betalt nyhedsbrev prissætning 101: Sådan får du mest ud af dit indhold

i teorien er det let at starte et betalt nyhedsbrev. Om en halv time kan du oprette et nyhedsbrev fra bunden og begynde at indsamle e-mail-adresser.

men inden gummiet virkelig rammer vejen, er der et par beslutninger, du skal tage: du har brug for et emne, et navn og en promoveringsplan.

Åh ja, og der er den vanskelige lille detalje om, hvor meget der skal opkræves.

som de fleste digitale produkter er der ingen fast standard for, hvor meget der skal opkræves for et premium-nyhedsbrev. Tilbyd dit indhold for lidt, og du kan efterlade penge på bordet. Indstil den betalte nyhedsbrevspris for høj, og du skræmmer måske dine mest værdifulde fans.

så skræmmende som prisfastsættelse kan synes, er det intet at være bange for. Du kan se på, hvad andre gør for inspiration og derefter prøve selv. Jo mere vi taler om prisfastsættelse åbent og ærligt og frigiver behovet for at få det rigtigt første gang, jo lettere er det at komme videre og opad.

Tjek, hvor meget andre betalte nyhedsbrevskabere opkræver

ved at se på benchmarks for betalte nyhedsbrevspriser hjælper du dig med at sikre dig, at du er på vej i den rigtige retning.

har du en månedlig pris i tankerne for dit nyhedsbrev? Tjek hvad andre forfattere opkræver.

ingen anelse om, hvad du skal opkræve for dit nyhedsbrev? Tjek hvad andre forfattere opkræver.

for at hjælpe dig med at finde ud af, hvor meget dit betalte nyhedsbrev skal koste, afrundede vi et par 2021-benchmarks. Disse tal kommer fra vores forskning og erfaring på ConvertKit, plus data fra mere end 20.000 betalte nyhedsbreve takket være nyhedsbrev Spy.

gennemsnitlig betalt nyhedsbrev pris

gennemsnitsprisen for et betalt nyhedsbrev er $11 om måneden. Prissætning går typisk ikke under $5 om måneden, som Career Capital (skrevet af vores helt egen Barrett Brooks).

for nyhedsbreve af høj værdi, der er målrettet mod forretningsmålgrupper (som ofte koster deres køb på et firmakreditkort), kan højere tal også fungere som andragende $49 om måneden.

hvis du vil tilbyde et årligt abonnement, er det almindeligt at smide en måned eller to gratis. Den gennemsnitlige årlige pris for et betalt nyhedsbrev er $100, omtrent svarende til 10 måneder gange den gennemsnitlige månedlige pris. Du kan se denne ide spille ud på indifys daglige Flag tilmeldingsside, hvor den månedlige pris er $50, og den årlige er $500.

konverteringsfrekvens

et andet vigtigt nummer i din nyhedsbrevsvirksomhed er din gratis-til-betalt konverteringsfrekvens. En 5% konvertering fra gratis til betalte nyhedsbrevsabonnenter er et godt sted at starte, mens nogle skabere kommer tættere på 10% – mærket.

en konverteringsfrekvens på 5% betyder, at hvis du vil nå 500 betalende abonnenter, har du sandsynligvis brug for en e-mail-liste på 10.000. Selvom der ikke er noget benchmark, der signalerer, at din liste endelig er “stor nok” til at åbne en betalt mulighed, kan du bruge 5% – prøvekonverteringsfrekvensen som benchmark for din e-mail-liste. Det betyder, at hvis du sidder ved 100 gratis abonnenter, kan du muligvis kun konvertere fem personer lige nu.

en lille liste kan stadig indeholde budpotentiale. Hvis du ikke har nok abonnenter lige nu til at opretholde et betalt nyhedsbrev, er der andre måder at tjene penge på, som med en lille e-bog eller online værksted. Eller du kan gå videre med en plan om at udvide dit betalte nyhedsbrevspublikum over tid. Bare sørg for at vælge et emne, du er interesseret i, da det kan tage lidt tid, før du virkelig begynder at se vækst.

Churn

Churn er en naturlig del af en tilbagevendende indtægtsmodel og en god måling at holde øje med. Abonnenter kan opsige Deres abonnement, hvis de skærer ned på deres udgifter eller er vokset ud af dit indhold. Mens et virkelig højt (eller voksende) niveau af churn kan signalere problemer med dit indhold eller valgte publikum, er det okay at miste nogle abonnenter.

at miste omkring 4% af abonnenterne hver måned er typisk. En liste over 500 betalende abonnenter med en 4% churn sats ville miste 20 abonnenter om måneden. Selvom du ikke skal bekymre dig om, at nogle mennesker afmelder sig, skal du arbejde for at holde din konverteringsfrekvens højere end din churn-sats, så du vokser på lang sigt.

skræddersy din pris til dit publikum og mål

som skaber kan du eksperimentere i din virksomhed og skræddersy alt til dit publikum. Nedenfor er nogle faktorer, der kan flytte din ideelle pris op eller ned.

bare husk, at du har ultimative sige i din prissætning, så tage eksempler som inspiration snarere end stive regler.

indtægtsmål

at køre et betalt nyhedsbrev tager arbejde, og udbetalingen skal være umagen værd for dig. Hvor meget vil du tjene på det en måned? At starte med dit slutmål i tankerne og arbejde bagud kan hjælpe med at sikre, at du ikke sætter dig op for udbrændthed.

en enkel måde at gøre dette på er ved at dividere dit månedlige mål med, hvor mange betalende abonnenter du tror, du kan konvertere, i det mindste i overskuelig fremtid.

lad os sige, at du allerede har 5.000 gratis nyhedsbrevsabonnenter, og du ønsker at tilføje en betalt mulighed for dine største fans. Hvis du vil tjene $2.000 om måneden, kan du sigte mod at konvertere 250 personer til dit betalte nyhedsbrev, hvilket er i overensstemmelse med den gennemsnitlige 5% konverteringsfrekvens. For at ramme $2.000 om måneden med 250 personer, skal du opkræve $8 om måneden. Prøv at køre numrene på forskellige månedlige priser eller antal abonnenter for at se, hvilken rute der føles mere opnåelig for dine mål.

emne

generelt, jo større indflydelse dit emne har på en persons liv, jo mere kan du opkræve. For eksempel har karriere -, forretnings-og finansemner en tendens til at koste mere end personlige essays eller opskrifter.

husk: dette betyder ikke, at nogle emner er vigtigere end andre. Det er lettere for læserne at retfærdiggøre at bruge penge på dit nyhedsbrev, når deres investering vil føre til flere penge. Plus, abonnenter kan muligvis koste forretnings nyhedsbreve til deres job.

tænk på dit betalte nyhedsbrev som en investering—hvad får læserne til gengæld?

udgivelsesfrekvens

hvis du sender indhold oftere, har du muligvis en lettere opladningstid mere. Derfor vil du undertiden se daglige betalte nyhedsbreve med højere priser end månedligt eller ugentligt indhold. Du skal finde en balance mellem kvantitet og kvalitet, der fungerer for både dig og dit publikum.

tænk over, hvor ofte dit publikum sandsynligvis vil bruge dit indhold, og hvilken frekvens du kan opretholde. Hvis du ikke er sikker, skal du overveje, hvor ofte du udgiver nyt indhold nu. Hvis en gang om ugen er det, du kan administrere, skal du starte der for dit betalte nyhedsbrev. Hvis du tror, at opdeling af dit indhold i mindre portioner gør det lettere at fordøje, kan daglig afsendelse give mening.

ideel listestørrelse

før du indstiller prisfastsættelse, skal du beslutte, hvilken slags betalt nyhedsbrevoplevelse du vil have.

skal dette være et lille og engageret samfund med mere praktisk interaktion og brugergenereret indhold? Du vil måske opkræve mere, som Isabelle Roughol gør med sit samfund, Borderline. Højere priser = færre læsere = flere personlige forbindelser.

eller Leder du efter skala med en stor liste over lidt mere upersonlige forbindelser? Overvej at følge Afsendelsens tilgang til prisfastsættelse og opkræve et mindre månedligt gebyr. Lavere priser = flere læsere = mere rækkevidde og vedligeholdelse.

bonusindhold

hvis du har yderligere ressourcer eller planlægger at oprette dem, kan du bruge dit arbejde som gearing til at gøre dit nyhedsbrev til et fællesskab. En premium-oplevelse med bonusindhold eller adgang kan skabe loyalitet og fastholdelse og er en højere månedlig pris værd.

Plus, det er en måde at bruge hvert produkt til at vokse den anden. Du kan henvise kursusstuderende til dit nyhedsbrev og sælge dine nyhedsbrevsabonnenter til dine kurser. Bare sørg for at du ikke forsøger at proppe alt, hvad du tilbyder i hvert nyhedsbrev—en læsbar og brugbar design er afgørende.

Vælg den bedst betalte nyhedsbrevsplatform til dine behov

når du har kigget på, hvad andre betalte nyhedsbrevskabere opkræver og skræddersyet dit tilbud til dit publikum, er du næsten klar til lancering. Det sidste stykke af dit prispuslespil er prisen på din valgte betalte nyhedsbrevsplatform.

når du sammenligner dine muligheder, skal du sørge for at køre tallene baseret på dit mål antal abonnenter og betalt nyhedsbrev pris, da der normalt er transaktionsgebyrer. Du bør også medtage andre marketingværktøjer, du bruger som en del af din månedlige udgift i alt.

Sådan fungerer prisfastsættelse på tværs af tre betalte nyhedsbrevsplatforme:

• ConvertKit: konto er gratis op til 1.000 abonnenter, og starter derefter ved $29/mo efter det. Transaktioner er 3,5% + $0,30 hver.
• Substack: der er ingen månedlige gebyr, men der er en 10% platform gebyr og 2.9% + $0.30 pr. transaktion.
• Ghost: en konto for 1.000 medlemmer er $36 om måneden plus 2,9% + $0,30 pr.transaktion

det er svært at forstå, hvordan disse tal ser ud i aktion, så lad os løbe gennem et scenario. Vi antager, at vores eksempelskaber har knap 1.000 samlede e-mail-abonnenter, som de har forvandlet til 50 betalte abonnenter til $10 om måneden.

begynd at opbygge dit publikum med ConvertKit Commerce

at have din e-mail marketing og betalt nyhedsbrev værktøjer i en platform bare giver mening. Skabere, der allerede bruger ConvertKit til at udvide deres Gratis Nyhedsbrev, kan begynde at tjene penge på deres arbejde på få minutter ved at aktivere en betalt nyhedsbrevsmulighed. Plus, både veteran og nye betalte nyhedsbrevskabere drager også fordel af lavere transaktionsgebyrer.

opsætning af et betalt nyhedsbrev med ConvertKit er nemt og har nu flere faktureringsmuligheder. Skabere kan tilbyde månedlig, kvartalsvis og årlig fakturering for deres betalte nyhedsbrev.

hvis du er klar til at udvide dit betalte nyhedsbrev (og beholde mere af det, du tjener), skal du starte en gratis ConvertKit Commerce-konto i dag.