Precios de boletines de pago 101: Cómo aprovechar al máximo su contenido

En teoría, comenzar un boletín de pago es fácil. En media hora, puede crear un boletín desde cero y comenzar a recopilar direcciones de correo electrónico.

Pero antes de que la goma llegue a la carretera, hay algunas decisiones que debes tomar: necesitarás un tema, un nombre y un plan de promoción.

Ah, sí, y está el pequeño y complicado detalle de cuánto cobrar.

Al igual que la mayoría de los productos digitales, no hay un estándar establecido sobre cuánto cobrar por un boletín de noticias premium. Ofrezca su contenido por muy poco, y podría dejar dinero sobre la mesa. Establezca el precio del boletín de pago demasiado alto, y puede asustar a sus fanáticos más valiosos.

Por intimidante que parezca el precio, no hay nada que temer. Puedes mirar lo que otros están haciendo para inspirarte y luego intentarlo por ti mismo. Cuanto más hablamos de precios abierta y honestamente y liberamos la necesidad de hacerlo bien la primera vez, más fácil es avanzar y subir.

Echa un vistazo a cuánto cobran otros creadores de boletines de pago

Mirar los puntos de referencia para los precios de los boletines de pago te ayuda a asegurarte de que vas en la dirección correcta.

Tiene un precio mensual en mente para su boletín de noticias? Mira lo que cobran otros escritores.

¿No tiene idea de qué cobrar por su boletín informativo? Mira lo que cobran otros escritores.

Para ayudarle a averiguar cuánto debería costar su boletín de noticias pagado, redondeamos algunos puntos de referencia de 2021. Estos números provienen de nuestra investigación y experiencia en ConvertKit, además de los datos de más de 20,000 boletines de noticias pagados gracias a Newsletter Spy.

Precio promedio de un boletín de noticias pagado

El precio promedio de un boletín de noticias pagado es de $11 al mes. Los precios normalmente no van por debajo de 5 5 al mes, como Career Capital (escrito por nuestro propio Barrett Brooks).

Para boletines de alto valor dirigidos a audiencias de negocios (que a menudo gastan su compra en una tarjeta de crédito de la empresa), números más altos también pueden funcionar, como la tarifa de petición de 4 49 al mes.

Si vas a ofrecer una suscripción anual, es común agregar uno o dos meses gratis. El precio anual promedio de un boletín de noticias de pago es de $100, aproximadamente el equivalente a 10 meses por el costo mensual promedio. Puedes ver esta idea en la página de registro de banderas diarias de indify, donde el precio mensual es de 5 50 y el anual de 5 500.

Tasa de conversión

Otro número importante en su negocio de boletines informativos es su tasa de conversión de pago a gratuito. Una conversión del 5% de los suscriptores de boletines gratuitos a los de pago es un excelente lugar para comenzar, mientras que algunos creadores se acercan a la marca del 10%.

Una tasa de conversión del 5% significa que si quieres llegar a 500 suscriptores de pago, es probable que necesites una lista de correo electrónico de 10,000. Si bien no hay un punto de referencia que indique que su lista es finalmente «lo suficientemente grande» para abrir una opción de pago, puede usar la tasa de conversión de muestra del 5% como un punto de referencia para su lista de correo electrónico. Eso significa que si tienes 100 suscriptores gratuitos, es posible que solo puedas convertir a cinco personas en este momento.

Una lista pequeña todavía puede tener potencial de puja. Si no tienes suficientes suscriptores en este momento para mantener un boletín de noticias de pago, hay otras formas de monetizar, como con un pequeño libro electrónico o un taller en línea. O bien, puede seguir adelante con un plan para hacer crecer su audiencia de boletín de pago con el tiempo. Solo asegúrate de elegir un tema que te interese, ya que podría tomar algún tiempo antes de que realmente empieces a ver crecimiento.

Churn

El Churn es una parte natural de un modelo de ingresos recurrentes y una buena métrica para vigilar. Los suscriptores pueden cancelar su suscripción si están reduciendo sus gastos o si han superado tu contenido. Si bien un nivel muy alto (o creciente) de abandono podría indicar problemas con tu contenido o la audiencia elegida, está bien perder algunos suscriptores.

Perder alrededor del 4% de suscriptores cada mes es típico. Una lista de 500 suscriptores de pago con una tasa de abandono del 4% perdería 20 suscriptores al mes. Si bien no debes preocuparte de que algunas personas se den de baja, debes trabajar para mantener tu tasa de conversión más alta que tu tasa de abandono para que crezcas a largo plazo.

Adapta tus precios a tu audiencia y objetivos

Como creador, puedes experimentar en tu negocio y adaptar todo a tu audiencia. A continuación se presentan algunos factores que podrían mover su precio ideal hacia arriba o hacia abajo.

Solo recuerde que tiene la última palabra en sus precios, así que tome ejemplos como inspiración en lugar de reglas rígidas.

Objetivo de ingresos

Ejecutar un boletín de noticias de pago requiere trabajo, y la recompensa debe valer la pena para usted. ¿Cuánto quieres ganar al mes? Comenzar con su objetivo final en mente y trabajar hacia atrás puede ayudar a asegurarse de que no se prepare para el agotamiento.

Una forma sencilla de hacerlo es dividiendo tu target mensual por cuántos suscriptores de pago crees que puedes convertir, al menos en un futuro previsible.

Digamos que ya tienes 5,000 suscriptores de boletines gratuitos y estás buscando agregar una opción de pago para tus mayores fans. Si desea ganar 2 2,000 al mes, podría apuntar a convertir a 250 personas a su boletín de noticias de pago, lo que está en línea con la tasa de conversión promedio del 5%. Para llegar a $2,000 al mes con 250 personas, tendría que cobrar 8 8 al mes. Intente ejecutar los números en diferentes precios mensuales o el número de suscriptores para ver qué ruta se siente más alcanzable para sus objetivos.

Tema

En general, cuanto mayor sea el impacto de su tema en la vida de una persona, más puede cobrar. Por ejemplo, los temas de carrera, negocios y finanzas tienden a costar más que ensayos o recetas personales.

Recuerde: esto no significa que algunos temas sean más importantes que otros. Es más fácil para los lectores justificar el gasto de dinero en su boletín cuando su inversión conducirá a más dinero. Además, es posible que los suscriptores puedan gastar los boletines de negocios por su trabajo.

Piense en su boletín de noticias de pago como una inversión: ¿qué reciben a cambio los lectores?

Frecuencia de publicación

Si envía contenido con más frecuencia, es posible que le resulte más fácil cargar más. Es por eso que a veces verás boletines diarios de pago con precios más altos que el contenido mensual o semanal. Sin embargo, necesitas encontrar un equilibrio entre cantidad y calidad que funcione tanto para ti como para tu audiencia.

Piensa en la frecuencia con la que es probable que tu audiencia use tu contenido y en la frecuencia con la que puedes mantener. Si no estás seguro, considera la frecuencia con la que publicas contenido nuevo ahora. Si una vez a la semana es lo que puede administrar, comience allí para su boletín de noticias de pago. Si crees que dividir tu contenido en porciones más pequeñas hace que sea más fácil de digerir, entonces el envío diario podría tener sentido.

Tamaño de lista ideal

Antes de establecer el precio, debe decidir qué tipo de experiencia de boletín de pago desea tener.

¿Será esta una comunidad pequeña y comprometida con más interacción práctica y contenido generado por el usuario? Quizá quieras cobrar más, como Isabelle Roughol hace con su comunidad, Borderline. Precios más altos = menos lectores = más conexiones personales.

O está buscando una escala con una gran lista de conexiones un poco más impersonales? Considere seguir el enfoque de precios del Despacho y cobrar una tarifa mensual más pequeña. Precios más bajos = más lectores = más alcance y mantenimiento.

Contenido de bonificación

Si tiene recursos adicionales o planea crearlos, puede usar su trabajo como palanca para convertir su boletín en una comunidad. Una experiencia premium con contenido o acceso de bonificación puede impulsar la lealtad y la retención y vale la pena un precio mensual más alto.

Además, es una forma de usar cada producto para cultivar el otro. Puede referir a los estudiantes del curso a su boletín informativo y vender a los suscriptores de su boletín informativo a sus cursos. Solo asegúrese de que no está tratando de meter todo lo que ofrece en cada boletín, un diseño legible y utilizable es esencial.

Elija la mejor plataforma de boletines de pago para sus necesidades

Una vez que haya visto lo que otros creadores de boletines de pago cobran y haya adaptado su oferta a su audiencia, casi está listo para lanzar. La pieza final de su rompecabezas de precios es el costo de su plataforma de boletines de pago de su elección.

Cuando compare sus opciones, asegúrese de ejecutar los números en función de su número objetivo de suscriptores y el precio pagado del boletín, ya que generalmente hay tarifas de transacción. También debe incluir cualquier otra herramienta de marketing que use como parte de su total de gastos mensuales.

Así es como funcionan los precios en tres plataformas de boletines de pago:

• ConvertKit: La cuenta es gratuita hasta 1,000 suscriptores, y luego comienza en 2 29/mes después de eso. Las transacciones son de 3.5% + 0 0.30 cada una.Subestación
• : No hay tarifa mensual, pero hay una tarifa de plataforma del 10% y 2.9% + 0 0.30 por transacción.
• Fantasma: Una cuenta para 1000 miembros cuesta 3 36 al mes, más un 2,9% + 0 0,30 por transacción

Es difícil comprender cómo se ven estos números en acción, así que veamos un escenario. Vamos a suponer que nuestro creador de ejemplo tiene poco menos de 1,000 suscriptores de correo electrónico en total, que han convertido en 50 suscriptores de pago a $10 al mes.

Comience a construir su audiencia con ConvertKit Commerce

Tener sus herramientas de marketing por correo electrónico y boletines de pago en una sola plataforma tiene sentido. Los creadores que ya usan ConvertKit para hacer crecer su boletín gratuito pueden comenzar a monetizar su trabajo en minutos activando una opción de boletín de pago. Además, tanto los creadores de boletines de pago veteranos como los nuevos también se benefician de tarifas de transacción más bajas.

Configurar un boletín de pago con ConvertKit es fácil y ahora tiene más opciones de facturación. Los creadores pueden ofrecer facturación mensual, trimestral y anual para su boletín de noticias de pago.

Si está listo para aumentar su boletín de pago (y conservar más de lo que gana), inicie una cuenta gratuita de ConvertKit Commerce hoy mismo.