních prvků až po příběh za ní a její umístění na trhu. Například firemní identita globální korporace GlaxoSmithKline je oranžové logo s počátečním „gsk“ a v rámci této společnosti je více značek s vlastní vizuální identitou a příběhem, jako jsou Aquafresh a Panadol.
Corporate identity jsou všechny vizuální prvky, které jsou vybrány tak, aby reprezentovaly celkovou tvář vaší organizace – od firemních log po písmo – slogan, snímky, paletu barev a tón hlasu. Je to patrné i ve fyzické podobě, v papírnictví, balení, uniformách, zboží, brožurách nebo online kampaních. Corporate identity design je proces vytváření všech těchto různých vizuálů společnosti a specifického designu, který do nich jde. Ačkoli to není vázáno na produkt nebo službu a hodnoty, je to stále identifikační faktor pro organizaci, a jako takový musí být reprezentativní pro to, kdo je organizace.
pokud vzhled a dojem vaší společnosti neodráží, jak se vaše společnost chová, bude existovat mezera mezi vaší firemní identitou a tím, jak jste vnímáni. To nejen oslabuje vaši firemní identitu, ale také vytváří nedůvěru mezi zmateným publikem. Při zvažování firemní identity nebo při pohledu na zlepšení vaší, je třeba vzít v úvahu čtyři základní prvky.
čtyři prvky firemní identity
Logo
logo je nejzřetelnější z grafických prvků firemní identity. Jako standout vizuální signifier by měl jednat okamžitě identifikovat vaši společnost. Například pokousané jablko Apple, barevná slovní značka Google a Modrý pták Twitteru okamžitě sladí jeden vizuální prvek s celým étosem značky organizace. Silné firemní logo může dokonce vzít organizaci z podnikání na kulturní ikonu, například ve výše uvedených případech.
písmo
„obrázek stojí za tisíc slov“ říká se, ale průzkum typografie – jeden z klíčových prvků firemní identity – vám řekne, že styl, tvar, hmotnost a rozteč psaného slova mohou také říci strašně moc. Typ může být teplý a přátelský, elegantní a luxusní, nebo odvážný a autoritativní ještě předtím, než si přečtete první slovo.
Helvetica, písmo s takovým významem, které je předmětem vlastního filmu, bylo navrženo Maxem Miedingerem a Edouardem Hoffmanem v roce 1957 ve snaze vytvořit utilitární styl, který by byl jasný, odvážný a čitelný jak v značení, tak v tisku. Typ byl skvěle používán v metru v New Yorku a od té doby se stal synonymem města a byl přijat značkami včetně Jeepu a American Apparel kvůli jeho symbolické přitažlivosti, která odráží moderní americkou kulturu.
typografický styl může být jedním z nejvíce dalekosáhlých prvků vaší firemní identity, které se objevují na e-mailech, prezentacích, smlouvách, podpisech e-mailů, brožurách, papírnictví, kancelářských značkách a dalších. Z tohoto důvodu je důležité, aby Typ byl vhodný pro vaši společnost, ať už je to ten, který naznačuje stabilitu nebo modernost, měl by to být přesný odraz toho, kdo je organizace. Nezapomeňte, že volba typu musí být především čitelná, jasná a musí fungovat napříč různými digitálními a tiskovými platformami.
snímky
stejně jako slova, obrázky jsou silnými prvky firemní identity. Představují organizaci prostřednictvím konzistentního pocitu, který fotografie a ilustrace mají.
pro rozpoznatelné organizace, jako je IKEA, jim jasná, konzistentní a vlastnitelná fotografie umožnila odlišit se od svých konkurentů a podpořila některé z nejúspěšnějších a nejpamátnějších kampaní.
Vezměte si nedávnou kampaň Acne pro IKEA v reakci na vysoce módní dům, Balenciagův vakový klon ikonického nakupujícího IKEA. Obrázek je okamžitě identifikovatelný jako IKEA a tropí si legraci z toho, že si Balenciaga přivlastnil vizuální identitu IKEA:
Zdroj obrázku
pokyny pro styl
když jste vytvořili všechny různé prvky vaší firemní identity, je zapotřebí soubor podrobných pokynů pro styl, které vám pomohou zajistit jejich úspěšnou aplikaci. Pokyny, známé také jako příručka pro firemní identitu nebo příručka pro návrh firemní identity, zajišťují důslednou implementaci vaší identity značky všemi jednotlivci.
pokyny by měly přesně nastínit, jak a kdy se používají různé vizuální prostředky, takže je třeba zvážit všechna umístění-například e-mailové bannery třetích stran, obrázky na sociálních médiích, podpisy e-mailů, vizitky, hlavičkové papíry. Vždy je užitečné zahrnout vizuální příklady „Dos a nedělat“, aby nedošlo k nesprávné interpretaci.
odeslání pokynů pro styl v celém podniku a doufat, že každý z vašich zaneprázdněných zaměstnanců je čte, chápe a aplikuje, může být zbožným přáním. Templafy je nástroj, který napomáhá implementaci firemní identity tím, že zavádí aktualizace firemní identity napříč dokumenty a souvisejícími vizuálními prostředky a zajišťuje správné používání nových návrhů. Prostřednictvím knihovny Templafy budou mít zaměstnanci vždy přístup k firemnímu obsahu, který obsahuje správné vizuální prvky a je v souladu se všemi pokyny pro styl. S větší kontrolou nad tím, jak jsou vizuální aktiva používána, jsou vaše společnost a zaměstnanci schopni spolupracovat na budování nejsilnější možné firemní identity.