série de blogs: promovendo seu negócio na Era das mídias sociais
tornou – se comum testemunhar fotos espalhadas pela Internet como um incêndio – “se tornar viral” e “quebrar a Internet” são frases com origens bastante recentes. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e outras plataformas de mídia social para promover seus serviços ou produtos. Mas quando uma empresa publica uma foto no Facebook ou em outro site, Quem é o proprietário dos direitos autorais e quais direitos os outros têm de usar ou disseminar essa foto? A questão de quem é o dono do que e como os Termos e condições da plataforma de mídia social são questões relevantes em uma época em que os usuários de mídia social apreciam a oportunidade de twittar, postar, postar novamente, Compartilhar e compartilhar em excesso em todo o mundo.
a mídia Social é fundamentalmente sobre o compartilhamento de conteúdo, tornando o risco de violação de direitos autorais sempre presente em um clima de incerteza jurídica. Considere este cenário: Uma cliente publica uma foto de seu celular no Facebook comendo um burrito em um restaurante mexicano que foi tirada por sua amiga. Quem é o proprietário dos direitos autorais da fotografia?
a Lei no Canadá
a questão de quem detém os direitos em uma fotografia tem uma resposta na Lei de Direitos Autorais do Canadá, conforme alterada pela Lei de modernização de direitos autorais em 2012. Antes de 2012, os fotógrafos não eram os proprietários automáticos de direitos autorais de suas fotografias; se um fotógrafo tirou fotos para um cliente, os direitos autorais pertenciam ao indivíduo que encomendou as fotografias, em oposição ao indivíduo que as tirou. Desde 2012, os fotógrafos têm os mesmos direitos que outros criadores sob a lei, independentemente da natureza de seu trabalho. De um modo geral, se você tirar uma foto, você é o proprietário dos direitos autorais. No caso da fotografia do burrito, foi o amigo do burrito-comedor que tirou a foto. Embora haja exceções sob a lei, neste caso, o proprietário dos direitos autorais é, com toda a probabilidade, amigo do burrito-comedor.
mídias sociais e direitos autorais
é uma violação de direitos autorais postar a foto de outra pessoa nas redes sociais? De acordo com a Seção 27 da Lei de direitos autorais, “T é uma violação de direitos autorais para qualquer pessoa fazer, sem o consentimento do proprietário dos direitos autorais, qualquer coisa que por esta lei apenas o proprietário dos direitos autorais tenha o direito de fazer.”Então, se você postar uma foto no Facebook sem permissão do proprietário dos direitos autorais, de um modo geral, é uma violação dos direitos autorais. Existem, no entanto, exceções a esta regra fundamental:
- negociação justa: Esta exceção permite o uso de fotografias protegidas por direitos autorais em certas circunstâncias, incluindo pesquisa, estudo privado, crítica ou revisão e reportagem.
- Conteúdo Gerado pelo Usuário: outra exceção se aplica ao conteúdo gerado pelo Usuário não comercial criado usando o trabalho existente que foi publicado ou disponibilizado ao público.
- Fins Pessoais: Geralmente, não é uma violação de direitos autorais para um indivíduo usar para fins privados ou não comerciais uma fotografia que foi encomendada pelo indivíduo para fins pessoais e feita para consideração valiosa.
Determinar a aplicabilidade dessas exceções (assim como outros), na prática, levanta uma série de questões além do escopo deste artigo. Passaremos por exceções de violação de direitos autorais em nosso próximo post nesta série.
agora vamos dar o exemplo do comedor de burrito e sua amiga. O comedor de burrito postou a foto no Facebook, mas não é o proprietário dos direitos autorais. No entanto, sua amiga a encorajou a postar, mas pediu para ser marcado na foto. Nesse cenário, pode-se dizer que a amiga do burrito-comedor lhe deu permissão para usar a foto no Facebook com a condição de estar associada à foto. Quando a foto é postada publicamente no Facebook pelo burrito-eater, é muito popular e é compartilhada no Facebook por centenas de pessoas em poucas horas. Na verdade, torna-se tão popular que o dono do restaurante mexicano vê uma oportunidade promocional e copia a foto e a publica na conta do Instagram do restaurante. O proprietário do restaurante mexicano tem o direito de fazer isso?
Termos e Condições de mídia Social
navegar pelas leis de direitos autorais é complicado pelos Termos e condições da plataforma de mídia social. Em um caso recente de Quebec, Chung C. Brandy Melville Canada Ltd., um fotógrafo tirou fotos para uma empresa, mas limitou o direito da empresa de usar as fotos. A Facebook e o Instagram só tinham permissão para usar as fotos enquanto o nome do fotógrafo fosse associado às fotos – qualquer outro uso exigia uma licença por escrito. Mais tarde, a empresa passou a usar uma das fotos em cartões postais promocionais. O Tribunal considerou que o fotógrafo era o autor da foto usada comercialmente pela empresa e ele não autorizou tal uso.
no entanto, no caso, surgiu a questão do impacto do uso do Instagram para compartilhar fotos. A empresa argumentou que as regras e regulamentos do Instagram estipulam que postar fotos na plataforma resulta na perda de todos os direitos de propriedade intelectual. No entanto, o assunto não foi provado, pois as regras e regulamentos não foram produzidos no registro do Tribunal. No entanto, o argumento da empresa levanta uma questão importante: como os Termos e condições da plataforma de mídia social afetam os direitos dos proprietários de direitos autorais quando as fotos são postadas e compartilhadas publicamente? Que tal quando as fotos são postadas e compartilhadas por alguém que não seja o proprietário dos direitos autorais? A resposta curta é: depende dos Termos e Condições.
no caso do comedor de burrito, a foto foi postada no Facebook com a permissão do proprietário dos direitos autorais. Quando você publica uma foto no Facebook, você concede ao Facebook (por meio de sua declaração atual de direitos e Responsabilidades) uma licença mundial não exclusiva, transferível, sublicenciável, livre de royalties para usar qualquer conteúdo de propriedade intelectual que você postar. Basicamente, você concede ao Facebook o direito de usar suas fotos em anúncios ou para outros fins comerciais, para gerar lucro com suas fotos e permitir que outras pessoas (incluindo outras empresas) usem suas fotos (sem pagar um centavo). Dito isto, se você é o proprietário dos direitos autorais de uma fotografia que postou no Facebook, não desiste ou descarta todos os seus direitos de propriedade intelectual quando a foto é postada.Facebook instagram instagram: no caso do proprietário do restaurante mexicano, supondo que ele não obteve permissão do proprietário dos direitos autorais ou uma licença do Facebook, postar a foto no Instagram foi uma violação de direitos autorais e uma violação dos Termos de Uso atuais do Instagram. Sob Instagram Termo de uso, você deve cumprir as leis de direitos autorais e garantir que você possui as fotos postadas por você no Instagram. Agora vamos supor que o amigo do burrito-eater contatou o dono do restaurante mexicano sobre a violação e eles acabam celebrando um contrato de licença para que o restaurante mexicano possa agora usar a foto para fins promocionais. No entanto, não vamos esquecer o comedor de burrito que é o assunto da foto. Nesse caso, ela não se sente confortável com toda a atenção que a foto gerou. Então, que Direitos o nosso comedor de burrito tem? O uso da foto em associação com a promoção do restaurante mexicano pode envolver certos direitos detidos pelo comedor de burrito, incluindo direitos de Privacidade e publicidade. Salvaremos a discussão desses direitos para uma postagem posterior no blog.
tenha cuidado
nesta era das mídias sociais, as regras sobre direitos autorais e fotografia podem ser embaçadas. No entanto, a ignorância não é uma desculpa quando se trata de lei de direitos autorais. Uma violação de direitos autorais inocente ainda é uma violação e, embora, na maioria dos casos, o pior cenário envolva uma demanda para remover o conteúdo protegido por direitos autorais, você pode enfrentar repercussões mais graves, especialmente se uma foto estiver sendo usada para fins comerciais. Em caso de dúvida, faça algumas pesquisas: revise os termos da plataforma de mídia social que você está planejando usar, obtenha permissão por escrito, consulte um advogado e tenha cuidado.