blogserie: uw bedrijf promoten in het tijdperk van de sociale Media
het is gemeengoed geworden om foto ‘ s als wildvuur over het Internet te zien verspreid – “viraal gaan” en “het Internet breken” zijn zinnen met vrij recente oorsprong. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn en andere social media platforms gebruiken de meeste bedrijven nu om hun diensten of producten te promoten. Maar wanneer een bedrijf een foto op Facebook of een andere site plaatst, wie is de eigenaar van het auteursrecht en welke rechten hebben anderen om die foto te gebruiken of te verspreiden? De vraag wie de eigenaar is van wat en hoe de voorwaarden van sociale mediaplatforms spelen, zijn relevante vragen in een tijdperk waarin gebruikers van sociale media genieten van de mogelijkheid om direct te twitteren, te posten, opnieuw te plaatsen, te delen en te delen over de hele wereld.
sociale media gaat fundamenteel over het delen van inhoud, waardoor het risico van schending van het auteursrecht altijd aanwezig is in een klimaat van rechtsonzekerheid. Overweeg dit scenario: Een klant post een foto van haar mobiele telefoon op Facebook van zichzelf het eten van een burrito in een Mexicaans restaurant dat werd genomen door haar vriend. Wie is de auteursrechthebbende van de foto?
the Law in Canada
the question of who own the rights in a photographs has answer in Canada ‘ s Copyright Act as amended by the Copyright Modernization Act in 2012. Vóór 2012 waren fotografen niet automatisch eigenaar van hun foto ‘ s; als een fotograaf foto ’s nam voor een klant, behoorde het auteursrecht in plaats daarvan toe aan de persoon die de foto’ s bestelde, in tegenstelling tot de persoon die ze nam. Sinds 2012 hebben fotografen onder de wet dezelfde rechten als andere makers, ongeacht de aard van hun werk. Over het algemeen, als u een foto neemt, bent u de eigenaar van het auteursrecht. In het geval van de burrito foto, was het de vriend van de burrito-eter die de foto maakte. Hoewel er uitzonderingen zijn onder de wet, in dit geval, is de eigenaar van het auteursrecht, naar alle waarschijnlijkheid, de vriend van de burrito-eter.
sociale Media en Copyright
is het een inbreuk op het auteursrecht om de foto van iemand anders op sociale media te plaatsen? Volgens Artikel 27 van de Auteurswet, ” is het een inbreuk op het auteursrecht voor een persoon om, zonder de toestemming van de eigenaar van het auteursrecht, iets te doen dat door deze wet alleen de eigenaar van het auteursrecht het recht heeft om te doen.”Dus, als je een foto op Facebook plaatst zonder toestemming van de eigenaar van het auteursrecht, is het in het algemeen een inbreuk op het auteursrecht. Er zijn echter uitzonderingen op deze basisregel:
- eerlijk handelen: Deze uitzondering staat het gebruik van auteursrechtelijk beschermde foto ‘ s in bepaalde omstandigheden toe, waaronder onderzoek, privéstudie, kritiek of review en nieuwsberichten.
- door gebruikers gegenereerde inhoud: een andere uitzondering is van toepassing op niet-commerciële door gebruikers gegenereerde inhoud die is gemaakt met behulp van bestaand werk dat is gepubliceerd of anderszins beschikbaar is gesteld voor het publiek.
- Persoonlijke Doeleinden: Het is in het algemeen geen inbreuk op het auteursrecht voor een individu om voor privé-of niet-commerciële doeleinden een foto te gebruiken die door de persoon voor persoonlijke doeleinden is gemaakt en tegen betaling is gemaakt.
het bepalen van de toepasbaarheid van deze (en andere) uitzonderingen in de praktijk werpt een groot aantal vragen op die buiten het toepassingsgebied van dit artikel vallen. We zullen in onze volgende blogpost in deze serie door uitzonderingen op auteursrechtinbreuk lopen.
laten we nu het voorbeeld nemen van de burrito-eter en haar vriend. De burrito-eter plaatste de foto op Facebook, maar is niet de eigenaar van het auteursrecht. Echter, haar vriend moedigde haar aan om het te posten, maar vroeg om te worden gelabeld in de foto. In dit scenario zou kunnen worden gezegd dat de vriend van de burrito-eter haar toestemming gaf om de foto op Facebook te gebruiken op voorwaarde dat ze wordt geassocieerd met de foto. Wanneer de foto door de burrito-eater publiekelijk op Facebook wordt geplaatst, is hij razend populair en wordt hij binnen enkele uren door honderden mensen op Facebook gedeeld. In feite, het wordt zo populair dat de Mexicaanse restauranteigenaar ziet een promotionele kans en kopieert de foto en post het op Instagram-account van het restaurant. Heeft de Mexicaanse restauranteigenaar het recht om dit te doen?
voorwaarden voor sociale Media
het navigeren door copyrightwetten wordt bemoeilijkt door de voorwaarden voor sociale mediaplatforms. In een recente zaak in Quebec, Chung c. Brandy Melville Canada Ltd., nam een fotograaf foto ’s voor een bedrijf, maar beperkte het recht van het bedrijf om de foto’ s te gebruiken. Instagram en Facebook mochten alleen worden gebruikt als de naam van de fotograaf aan de foto ‘ s was gekoppeld – voor elk ander gebruik was een schriftelijke licentie vereist. Het bedrijf ging later op een van de foto ‘ s te gebruiken in promotionele ansichtkaarten. De rechtbank stelde vast dat de fotograaf de auteur was van de foto die commercieel door het bedrijf werd gebruikt en dat hij dergelijk gebruik niet had toegestaan.
in het geval rees de vraag echter naar de impact van het gebruik van Instagram om foto ‘ s te delen. Het bedrijf voerde aan dat Instagram ’s regels en voorschriften bepalen dat het plaatsen van foto’ s op het platform resulteert in het verlies van alle intellectuele eigendomsrechten. De zaak werd echter niet bewezen omdat de regels en voorschriften niet in het dossier van de rechtbank werden geproduceerd. Niettemin roept het argument van het bedrijf een belangrijke vraag op: hoe beïnvloeden de voorwaarden van sociale mediaplatforms de rechten van auteursrechthouders wanneer foto’ s in het openbaar worden geplaatst en gedeeld? Hoe zit het wanneer de foto ‘ s worden geplaatst en gedeeld door iemand anders dan de eigenaar van het auteursrecht? Het korte antwoord is: het hangt af van de Algemene Voorwaarden.
in het geval van de burrito-eter werd de foto op Facebook geplaatst met toestemming van de eigenaar van het auteursrecht. Wanneer u een foto op Facebook plaatst, verleent u Facebook (via de huidige verklaring van rechten en verantwoordelijkheden) een niet-exclusieve, overdraagbare, sublicentieerbare, royaltyvrije, wereldwijde licentie voor het gebruik van alle door u geplaatste intellectuele-eigendomsrechten. In principe verleent u Facebook het recht om uw foto ’s te gebruiken in advertenties of voor andere commerciële doeleinden, om winst te maken met uw foto’ s, en om anderen (inclusief andere bedrijven) toe te staan uw foto ‘ s te gebruiken (allemaal zonder u een dubbeltje te betalen). Dat gezegd hebbende, als u de auteursrechthebbende bent van een foto die u op Facebook hebt geplaatst, geeft u niet al uw intellectuele eigendomsrechten op of verwijdert u deze niet wanneer de foto wordt geplaatst.Instagram Instagram-foto ‘ s plaatsen in het geval van de Mexicaanse restauranteigenaar, in de veronderstelling dat hij geen toestemming van de eigenaar van het auteursrecht of een licentie van Facebook had gekregen, was een schending van het auteursrecht en een schending van de huidige Gebruiksvoorwaarden van Instagram. Onder de Gebruiksvoorwaarden van Instagram moet u voldoen aan de auteursrechtwetten en garanderen dat u de foto ‘ s bezit die u op Instagram hebt geplaatst. Laten we nu aannemen dat de vriend van de burrito-eter contact heeft opgenomen met de Mexicaanse restauranteigenaar over de inbreuk en dat ze uiteindelijk een licentieovereenkomst aangaan zodat het Mexicaanse restaurant de foto nu kan gebruiken voor promotionele doeleinden. Laten we echter niet vergeten over de burrito-eter die het onderwerp is van de foto. In dit geval is ze niet comfortabel met alle aandacht die de foto heeft gegenereerd. Welke rechten heeft onze burrito-eter? Het gebruik van de foto in verband met de promotie van het Mexicaanse restaurant kan bepaalde rechten inhouden van de burrito-eter, waaronder privacy-en publiciteitsrechten. We zullen de discussie over deze rechten opslaan voor een latere blogpost.
wees voorzichtig
In dit tijdperk van sociale media kunnen de regels rond auteursrecht en fotografie wazig zijn. Echter, onwetendheid is geen excuus als het gaat om het auteursrecht. Een onschuldige inbreuk op het auteursrecht is nog steeds een inbreuk en hoewel, in de meeste gevallen, het ergste scenario een eis inhoudt om de auteursrechtelijk beschermde inhoud te verwijderen, kunt u ernstige gevolgen ondervinden, vooral als een foto wordt gebruikt voor commerciële doeleinden. Bij twijfel, doe wat graven: bekijk de voorwaarden van het social media platform dat u van plan bent op het gebruik, vraag schriftelijk toestemming, raadpleeg een advocaat, en wees voorzichtig.