Astoria, em Finsbury park (Parque)
Durante a década de 1930, praticamente cada cidade, burgo e o novo e importante para o desenvolvimento da habitação, ganhou um ou mais novos cinemas, muitas vezes relegando imagem existente casas secundário do estado. Muitos cinemas mais antigos foram modernizados ou virtualmente reconstruídos para competir com os recém-chegados. Alguns cinemas ultrapassados e excedentes fecharam, especialmente nos centros das cidades, onde foram substituídos pela expansão das cadeias de lojas.
no final da década de 1930, três cadeias nacionais de cinema surgiram para dominar a exposição cinematográfica britânica. A Associated British Cinemas abriu 93 novos cinemas na década, reconstruiu vários outros, assumiu circuitos existentes (incluindo um grande concorrente, Union Cinemas em 1937) e, no máximo, operou cerca de 460 cinemas, o maior total de qualquer empresa neste país. Seus cinemas usavam uma variedade de nomes, com Regal, Rex e Savoy sendo os favoritos.Gaumont entrou na década com um número maior de propriedades do que ABC (incluindo o circuito PCT) e tinha menos necessidade de expandir. No entanto, construiu 51 novos cinemas, incluindo muitos opulentos palácios Gaumont. Tinha 303 cinemas até o final da década.
Odeon, Kingstanding, 1935
o circuito Odeon abriu seus primeiros locais em 1933, mas se expandiu rapidamente, adicionando 136 novos cinemas e assumindo quase o mesmo número de propriedades existentes, atingindo um total de 255 propriedades em 1940. A ideia do empresário Oscar Deutsch, particularmente evidenciados moderno, aparência simplificada em arquitetura e acessórios e tinha pouco interesse em órgão interlúdios, palco para shows, restaurantes e salões de festas que eram predominantes em outros lugares, particularmente na primeira metade da década. Muitos circuitos regionais menores surgiram, erguendo alguns dos maiores cinemas individuais. Os teatros de Granada, por exemplo, construíram a enorme Granada Tooting (1931), Sul de Londres, com seu interior semelhante a uma catedral, enquanto os irmãos Verdes na Escócia seguiram o Teatro Glasgow com outro enorme teatro em Dundee (1936). Os irmãos Hyams, em associação com Gaumont, foram responsáveis pelo maior cinema da Inglaterra: o estado Kilburn, Norte de Londres (1937, 4004 lugares).
Odeon, Leicester Square, 1937
esses super cinemas floresceram particularmente em áreas mais pobres, onde os arredores quentes e luxuosos eram mais apreciados. Alguns patronos andavam no tapete pela primeira vez; outros, particularmente os desempregados, às vezes se refugiavam por uma tarde e uma noite inteiras, observando as performances contínuas repetidamente. Embora ABC, Gaumont e Odeon entre eles possuíssem pouco mais de um quinto dos cinemas britânicos, eles controlaram o lançamento de filmes convencionais na Grã-Bretanha por meio de seus grandes cinemas nas principais cidades e por meio da seleção do lançamento semanal a ser exibido em cada circuito. Isso geralmente era uma conta dupla de recurso principal e recurso’ B’, suportado por um noticiário. A escolha dos filmes refletiu os laços que cada cadeia havia estabelecido com distribuidores específicos e, no caso da ABC e Gaumont, deu prioridade à produção de uma produtora e distribuidora associada. A principal restrição para os bookers de filmes era a obrigação legal de mostrar uma certa ‘cota’ de novos filmes britânicos. Isso foi útil para os produtores britânicos, pois era essencial obter um lançamento em um dos três principais circuitos para mostrar lucro. Onde as três cadeias principais não tinham uma tomada, um cinema de circuito independente ou pequeno geralmente intervinha se tivesse capacidade de assento suficiente para satisfazer os distribuidores.
Odeon, Leicester Square, 1937 (int. eviscerado & parcialmente reintegrado)
a abertura de domingo geralmente não era permitida na Escócia e normalmente exigia que uma votação local fosse favorável antes de ser permitida na Inglaterra. O horário de abertura de domingo era amplamente restrito às 16h30 e era necessária uma doação para caridade. A maioria dos cinemas de lançamento em circuito jogou revival Double-bills aos domingos, em vez de novos filmes.
novos lançamentos foram exibidos de segunda a sábado por seis dias na maioria dos locais, mas muitas vezes tocavam metade da semana em cidades menores com apenas um ou dois cinemas. Esses filmes seriam posteriormente reproduzidos por outros cinemas sem acesso a um lançamento de circuito como ‘segundas corridas’, ‘terceiras corridas’, etc., muitas vezes levando um ano ou mais para completar sua rodada inicial.
os programas infantis foram apresentados desde os primeiros dias do cinema, mas durante a década de 1930 a ideia dos programas matinais de sábado realmente se firmou, e cada um dos principais circuitos estabeleceu seu próprio clube com crachá e música especiais. Esses clubes incentivavam atividades de caridade e boa cidadania, mas, é claro, destinavam-se principalmente a semear o hábito do cinema.
Granada, Tooting
certos tipos de cinemas especializados também foram estabelecidos. A “casa de arte” evoluiu da sociedade cinematográfica e deu um novo sopro de vida a um cinema antigo, renomeado como academia, na Oxford Street de Londres. Outros cinemas antigos seguiram o exemplo e algumas casas de arte ultramodernas foram construídas especificamente, incluindo o Cosmo em Glasgow. O cinema newsreel foi um fenômeno americano importado para a Grã-Bretanha em 1931: esses minúsculos salões forneceram um show de uma hora em centros urbanos movimentados, particularmente nas principais estações ferroviárias, para divertir passageiros atrasados e compradores cansados. Cinemas Newsreel eram muitas vezes conversões de início, lutando casas de imagem, às vezes completamente reconstruída; mas muitos foram especialmente construídos. Além disso, havia casas de fotos especializadas no renascimento de filmes antigos, principalmente os do circuito clássico, que construiu seu próprio cinema emblemático na Baker Street de Londres.
Waterloo Station News Theatre, 1934 (demolido)
Cinemagoing nunca foi tão difundido quanto assistir televisão mais tarde se tornou. Uma pesquisa de jornal em 1938 concluiu que apenas 31% da população ia ao cinema uma vez por semana, 13% comparecia duas vezes, 3% três vezes e 2% quatro ou mais vezes. 12% nunca foram, o resto ocasionalmente. Apenas 4% dos jovens de 12 anos nunca visitaram o cinema, subindo para 25% aos 50 anos. RKO Radio estimou que seu enorme sucesso, Branca De Neve e os Sete Anões (EUA, D. David Hand, 1937), foi visto por um terço da população do Reino Unido.