Paid Newsletter Pricing 101: Wie Sie das Beste aus Ihrem Inhalt machen

Theoretisch ist das Starten eines bezahlten Newsletters einfach. In einer halben Stunde können Sie einen Newsletter von Grund auf neu erstellen und mit dem Sammeln von E-Mail-Adressen beginnen.

Aber bevor der Gummi wirklich auf die Straße kommt, müssen Sie einige Entscheidungen treffen: Sie benötigen ein Thema, einen Namen und einen Werbeplan.

Oh ja, und da ist das knifflige kleine Detail, wie viel aufgeladen werden muss.

Wie bei den meisten digitalen Produkten gibt es keinen festgelegten Standard für die Höhe der Gebühren für einen Premium-Newsletter. Bieten Sie Ihre Inhalte zu wenig an, und Sie könnten Geld auf dem Tisch lassen. Setzen Sie den bezahlten Newsletter-Preis zu hoch, und Sie könnten Ihre wertvollsten Fans abschrecken.

So einschüchternd die Preisgestaltung auch erscheinen mag, es gibt nichts zu befürchten. Sie können sich ansehen, was andere zur Inspiration tun, und es dann selbst versuchen. Je mehr wir offen und ehrlich über die Preisgestaltung sprechen und die Notwendigkeit loslassen, es beim ersten Mal richtig zu machen, desto einfacher ist es, vorwärts und aufwärts zu gehen.

Schauen Sie sich an, wie viel andere bezahlte Newsletter-Ersteller verlangen

Wenn Sie sich Benchmarks für bezahlte Newsletter-Preise ansehen, können Sie sicherstellen, dass Sie in die richtige Richtung gehen.

Haben Sie einen monatlichen Preis für Ihren Newsletter im Sinn? Schauen Sie sich an, was andere Autoren verlangen.

Keine Ahnung, was Sie für Ihren Newsletter berechnen sollen? Schauen Sie sich an, was andere Autoren verlangen.

Um Ihnen zu helfen, herauszufinden, wie viel Ihr bezahlter Newsletter kosten sollte, haben wir einige Benchmarks für 2021 zusammengefasst. Diese Zahlen stammen aus unseren Recherchen und Erfahrungen bei ConvertKit sowie Daten aus mehr als 20.000 bezahlten Newslettern dank Newsletter Spy.

Durchschnittlicher bezahlter Newsletter-Preis

Der Durchschnittspreis eines bezahlten Newsletters beträgt 11 USD pro Monat. Die Preise gehen normalerweise nicht unter $ 5 pro Monat, wie Career Capital (geschrieben von unserem eigenen Barrett Brooks).

Für hochwertige Newsletter, die sich an Geschäftskunden richten (die ihren Kauf häufig mit einer Firmenkreditkarte bezahlen), können auch höhere Zahlen funktionieren, z. B. die monatliche Rate von 49 USD.

Wenn Sie ein Jahresabonnement anbieten, ist es üblich, ein oder zwei Monate kostenlos zu werfen. Der durchschnittliche Jahrespreis eines bezahlten Newsletters beträgt 100 US-Dollar, was ungefähr dem 10-fachen der durchschnittlichen monatlichen Kosten entspricht. Sie können diese Idee auf der indify Daily Flag-Anmeldeseite sehen, wo der monatliche Preis $ 50 und der jährliche $ 500 beträgt.

Conversion-Rate

Eine weitere wichtige Zahl in Ihrem Newsletter-Geschäft ist Ihre Free-to-Paid-Conversion-Rate. Eine Conversion von 5% von kostenlosen zu kostenpflichtigen Newsletter-Abonnenten ist ein guter Anfang, während einige Ersteller der 10% -Marke näher kommen.

Eine Conversion-Rate von 5% bedeutet, dass Sie, wenn Sie 500 zahlende Abonnenten erreichen möchten, wahrscheinlich eine E-Mail-Liste mit 10.000 benötigen. Obwohl es keinen Benchmark gibt, der signalisiert, dass Ihre Liste endlich „groß genug“ ist, um eine kostenpflichtige Option zu eröffnen, können Sie die 5% -Beispiel-Conversion-Rate als Benchmark für Ihre E-Mail-Liste verwenden. Das heißt, wenn Sie bei 100 kostenlosen Abonnenten sitzen, können Sie derzeit möglicherweise nur fünf Personen konvertieren.

Eine kleine Liste kann noch Gebotspotenzial enthalten. Wenn Sie derzeit nicht genügend Abonnenten haben, um einen kostenpflichtigen Newsletter zu erhalten, gibt es andere Möglichkeiten, Geld zu verdienen, z. B. mit einem kleinen E-Book oder einem Online-Workshop. Oder Sie können einen Plan entwickeln, um Ihr bezahltes Newsletter-Publikum im Laufe der Zeit zu vergrößern. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein Thema auswählen, an dem Sie interessiert sind, da es einige Zeit dauern kann, bis Sie wirklich Wachstum sehen.

Churn

Churn ist ein natürlicher Bestandteil eines wiederkehrenden Umsatzmodells und eine gute Kennzahl, die Sie im Auge behalten sollten. Abonnenten können ihr Abonnement kündigen, wenn sie ihre Ausgaben reduzieren oder Ihren Inhalten entwachsen sind. Während eine wirklich hohe (oder wachsende) Abwanderung Probleme mit Ihren Inhalten oder Ihrer ausgewählten Zielgruppe signalisieren kann, ist es in Ordnung, einige Abonnenten zu verlieren.

Es ist typisch, jeden Monat etwa 4% der Abonnenten zu verlieren. Eine Liste von 500 zahlenden Abonnenten mit einer Abwanderungsrate von 4% würde 20 Abonnenten pro Monat verlieren. Während Sie sich nicht darüber ärgern sollten, dass sich einige Leute abmelden, sollten Sie daran arbeiten, Ihre Conversion-Rate höher als Ihre Abwanderungsrate zu halten, damit Sie langfristig wachsen.

Passen Sie Ihre Preise an Ihr Publikum und Ihre Ziele an

Als Creator können Sie in Ihrem Unternehmen experimentieren und alles an Ihr Publikum anpassen. Im Folgenden sind einige Faktoren aufgeführt, die Ihren idealen Preis nach oben oder unten bewegen könnten.

Denken Sie daran, dass Sie bei der Preisgestaltung das letzte Wort haben, also nehmen Sie Beispiele als Inspiration und nicht starre Regeln.

Umsatzziel

Der Betrieb eines bezahlten Newsletters erfordert Arbeit, und die Auszahlung muss sich für Sie lohnen. Wie viel willst du davon im Monat machen? Wenn Sie mit Ihrem Endziel beginnen und rückwärts arbeiten, können Sie sicherstellen, dass Sie sich nicht auf Burnout einstellen.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihr monatliches Ziel durch die Anzahl der zahlenden Abonnenten zu dividieren, von denen Sie glauben, dass Sie sie zumindest in absehbarer Zeit konvertieren können.

Angenommen, Sie haben bereits 5.000 kostenlose Newsletter-Abonnenten und möchten eine kostenpflichtige Option für Ihre größten Fans hinzufügen. Wenn Sie 2.000 US-Dollar pro Monat verdienen möchten, können Sie 250 Personen in Ihren bezahlten Newsletter konvertieren, was der durchschnittlichen Conversion-Rate von 5% entspricht. Um mit 250 Personen 2.000 US-Dollar pro Monat zu erreichen, müssten Sie 8 US-Dollar pro Monat berechnen. Versuchen Sie, die Zahlen für verschiedene monatliche Preise oder die Anzahl der Abonnenten auszuführen, um festzustellen, welche Route für Ihre Ziele besser erreichbar ist.

Thema

Je größer der Einfluss Ihres Themas auf das Leben einer Person ist, desto mehr können Sie in Rechnung stellen. Zum Beispiel kosten Karriere-, Geschäfts- und Finanzthemen in der Regel mehr als persönliche Aufsätze oder Rezepte.

Denken Sie daran: Dies bedeutet nicht, dass einige Themen wichtiger sind als andere. Für Leser ist es einfacher, Geld für Ihren Newsletter auszugeben, wenn ihre Investition zu mehr Geld führt. Plus, Abonnenten könnten in der Lage sein, Business-Newsletter für ihren Job zu erhalten.

Betrachten Sie Ihren bezahlten Newsletter als Investition — was bekommen die Leser dafür?

Veröffentlichungshäufigkeit

Wenn Sie Inhalte häufiger senden, fällt es Ihnen möglicherweise leichter, mehr zu berechnen. Aus diesem Grund sehen Sie manchmal täglich bezahlte Newsletter mit höheren Preisen als monatliche oder wöchentliche Inhalte. Sie müssen jedoch ein Gleichgewicht zwischen Quantität und Qualität finden, das sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum funktioniert.

Überlegen Sie, wie oft Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte wahrscheinlich verwendet und welche Häufigkeit Sie beibehalten können. Wenn Sie sich nicht sicher sind, überlegen Sie, wie oft Sie jetzt neue Inhalte veröffentlichen. Wenn Sie einmal pro Woche verwalten können, starten Sie dort für Ihren bezahlten Newsletter. Wenn Sie der Meinung sind, dass das Aufteilen Ihrer Inhalte in kleinere Portionen die Verdauung erleichtert, kann das tägliche Senden sinnvoll sein.

Ideale Listengröße

Bevor Sie die Preise festlegen, müssen Sie entscheiden, welche Art von bezahlter Newsletter-Erfahrung Sie haben möchten.

Wird dies eine kleine und engagierte Community mit mehr praktischer Interaktion und benutzergenerierten Inhalten sein? Vielleicht möchten Sie mehr verlangen, wie es Isabelle Roughol mit ihrer Community Borderline tut. Höhere Preise = weniger Leser = mehr persönliche Verbindungen.

Oder suchen Sie eine Skala mit einer großen Liste etwas unpersönlicherer Verbindungen? Erwägen Sie, dem Ansatz des Versands bei der Preisgestaltung zu folgen und eine geringere monatliche Gebühr zu erheben. Niedrigere Preise = mehr Leser = mehr Reichweite und Wartung.

Bonusinhalt

Wenn Sie über zusätzliche Ressourcen verfügen oder diese erstellen möchten, können Sie Ihre Arbeit als Hebel nutzen, um Ihren Newsletter in eine Community zu verwandeln. Ein Premium-Erlebnis mit Bonusinhalten oder Zugang kann Loyalität und Bindung fördern und ist einen höheren monatlichen Preis wert.

Außerdem ist es eine Möglichkeit, jedes Produkt zu verwenden, um das andere zu wachsen. Sie können Kursteilnehmer auf Ihren Newsletter verweisen und Ihre Newsletter-Abonnenten an Ihre Kurse verkaufen. Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht versuchen, alles, was Sie anbieten, in jeden Newsletter zu stopfen — ein lesbares und nutzbares Design ist unerlässlich.

Wählen Sie die beste bezahlte Newsletter-Plattform für Ihre Bedürfnisse

Sobald Sie sich angesehen haben, was andere bezahlte Newsletter-Ersteller verlangen, und Ihr Angebot auf Ihr Publikum zugeschnitten haben, können Sie es fast starten. Das letzte Stück Ihres Preispuzzles sind die Kosten für Ihre bezahlte Newsletter-Plattform Ihrer Wahl.

Wenn Sie Ihre Optionen vergleichen, stellen Sie sicher, dass Sie die Zahlen basierend auf Ihrer Zielanzahl von Abonnenten und dem bezahlten Newsletter-Preis ausführen, da normalerweise Transaktionsgebühren anfallen. Sie sollten auch alle anderen Marketing-Tools, die Sie als Teil Ihrer monatlichen Ausgaben insgesamt verwenden.

So funktioniert die Preisgestaltung auf drei kostenpflichtigen Newsletter-Plattformen:

• ConvertKit: Das Konto ist bis zu 1.000 Abonnenten kostenlos und beginnt danach bei 29 USD / Monat. Transaktionen sind 3.5% + $ 0.30 jeder.
• Substack: Es gibt keine monatliche Gebühr, aber es gibt eine 10% Plattformgebühr und 2.9% + $ 0.30 pro Transaktion.
• Ghost: Ein Konto für 1.000 Mitglieder kostet 36 USD pro Monat plus 2,9% + 0,30 USD pro Transaktion

Es ist schwer zu verstehen, wie diese Zahlen in Aktion aussehen. Wir gehen davon aus, dass unser Beispielersteller insgesamt knapp 1.000 E-Mail-Abonnenten hat, die er zu 50 bezahlten Abonnenten für 10 US-Dollar pro Monat gemacht hat.

Bauen Sie Ihre Zielgruppe mit ConvertKit Commerce auf

Es macht einfach Sinn, Ihre E-Mail-Marketing- und bezahlten Newsletter-Tools auf einer Plattform zu haben. Ersteller, die bereits ConvertKit verwenden, um ihren kostenlosen Newsletter zu erweitern, können ihre Arbeit in wenigen Minuten monetarisieren, indem sie eine kostenpflichtige Newsletter-Option aktivieren. Außerdem profitieren sowohl erfahrene als auch neue bezahlte Newsletter-Ersteller von niedrigeren Transaktionsgebühren.

Das Einrichten eines kostenpflichtigen Newsletters mit ConvertKit ist einfach und bietet jetzt mehr Abrechnungsoptionen. Ersteller können monatliche, vierteljährliche und jährliche Abrechnungen für ihren bezahlten Newsletter anbieten.

Wenn Sie bereit sind, Ihren bezahlten Newsletter zu erweitern (und mehr von dem zu behalten, was Sie verdienen), starten Sie noch heute ein kostenloses ConvertKit Commerce-Konto.