Blog Series: promovarea afacerii dvs. în epoca social Media
a devenit obișnuit să asistăm la fotografii răspândite pe Internet ca focul sălbatic – pentru a „deveni viral” și „rupe Internetul” sunt fraze cu origini destul de recente. Majoritatea companiilor folosesc acum Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn și alte platforme de socializare pentru a-și promova serviciile sau produsele. Dar când o companie postează o fotografie pe Facebook sau pe un alt site, cine este proprietarul drepturilor de autor și ce drepturi au alții pentru a utiliza sau disemina acea fotografie? Întrebarea Cine deține ce și cum joacă termenii și condițiile platformei de socializare sunt întrebări relevante într-o epocă în care utilizatorii de social media savurează oportunitatea de a tweet, posta, re-posta, distribui și supra-distribui instantaneu în întreaga lume.
social media este fundamental despre partajarea conținutului, ceea ce face ca riscul încălcării drepturilor de autor să fie mereu prezent într-un climat de incertitudine juridică. Luați în considerare acest scenariu: Un client postează o fotografie de pe telefonul mobil pe Facebook cu ea însăși mâncând un burrito la un restaurant Mexican care a fost luat de prietena ei. Cine este proprietarul drepturilor de autor ale fotografiei?
Legea din Canada
întrebarea Cine deține drepturile asupra unei fotografii are un răspuns în Legea privind drepturile de autor din Canada, astfel cum a fost modificată prin Legea privind modernizarea drepturilor de autor în 2012. Înainte de 2012, fotografii nu erau proprietarii automați ai drepturilor de autor ale fotografiilor lor; dacă un fotograf a făcut fotografii pentru un client, drepturile de autor aparțin în schimb persoanei care a comandat fotografiile, spre deosebire de persoana care le-a făcut. Din 2012, fotografii au aceleași drepturi ca și alți creatori conform legii, indiferent de natura muncii lor. În general, dacă faceți o fotografie, sunteți proprietarul drepturilor de autor. În cazul fotografiei burrito, prietenul burrito-mâncătorului a fost cel care a rupt fotografia. Deși există excepții în temeiul legii, în acest caz, proprietarul drepturilor de autor este, după toate probabilitățile, prietenul burrito-mâncătorului.
Social Media și drepturile de autor
este o încălcare a drepturilor de autor pentru a posta fotografia altcuiva pe social media? În conformitate cu secțiunea 27 din Legea drepturilor de autor, „t este o încălcare a drepturilor de autor pentru orice persoană să facă, fără consimțământul proprietarului drepturilor de autor, Tot ceea ce prin acest Act numai proprietarul drepturilor de autor are dreptul să facă.”Deci, dacă postezi o fotografie pe Facebook fără permisiunea proprietarului drepturilor de autor, în general, este o încălcare a drepturilor de autor. Există, totuși, excepții de la această regulă fundamentală:
- fair Dealing: Această excepție permite utilizarea fotografiilor protejate prin drepturi de autor în anumite circumstanțe, inclusiv cercetarea, studiul privat, critica sau revizuirea și raportarea știrilor.
- conținut generat de utilizatori: o altă excepție se aplică conținutului non-comercial generat de utilizatori creat folosind lucrări existente care au fost publicate sau puse la dispoziția publicului în alt mod.
- Scopuri Personale: În general, nu este o încălcare a drepturilor de autor pentru o persoană să utilizeze în scopuri private sau necomerciale o fotografie care a fost comandată de persoană în scopuri personale și făcută pentru o considerație valoroasă.
determinarea aplicabilității acestor excepții (precum și a altora) în practică ridică o serie de întrebări dincolo de domeniul de aplicare al acestui articol. Vom parcurge excepțiile de încălcare a drepturilor de autor în următoarea noastră postare pe blog din această serie.
acum să luăm exemplul burrito-mâncător și prietenul ei. Burrito-eater a postat fotografia pe Facebook, dar nu este proprietarul drepturilor de autor. Cu toate acestea, prietena ei a încurajat-o să o posteze, dar a cerut să fie etichetată în fotografie. În acest scenariu, s-ar putea spune că prietenul burrito-mâncătorului i-a dat permisiunea de a folosi fotografia pe Facebook, cu condiția să fie asociată cu fotografia. Când fotografia este postată public pe Facebook de burrito-eater, este extrem de populară și este distribuită pe Facebook de sute de oameni în câteva ore. De fapt, devine atât de popular încât proprietarul restaurantului Mexican vede o oportunitate promoțională și copiază fotografia și o postează în contul Instagram al restaurantului. Proprietarul restaurantului Mexican are dreptul să facă acest lucru?
Termeni și Condiții pentru rețelele sociale
navigarea în legile privind drepturile de autor este complicată de termenii și condițiile platformei de social media. Într-un caz recent din Quebec, Chung c. Brandy Melville Canada Ltd., un fotograf a făcut fotografii pentru o companie, dar a limitat dreptul Companiei de a utiliza fotografiile. Companiei i s – a permis să folosească fotografiile pe Instagram și Facebook doar atâta timp cât numele fotografului a fost asociat cu fotografiile-orice altă utilizare necesită o licență în scris. Ulterior, compania a folosit una dintre fotografii în cărți poștale promoționale. Instanța a constatat că fotograful a fost autorul fotografiei utilizate comercial de companie și nu a autorizat o astfel de utilizare.
cu toate acestea, în acest caz, a apărut întrebarea cu privire la impactul utilizării Instagram pentru a partaja fotografii. Compania a susținut că regulile și reglementările Instagram stipulează că postarea fotografiilor pe platformă duce la pierderea tuturor drepturilor de proprietate intelectuală. Cu toate acestea, problema nu a fost dovedită, deoarece regulile și reglementările nu au fost prezentate în dosarul instanței. Cu toate acestea, argumentul companiei ridică o întrebare importantă: cum afectează termenii și condițiile platformei de socializare drepturile proprietarilor drepturilor de autor atunci când fotografiile sunt postate și partajate public? Ce zici de când fotografiile sunt postate și partajate de altcineva decât proprietarul drepturilor de autor? Răspunsul scurt este: depinde de termeni și Condiții.
în cazul burrito-eater, fotografia a fost postată pe Facebook cu permisiunea proprietarului drepturilor de autor. Când postați o fotografie pe Facebook, acordați Facebook (prin declarația sa actuală de drepturi și responsabilități) o licență neexclusivă, transferabilă, sublicențiabilă, fără redevențe, la nivel mondial, pentru a utiliza orice conținut de proprietate intelectuală pe care îl postați. Practic, acordați Facebook dreptul de a utiliza fotografiile dvs. în reclame sau în alte scopuri comerciale, pentru a genera un profit din fotografiile dvs. și pentru a permite altora (inclusiv altor companii) să vă utilizeze fotografiile (toate fără a vă plăti un ban). Acestea fiind spuse, dacă sunteți proprietarul drepturilor de autor ale unei fotografii pe care ați postat-o pe Facebook, nu renunțați sau nu dispuneți de toate drepturile dvs. de proprietate intelectuală atunci când fotografia este postată.
în cazul proprietarului restaurantului Mexican, presupunând că nu a obținut permisiunea proprietarului drepturilor de autor sau o licență de la Facebook, postarea fotografiei pe Instagram a reprezentat o încălcare a drepturilor de autor și o încălcare a condițiilor de Utilizare actuale ale Instagram. Conform termenului de utilizare al Instagram, trebuie să respectați legile privind drepturile de autor și să garantați că dețineți fotografiile postate de dvs. pe Instagram. Acum să presupunem că prietenul burrito-eater a contactat proprietarul restaurantului Mexican despre încălcare și ajung să încheie un acord de licență, astfel încât restaurantul Mexican să poată folosi acum fotografia în scopuri promoționale. Cu toate acestea, să nu uităm de burrito-mâncătorul care face obiectul fotografiei. În acest caz, nu se simte confortabil cu toată atenția generată de fotografie. Deci, ce drepturi are burrito-mâncătorul nostru? Utilizarea fotografiei în asociere cu promovarea restaurantului Mexican poate implica anumite drepturi deținute de burrito-eater, inclusiv drepturi de confidențialitate și publicitate. Vom salva discutarea acestor drepturi pentru o postare ulterioară pe blog.
fiți atenți
în această epocă a social media, regulile privind drepturile de autor și fotografia pot fi neclare. Cu toate acestea, ignoranța nu este o scuză atunci când vine vorba de legea drepturilor de autor. O încălcare nevinovată a drepturilor de autor este încă o încălcare și, în timp ce, în majoritatea cazurilor, cel mai rău caz implică o cerere de eliminare a conținutului protejat de drepturi de autor, vă puteți confrunta cu repercusiuni mai grave, mai ales dacă o fotografie este utilizată în scopuri comerciale. Când aveți îndoieli, faceți câteva săpături: examinați termenii platformei de socializare pe care intenționați să o utilizați, obțineți permisiunea în scris, consultați un avocat și aveți grijă.