preços de boletins pagos 101: Como aproveitar ao máximo seu conteúdo

em teoria, iniciar um boletim pago é fácil. Em meia hora, você pode criar um boletim informativo do zero e começar a coletar endereços de E-mail.

mas antes que a borracha realmente chegue à estrada, há algumas decisões que você precisa tomar: você precisará de um tópico, um nome e um plano de promoção.

Oh sim, e há o pequeno detalhe complicado de quanto cobrar.

como a maioria dos produtos digitais, não há um padrão definido para quanto cobrar por um boletim informativo premium. Ofereça seu conteúdo por muito pouco, e você pode deixar dinheiro na mesa. Defina o preço do boletim pago muito alto e você pode assustar seus fãs mais valiosos.

por mais intimidante que possa parecer o preço, não há nada a temer. Você pode ver o que os outros estão fazendo por inspiração e depois tentar por si mesmo. Quanto mais falamos sobre preços aberta e honestamente e liberamos a necessidade de acertar na primeira vez, mais fácil é seguir em frente e para cima.

confira quanto os outros newsletter pago criadores estão cobrando

Olhando valores de referência para newsletter pago de preços ajuda você a se certificar de que você está indo na direção certa.

tem um preço mensal em mente para o seu boletim informativo? Confira o que outros escritores cobram.

não faz ideia do que cobrar pela sua newsletter? Confira o que outros escritores cobram.

para ajudá-lo a descobrir quanto seu boletim informativo pago deve custar, reunimos alguns benchmarks de 2021. Esses números vêm de nossa pesquisa e experiência no ConvertKit, além de dados de mais de 20.000 boletins pagos, graças ao Newsletter Spy.

preço médio da newsletter paga

o preço médio de uma newsletter paga é de US $ 11 por mês. O preço normalmente não vai abaixo de US $5 por mês, como capital de carreira (escrito por nosso próprio Barrett Brooks).

para boletins informativos de alto valor direcionados ao público de negócios (que geralmente gastam sua compra em um cartão de crédito da empresa), números mais altos também podem funcionar, como a taxa de US $49 por Mês da Petition.

se você vai oferecer uma assinatura anual, é comum jogar em um mês ou dois grátis. O preço médio anual de um boletim pago é de US $100, aproximadamente o equivalente a 10 meses vezes o custo médio mensal. Você pode ver essa ideia na página de inscrição da bandeira diária do indify, onde o preço mensal é de US $50 e o anual é de US $500.

taxa de conversão

outro número importante no seu negócio de newsletter é a sua taxa de conversão gratuita. Uma conversão de 5% de assinantes de boletins gratuitos para pagos é um ótimo lugar para começar, enquanto alguns criadores se aproximam da marca de 10%.

uma taxa de conversão de 5% significa que, se você quiser alcançar 500 assinantes pagantes, provavelmente precisará de uma lista de E-mail de 10.000. Embora não haja benchmark que sinalize que sua lista é finalmente “grande o suficiente” para abrir uma opção paga, você pode usar a taxa de conversão de amostra de 5% como referência para sua lista de E-mail. Isso significa que se você está sentado em 100 assinantes gratuitos, você só pode ser capaz de converter cinco pessoas agora.

uma pequena lista ainda pode manter o potencial de lance. Se você não tem assinantes suficientes agora para sustentar um boletim informativo pago, existem outras maneiras de monetizar, como com um pequeno ebook ou workshop online. Ou, você pode seguir em frente com um plano para aumentar o seu público boletim pago ao longo do tempo. Apenas certifique-se de escolher um tópico em que você está interessado, pois pode levar algum tempo até que você realmente comece a ver o crescimento.

Churn

Churn é uma parte natural de um modelo de receita recorrente e uma boa métrica para ficar de olho. Os assinantes podem cancelar sua assinatura se estiverem reduzindo suas despesas ou tiverem superado seu conteúdo. Embora um nível realmente alto (ou crescente) de rotatividade possa sinalizar problemas com seu conteúdo ou público escolhido, não há problema em perder alguns assinantes.

perder cerca de 4% dos assinantes a cada mês é típico. Uma lista de 500 assinantes pagantes com uma taxa de churn de 4% perderia 20 assinantes por mês. Embora você não deva se preocupar que algumas pessoas cancelem a assinatura, você deve trabalhar para manter sua taxa de conversão maior do que sua taxa de rotatividade para que você cresça a longo prazo.

adapte seus preços ao seu público e metas

como criador, você pode experimentar em seu negócio e adaptar tudo ao seu público. Abaixo estão alguns fatores que podem mover seu preço ideal para cima ou para baixo.

lembre-se de que você tem a palavra final em seus preços, então tome exemplos como inspiração, em vez de regras rígidas.

meta de receita

a execução de um boletim informativo pago funciona e a recompensa deve valer a pena para você. Quanto você quer ganhar com isso por mês? Começar com seu objetivo final em mente e trabalhar para trás pode ajudar a garantir que você não se prepare para o esgotamento.

uma maneira simples de fazer isso é dividindo sua meta mensal por quantos assinantes pagantes você acha que pode converter, pelo menos no futuro previsível.

digamos que você já tenha 5.000 assinantes de boletins gratuitos e esteja procurando adicionar uma opção paga para seus maiores fãs. Se você quiser ganhar US $2.000 por mês, você pode tentar converter 250 pessoas em seu boletim informativo pago, que está de acordo com a taxa média de conversão de 5%. Para atingir US $2.000 por mês com 250 pessoas, você precisa cobrar US $8 por mês. Tente executar os números em diferentes preços mensais ou número de assinantes para ver qual rota parece mais alcançável para seus objetivos.

tópico

Geralmente, quanto maior o impacto que seu tópico tem na vida de uma pessoa, mais você pode cobrar. Por exemplo, tópicos de carreira, negócios e finanças tendem a custar mais do que ensaios ou receitas pessoais.

lembre-se: isso não significa que alguns tópicos sejam mais importantes do que outros. É mais fácil para os leitores justificar gastar dinheiro em seu boletim informativo quando seu investimento levará a mais dinheiro. Além disso, os assinantes podem ser capazes de gastar boletins de negócios para o seu trabalho.

pense no seu boletim informativo pago como um investimento – o que os leitores estão recebendo em troca?

frequência de publicação

se você enviar conteúdo com mais frequência, pode ser mais fácil carregar mais. É por isso que às vezes você verá boletins diários pagos com preços mais altos do que o conteúdo mensal ou semanal. Você precisa encontrar um equilíbrio entre quantidade e qualidade que funcione para você e seu público.

pense em quantas vezes seu público provavelmente usará seu conteúdo e em que frequência você pode manter. Se você não tiver certeza, considere a frequência com que publica novos conteúdos agora. Se uma vez por semana é o que você pode gerenciar, comece por sua newsletter paga. Se você acha que dividir seu conteúdo em porções menores facilita a digestão, o envio diário pode fazer sentido.

tamanho da lista Ideal

Antes de definir o preço, você precisa decidir que tipo de experiência de boletim informativo pago deseja ter.

esta será uma comunidade pequena e engajada com mais interação prática e conteúdo gerado pelo Usuário? Você pode querer cobrar mais, como Isabelle Roughol faz com sua comunidade, Borderline. Preços mais altos = menos leitores = mais conexões pessoais.

ou você está procurando uma escala com uma grande lista de conexões um pouco mais impessoais? Considere seguir a abordagem do despacho para precificar e cobrar uma taxa mensal menor. Preços mais baixos = mais leitores = mais alcance e manutenção.

conteúdo Bônus

se você tiver recursos adicionais ou planeja criá-los, poderá usar seu trabalho como alavanca para transformar seu boletim informativo em uma comunidade. Uma experiência premium com conteúdo bônus ou acesso pode gerar lealdade e retenção e vale um preço mensal mais alto.

além disso, é uma maneira de usar cada produto para crescer o outro. Você pode encaminhar os alunos do curso para o seu boletim informativo e vender seus assinantes do boletim informativo para seus cursos. Apenas certifique—se de não estar tentando enfiar tudo o que você oferece em cada boletim informativo-um design legível e utilizável é essencial.

escolha a plataforma de boletim informativo mais bem paga para suas necessidades

depois de analisar quais outros criadores de boletins pagos estão cobrando e adaptando sua oferta ao seu público, você está quase pronto para lançar. A peça final do seu quebra-cabeça de preços é o custo da sua plataforma de newsletter paga de escolha.

quando você compara suas opções, certifique-se de executar os números com base no seu número-alvo de assinantes e preço do boletim pago, uma vez que geralmente há taxas de transação. Você também deve incluir quaisquer outras ferramentas de marketing que você usa como parte de seu total de despesas mensais.

veja como o preço funciona em três plataformas de boletins pagos:

• ConvertKit: a conta é gratuita até 1.000 assinantes e, em seguida, começa em US $29/mês depois disso. As transações são de 3,5% + $0,30 cada.
• Substack: não há taxa mensal, mas há uma taxa de plataforma de 10% e 2,9% + $0.30 por transação.
• Ghost: uma conta para 1.000 membros é de US $36 por mês, mais 2,9% + US $ 0,30 Por transação

é difícil entender como esses números se parecem em ação, então vamos percorrer um cenário. Vamos supor que nosso criador de exemplo tenha pouco menos de 1.000 assinantes de E-mail totais, que eles transformaram em 50 assinantes pagos a US $10 por mês.

comece a construir seu público com o ConvertKit Commerce

ter suas ferramentas de email marketing e boletim informativo pago em uma plataforma só faz sentido. Os criadores que já usam o ConvertKit para aumentar seu boletim informativo gratuito podem começar a monetizar seu trabalho em minutos ativando uma opção de boletim informativo pago. Além disso, os criadores de boletins pagos veteranos e novos também se beneficiam de taxas de transação mais baixas.

configurar um boletim informativo Pago Com ConvertKit é fácil e agora tem mais opções de faturamento. Os criadores podem oferecer faturamento mensal, trimestral e Anual por seu boletim informativo pago.

se você estiver pronto para aumentar seu boletim informativo pago (e manter mais do que você ganha), Inicie uma conta gratuita do ConvertKit Commerce hoje.