Série de blogs: Promouvoir votre entreprise à l’ère des médias sociaux
Il est devenu courant de voir des photos diffusées sur Internet comme une traînée de poudre – « devenir viral » et « casser Internet » sont des expressions aux origines assez récentes. Instagram Facebook, Twitter, LinkedIn et d’autres plateformes de médias sociaux sont désormais utilisés par la plupart des entreprises pour promouvoir leurs services ou produits. Mais lorsqu’une entreprise publie une photo sur Facebook ou un autre site, qui est le propriétaire du droit d’auteur et quels droits les autres ont-ils pour utiliser ou diffuser cette photo? La question de savoir qui possède quoi et comment les termes et conditions de la plateforme de médias sociaux jouent sont des questions pertinentes à une époque où les utilisateurs de médias sociaux savourent l’opportunité de tweeter, publier, republier, partager et sur-partager instantanément dans le monde entier.
Les médias sociaux sont fondamentalement axés sur le partage de contenu, ce qui rend le risque de violation du droit d’auteur toujours présent dans un climat d’incertitude juridique. Considérez ce scénario: Une cliente publie une photo de son téléphone portable sur Facebook d’elle-même mangeant un burrito dans un restaurant mexicain qui a été prise par son amie. Qui est le titulaire des droits d’auteur de la photographie?
La Loi au Canada
La question de savoir qui détient les droits sur une photographie a une réponse dans la Loi sur le droit d’auteur du Canada telle que modifiée par la Loi sur la modernisation du droit d’auteur en 2012. Avant 2012, les photographes n’étaient pas les détenteurs automatiques des droits d’auteur de leurs photographies; si un photographe a pris des photos pour un client, le droit d’auteur appartenait plutôt à la personne qui a commandé les photographies, par opposition à la personne qui les a prises. Depuis 2012, les photographes ont les mêmes droits que les autres créateurs en vertu de la loi, quelle que soit la nature de leur travail. De manière générale, si vous prenez une photo, vous êtes le propriétaire des droits d’auteur. Dans le cas de la photo du burrito, c’est l’ami du mangeur de burrito qui a pris la photo. Bien qu’il existe des exceptions en vertu de la loi, dans ce cas, le titulaire du droit d’auteur est, selon toute vraisemblance, l’ami du mangeur de burritos.
Médias sociaux et droits d’auteur
Est-ce une violation du droit d’auteur de publier la photo de quelqu’un d’autre sur les médias sociaux? En vertu de l’article 27 de la Loi sur le droit d’auteur, » il s’agit d’une violation du droit d’auteur pour quiconque de faire, sans le consentement du titulaire du droit d’auteur, tout ce que, en vertu de la présente Loi, seul le titulaire du droit d’auteur a le droit de faire. »Donc, si vous publiez une photo sur Facebook sans l’autorisation du propriétaire du droit d’auteur, en général, c’est une violation du droit d’auteur. Il existe cependant des exceptions à cette règle fondamentale:
- Utilisation Équitable: Cette exception permet l’utilisation de photographies protégées par le droit d’auteur dans certaines circonstances, y compris la recherche, l’étude privée, la critique ou la revue et les reportages.
- Contenu généré par l’utilisateur : Une autre exception s’applique au contenu généré par l’utilisateur non commercial créé à l’aide d’œuvres existantes publiées ou autrement mises à la disposition du public.
- Fins personnelles: En règle générale, l’utilisation à des fins privées ou non commerciales d’une photographie commandée par l’individu à des fins personnelles et réalisée pour une contrepartie précieuse ne constitue pas une violation du droit d’auteur.
Déterminer l’applicabilité de ces exceptions (ainsi que d’autres) dans la pratique soulève une foule de questions qui dépassent le cadre de cet article. Nous passerons en revue les exceptions à la violation du droit d’auteur dans notre prochain article de blog de cette série.
Prenons maintenant l’exemple de la mangeuse de burritos et de son amie. Le mangeur de burritos a publié la photo sur Facebook, mais n’est pas le propriétaire des droits d’auteur. Cependant, son amie l’a encouragée à le publier, mais a demandé à être étiquetée sur la photo. Dans ce scénario, on pourrait dire que l’amie du mangeur de burritos lui a donné la permission d’utiliser la photo sur Facebook à condition qu’elle soit associée à la photo. Lorsque Facebook publie publiquement la photo par le mangeur de burritos, elle est très populaire et est partagée sur Facebook par des centaines de personnes en quelques heures. En fait, il devient si populaire que le propriétaire du restaurant mexicain voit une opportunité promotionnelle et copie la photo et la poste sur le compte Instagram du restaurant. Le restaurateur mexicain a-t-il le droit de le faire?
Conditions générales des médias sociaux
La navigation dans les lois sur les droits d’auteur est compliquée par les conditions générales des plateformes de médias sociaux. Dans une affaire récente au Québec, Chung c. Brandy Melville Canada Ltd., un photographe a pris des photos pour une entreprise mais a limité le droit de l’entreprise d’utiliser les photos. Facebook Instagram et la société n’était autorisée à utiliser les photos que dans la mesure où le nom du photographe était associé aux photos – toute autre utilisation nécessitait une licence écrite. La société a ensuite utilisé l’une des photos dans des cartes postales promotionnelles. Le tribunal a estimé que le photographe était l’auteur de la photo utilisée commercialement par la société et qu’il n’avait pas autorisé une telle utilisation.
Cependant, dans le cas présent, la question s’est posée de l’impact de l’utilisation d’Instagram pour partager des photos. La société a fait valoir que les règles et règlements d’Instagram stipulent que la publication de photos sur la plateforme entraîne la perte de tous les droits de propriété intellectuelle. Cependant, l’affaire n’a pas été prouvée puisque les règles et règlements n’ont pas été versés au dossier judiciaire. Néanmoins, l’argument de la société soulève une question importante: comment les conditions générales des plateformes de médias sociaux affectent-elles les droits des titulaires de droits d’auteur lorsque des photos sont publiées et partagées publiquement? Que diriez-vous lorsque les photos sont publiées et partagées par une personne autre que le propriétaire du droit d’auteur? La réponse courte est: cela dépend des termes et conditions.
Dans le cas du mangeur de burritos, la photo a été publiée sur Facebook avec l’autorisation du titulaire du droit d’auteur. Lorsque Facebook publie une photo, vous accordez à Facebook (via sa Déclaration de droits et de responsabilités actuelle) une licence mondiale non exclusive, transférable, sous-licenciable, libre de redevances et d’utilisation de tout contenu de propriété intellectuelle que vous publiez. Fondamentalement, vous accordez à Facebook le droit d’utiliser vos photos dans des publicités ou à d’autres fins commerciales, de générer un profit à partir de vos photos et de permettre à d’autres (y compris d’autres entreprises) d’utiliser vos photos (tout en ne vous payant pas un centime). Cela étant dit, si vous êtes le titulaire des droits d’auteur d’une photographie que vous avez publiée sur Facebook, vous n’abandonnez pas ou ne disposez pas de tous vos droits de propriété intellectuelle lorsque la photo est publiée.Instagram Facebook, Instagram, en supposant qu’il n’a pas obtenu l’autorisation du propriétaire du droit d’auteur ou une licence de Facebook, la publication de la photo sur Instagram constituait une violation du droit d’auteur et des Conditions d’utilisation actuelles d’Instagram. Selon Instagram, vous devez respecter les lois sur les droits d’auteur et garantir que vous êtes propriétaire des photos que vous avez publiées sur Instagram. Supposons maintenant que l’ami du mangeur de burritos ait contacté le propriétaire du restaurant mexicain au sujet de l’infraction et qu’il finisse par conclure un accord de licence afin que le restaurant mexicain puisse désormais utiliser la photo à des fins promotionnelles. Cependant, n’oublions pas le mangeur de burritos qui fait l’objet de la photo. Dans ce cas, elle n’est pas à l’aise avec toute l’attention que la photo a générée. Alors, quels droits notre mangeur de burritos a-t-il? L’utilisation de la photo en association avec la promotion du restaurant mexicain peut impliquer certains droits détenus par le mangeur de burritos, y compris les droits de confidentialité et de publicité. Nous conserverons la discussion de ces droits pour un post de blog ultérieur.
Faites preuve de prudence
À l’ère des médias sociaux, les règles relatives au droit d’auteur et à la photographie peuvent être floues. Cependant, l’ignorance n’est pas une excuse en matière de droit d’auteur. Une violation innocente du droit d’auteur est toujours une violation et bien que, dans la plupart des cas, le pire des cas implique une demande de suppression du contenu protégé par le droit d’auteur, vous pouvez faire face à des répercussions plus graves, en particulier si une photo est utilisée à des fins commerciales. En cas de doute, creusez un peu: examinez les conditions de la plateforme de médias sociaux que vous envisagez d’utiliser, obtenez la permission par écrit, consultez un avocat et faites preuve de prudence.