prissättning för betalt nyhetsbrev 101: Hur man får ut det mesta av ditt innehåll

i teorin är det enkelt att starta ett betalt nyhetsbrev. På en halvtimme kan du skapa ett nyhetsbrev från början och börja samla e-postadresser.

men innan gummit verkligen träffar vägen finns det några beslut du behöver göra: du behöver ett ämne, ett namn och en kampanjplan.

Åh ja, och det finns den knepiga lilla detaljerna om hur mycket du ska ladda.

liksom de flesta digitala produkter finns det ingen standard för hur mycket du ska ta betalt för ett premium nyhetsbrev. Erbjud ditt innehåll för lite, och du kan lämna pengar på bordet. Ställ in det betalda nyhetsbrevspriset för högt, och du kan skrämma bort dina mest värdefulla fans.

så skrämmande som prissättning kan tyckas är det inget att vara rädd för. Du kan titta på vad andra gör för inspiration och sedan försöka själv. Ju mer vi pratar om prissättning öppet och ärligt och släpper behovet av att få det rätt första gången, desto lättare är det att gå vidare och uppåt.

kolla in hur mycket andra betalda nyhetsbrevskapare tar ut

om du tittar på riktmärken för prissättning av betalda nyhetsbrev hjälper dig att se till att du är på väg i rätt riktning.

har du ett månatligt pris i åtanke för ditt nyhetsbrev? Kolla in vad andra författare tar ut.

ingen aning om vad du ska ta betalt för ditt nyhetsbrev? Kolla in vad andra författare tar ut.

för att hjälpa dig att räkna ut hur mycket ditt betalda nyhetsbrev ska kosta, avrundade vi några 2021-riktmärken. Dessa siffror kommer från vår forskning och erfarenhet på ConvertKit, plus data från mer än 20 000 betalda nyhetsbrev tack vare Newsletter Spy.

genomsnittligt betalt nyhetsbrev pris

genomsnittspriset för ett betalt nyhetsbrev är $11 per månad. Prissättningen går vanligtvis inte under $5 per månad, som Career Capital (skriven av vår egen Barrett Brooks).

för värdefulla nyhetsbrev som riktar sig till företagsgrupper (som ofta kostar sitt köp på ett företagskreditkort) kan högre siffror också fungera, som petitions $49 per månad.

om du ska erbjuda en årlig prenumeration är det vanligt att kasta in en månad eller två gratis. Det genomsnittliga årliga priset för ett betalt nyhetsbrev är $100, ungefär motsvarande 10 månader gånger den genomsnittliga månadskostnaden. Du kan se den här ideen spela ut på indifys dagliga Flaggregistreringssida, där månadspriset är $50 och det årliga är $500.

omvandlingsfrekvens

ett annat viktigt nummer i ditt nyhetsbrevföretag är din kostnadsfria konverteringsfrekvens. En 5% – konvertering från gratis till betalda nyhetsbrevsprenumeranter är ett bra ställe att börja, medan vissa skapare kommer närmare 10% – märket.

en 5% omvandlingsfrekvens innebär att om du vill nå 500 betalande abonnenter behöver du troligen en e-postlista med 10 000. Även om det inte finns något riktmärke som signalerar att din lista äntligen är ”tillräckligt stor” för att öppna ett betalt alternativ, kan du använda 5% samplingsomvandlingsfrekvensen som riktmärke för din e-postlista. Det betyder att om du sitter på 100 gratis prenumeranter kanske du bara kan konvertera fem personer just nu.

en liten lista kan fortfarande hålla budpotential. Om du inte har tillräckligt med prenumeranter just nu för att upprätthålla ett betalt nyhetsbrev finns det andra sätt att tjäna pengar, som med en liten e-bok eller onlineverkstad. Eller, du kan gå vidare med en plan för att växa din betalda nyhetsbrev publik över tiden. Se bara till att välja ett ämne du är intresserad av, eftersom det kan ta lite tid innan du verkligen börjar se tillväxt.

Churn

Churn är en naturlig del av en återkommande intäktsmodell och ett bra mått att hålla ett öga på. Prenumeranter kan avbryta sin prenumeration om de minskar sina utgifter eller har odlat ditt innehåll. Medan en riktigt hög (eller växande) nivå av churn kan signalera problem med ditt innehåll eller valda publik, är det okej att förlora några abonnenter.

att förlora cirka 4% av prenumeranterna varje månad är typiskt. En lista över 500 betalande abonnenter med en 4% churn rate skulle förlora 20 abonnenter i månaden. Medan du inte borde oroa dig för att vissa människor avregistrerar, bör du arbeta för att hålla din omvandlingsfrekvens högre än din churn-kurs så att du växer på lång sikt.

skräddarsy din prissättning till din publik och mål

som skapare kan du experimentera i ditt företag och skräddarsy allt till din publik. Nedan följer några faktorer som kan flytta ditt ideala pris upp eller ner.

kom bara ihåg att du har ultimata säga i din prissättning, så ta exempel som inspiration snarare än stela regler.

intäktsmål

att köra ett betalt nyhetsbrev tar arbete, och utbetalningen måste vara värdefull för dig. Hur mycket vill du göra av det en månad? Att börja med ditt slutmål i åtanke och arbeta bakåt kan hjälpa dig att se till att du inte ställer in dig för utbrändhet.

ett enkelt sätt att göra detta är att dividera ditt månatliga mål med hur många betalande abonnenter du tror att du kan konvertera, åtminstone inom överskådlig framtid.

låt oss säga att du redan har 5 000 gratis nyhetsbrevsprenumeranter, och du vill lägga till ett betalt alternativ för dina största fans. Om du vill göra $2000 per månad kan du sträva efter att konvertera 250 personer till ditt betalda nyhetsbrev, vilket är i linje med den genomsnittliga 5% omvandlingsfrekvensen. För att slå $2000 per månad med 250 personer, skulle du behöva ladda $8 per månad. Försök att köra siffrorna på olika månatliga priser eller antal abonnenter för att se vilken rutt som känns mer uppnåelig för dina mål.

ämne

generellt, ju större inverkan ditt ämne har på en persons liv desto mer kan du ladda. Till exempel tenderar karriär -, affärs-och finansämnen att kosta mer än personliga uppsatser eller recept.

kom ihåg: det betyder inte att vissa ämnen är viktigare än andra. Det är lättare för läsarna att motivera att spendera pengar på ditt nyhetsbrev när deras investering kommer att leda till mer pengar. Plus, prenumeranter kanske kan kosta affärsnyhetsbrev för sitt jobb.

Tänk på ditt betalda nyhetsbrev som en investering-vad får läsarna i gengäld?

Publiceringsfrekvens

om du skickar innehåll oftare kan du ha lättare att ladda mer. Det är därför du ibland ser dagliga betalda nyhetsbrev med högre prissättning än månadsvis eller veckovis innehåll. Du måste hitta en balans mellan kvantitet och kvalitet som fungerar för både dig och din publik, fastän.

Tänk på hur ofta din publik sannolikt kommer att använda ditt innehåll och vilken frekvens du kan behålla. Om du inte är säker, överväga hur ofta du publicerar nytt innehåll nu. Om en gång i veckan är vad du kan hantera, börja där för ditt betalda nyhetsbrev. Om du tror att dela upp ditt innehåll i mindre portioner gör det lättare att smälta, kan det vara meningsfullt att skicka dagligen.

idealisk liststorlek

innan du ställer in prissättning måste du bestämma vilken typ av betald nyhetsbrevupplevelse du vill ha.

kommer detta att bli ett litet och engagerat samhälle med mer praktisk interaktion och användargenererat innehåll? Du kanske vill ladda mer, som Isabelle Roughol gör med sitt samhälle, Borderline. Högre prissättning = färre läsare = fler personliga kontakter.

eller letar du efter skala med en stor lista med lite mer opersonliga anslutningar? Överväg att följa avsändarens inställning till prissättning och ta ut en mindre månadsavgift. Lägre prissättning = fler läsare = mer räckvidd och underhåll.

bonusinnehåll

om du har ytterligare resurser eller planerar att skapa dem kan du använda ditt arbete som hävstång för att göra ditt nyhetsbrev till ett samhälle. En premiumupplevelse med bonusinnehåll eller åtkomst kan driva lojalitet och retention och är värt ett högre månadspris.

Plus, det är ett sätt att använda varje produkt för att odla den andra. Du kan hänvisa kursstudenter till ditt nyhetsbrev och sälja dina nyhetsbrevsprenumeranter till dina kurser. Se bara till att du inte försöker klämma in allt du erbjuder i varje nyhetsbrev—en läsbar och användbar design är viktig.

välj den bästa betalda nyhetsbrevsplattformen för dina behov

när du har tittat på vilka andra betalda nyhetsbrevskapare som laddar och skräddarsyr ditt erbjudande till din publik är du nästan redo att starta. Den sista delen av din prissättning pussel är kostnaden för din betalda nyhetsbrev plattform val.

när du jämför dina alternativ, se till att köra siffrorna baserat på ditt mål antal abonnenter och betalat nyhetsbrev pris, eftersom det finns oftast transaktionsavgifter. Du bör också inkludera andra marknadsföringsverktyg som du använder som en del av din månatliga kostnad totalt.

så här fungerar prissättning på tre betalda nyhetsbrevsplattformar:

• ConvertKit: kontot är gratis upp till 1000 abonnenter och börjar sedan på $29/mo efter det. Transaktioner är 3.5% + $0.30 vardera.
• Substack: det finns ingen månadsavgift, men det finns en 10% plattformsavgift och 2.9% + $0.30 per transaktion.
• Ghost: ett konto för 1 000 medlemmar är $36 per månad plus 2,9% + $0,30 per transaktion

det är svårt att förstå hur dessa siffror ser ut i aktion, så låt oss gå igenom ett scenario. Vi kommer att anta att vår exempelskapare har knappt 1000 totala e-postprenumeranter, som de har förvandlats till 50 betalda abonnenter på $10 per månad.

börja bygga din publik med ConvertKit Commerce

att ha din e-postmarknadsföring och betalda nyhetsbrevverktyg på en plattform är bara meningsfullt. Skapare som redan använder ConvertKit för att växa sitt gratis nyhetsbrev kan börja tjäna pengar på sitt arbete på några minuter genom att aktivera ett betalt nyhetsbrevalternativ. PLUS, både veteran och nya betalda nyhetsbrevskapare drar också nytta av lägre transaktionsavgifter.

att skapa ett betalt nyhetsbrev med ConvertKit är enkelt och har nu fler faktureringsalternativ. Skapare kan erbjuda månadsvis, kvartalsvis och årlig fakturering för sitt betalda nyhetsbrev.

om du är redo att växa ditt betalda nyhetsbrev (och behålla mer av vad du tjänar), starta ett gratis ConvertKit Commerce-konto idag.