bloggserie: främja ditt företag i sociala medier
det har blivit vanligt att bevittna bilder spridda över Internet som en löpeld – att ”bli viral” och ”bryta Internet” är fraser med ganska nyligen ursprung. De flesta företag använder nu Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn och andra sociala medieplattformar för att marknadsföra sina tjänster eller produkter. Men när ett företag publicerar ett foto på Facebook eller en annan webbplats, vem är upphovsrättsinnehavaren och vilka rättigheter har andra att använda eller sprida det fotot? Frågan om vem som äger vad och hur sociala medier plattform villkor spela in är relevanta frågor i en tid där sociala medier användare njuta av möjligheten att omedelbart tweet, posta, re-post, dela och över dela runt om i världen.
sociala medier handlar i grunden om att dela innehåll, vilket gör risken för upphovsrättsintrång ständigt närvarande i ett klimat av rättslig osäkerhet. Tänk på detta scenario: En kund publicerar ett foto från sin mobiltelefon på Facebook av sig själv som äter en burrito på en mexikansk restaurang som togs av hennes vän. Vem är upphovsrättsinnehavaren av fotot?
lagen i Kanada
frågan om vem som äger rättigheterna på ett fotografi har ett svar i Kanadas Copyright Act, ändrad genom Copyright Modernization Act I 2012. Före 2012 var fotografer inte de automatiska upphovsrättsinnehavarna av sina fotografier; om en fotograf tog bilder för en kund tillhörde upphovsrätten istället den person som beställde fotografierna, i motsats till den person som tog dem. Sedan 2012 har fotografer samma rättigheter som andra skapare enligt lagen, oavsett arten av deras arbete. Generellt sett, om du tar ett foto, du är upphovsrättsinnehavaren. När det gäller burrito-fotografiet var det burrito-Eaters vän som knäppte fotot. Även om det finns undantag enligt lagen, i detta fall, upphovsrättsinnehavaren är, med all sannolikhet, burrito-eater vän.
sociala medier och upphovsrätt
är det ett intrång i upphovsrätten att publicera någon annans foto på sociala medier? Enligt Avsnitt 27 i upphovsrättslagen, ”t är ett intrång i upphovsrätten för någon person att göra, utan samtycke av ägaren av upphovsrätten, något som genom denna lag endast ägaren av upphovsrätten har rätt att göra.”Så om du lägger upp ett foto på Facebook utan tillstånd från upphovsrättsinnehavaren är det i allmänhet ett intrång i upphovsrätten. Det finns, dock, undantag från denna grundläggande regel:
- rättvis handel: Detta undantag tillåter användning av upphovsrättsskyddade fotografier under vissa omständigheter, inklusive forskning, privata studier, kritik eller granskning och nyhetsrapportering.
- användargenererat innehåll: ett annat undantag gäller icke-kommersiellt användargenererat innehåll som skapats med hjälp av befintligt arbete som publicerats eller på annat sätt gjorts tillgängligt för allmänheten.
- Personliga Ändamål: Det är i allmänhet inte en upphovsrättsintrång för en individ att använda för privata eller icke-kommersiella ändamål ett fotografi som beställdes av individen för personliga ändamål och gjordes för värdefullt övervägande.
fastställande av tillämpligheten av dessa undantag (liksom andra) i praktiken väcker en mängd frågor utanför ramen för denna artikel. Vi kommer att gå igenom undantag för upphovsrättsintrång i vårt nästa blogginlägg i denna serie.
låt oss nu ta exemplet med burrito-eater och hennes vän. Burrito-eater publicerade fotot på Facebook, men är inte upphovsrättsinnehavaren. Men hennes vän uppmuntrade henne att lägga upp den, men bad om att bli taggad på bilden. I det här scenariot kan man säga att burrito-Eaters vän gav henne tillstånd att använda fotot på Facebook under förutsättning att hon var associerad med fotot. När fotot publiceras offentligt på Facebook av burrito-eater, det är väldigt populärt och delas på Facebook av hundratals människor inom några timmar. Faktum är att det blir så populärt att den mexikanska restaurangägaren ser en kampanjmöjlighet och kopierar fotot och lägger in det på restaurangens Instagram-konto. Har den mexikanska restaurangägaren rätt att göra detta?
sociala medier villkor
navigera upphovsrättslagar kompliceras av sociala medier plattform villkor. I ett nyligen Quebec-fall, Chung c. Brandy Melville Canada Ltd., en fotograf tog bilder för ett företag men begränsade företagets rätt att använda bilderna. Företaget fick endast använda bilderna på Instagram och Facebook så länge fotografens namn var associerat med bilderna – all annan användning krävde en skriftlig licens. Företaget fortsatte senare med att använda en av bilderna i reklamvykort. Domstolen fann att fotografen var författaren till det foto som användes kommersiellt av företaget och att han inte hade godkänt sådan användning.
men i fallet uppstod frågan om effekterna av att använda Instagram för att dela foton. Företaget hävdade att Instagram: s regler och förordningar föreskriver att publicering av foton på plattformen resulterar i förlust av alla immateriella rättigheter. Ärendet bevisades emellertid inte eftersom reglerna och förordningarna inte framställdes i domstolsrekordet. Ändå väcker företagets argument en viktig fråga: hur påverkar villkoren för sociala medieplattformar upphovsrättsinnehavares rättigheter när foton publiceras och delas offentligt? Vad sägs om när bilderna publiceras och delas av någon annan än upphovsrättsinnehavaren? Det korta svaret är: det beror på villkoren.
när det gäller burrito-eater publicerades fotot på Facebook med tillstånd från upphovsrättsinnehavaren. När du lägger upp ett foto på Facebook ger du Facebook (via dess nuvarande uttalande om rättigheter och skyldigheter) en icke-exklusiv, överlåtbar, underlicensierbar, royaltyfri, global licens att använda allt innehåll som du lägger upp. I grund och botten ger du Facebook rätten att använda dina foton i annonser eller för andra kommersiella ändamål, för att generera vinst från dina foton och att låta andra (inklusive andra företag) använda dina foton (samtidigt som du inte betalar dig en krona). Med det sagt, om du är upphovsrättsinnehavare till ett fotografi som du har lagt upp på Facebook, ger du inte upp eller kasserar alla dina immateriella rättigheter när fotot publiceras.
när det gäller den mexikanska restaurangägaren, förutsatt att han inte fick tillstånd från upphovsrättsinnehavaren eller en licens från Facebook, var det att publicera fotot på Instagram ett intrång i upphovsrätten och ett brott mot Instagram nuvarande Användarvillkor. Under Instagram: s Användningsperiod måste du följa upphovsrättslagar och garantera att du äger de foton som du publicerar på Instagram. Låt oss nu anta att burrito-Eaters vän kontaktade den mexikanska restaurangägaren om överträdelsen och de slutar ingå ett licensavtal så att den mexikanska restaurangen nu kan använda fotot för reklamändamål. Låt oss dock inte glömma burritoätaren som är föremål för fotot. I det här fallet är hon inte bekväm med all uppmärksamhet som fotot har genererat. Så, vilka rättigheter har vår burrito-eater? Användningen av fotot i samband med främjandet av den mexikanska restaurangen kan innebära vissa rättigheter som innehas av burrito-eater, inklusive integritet och publicitetsrättigheter. Vi sparar diskussionen om dessa rättigheter för ett senare blogginlägg.
var försiktig
i denna tid av sociala medier kan reglerna kring upphovsrätt och fotografering vara suddiga. Men okunnighet är inte en ursäkt när det gäller upphovsrätten. En oskyldig upphovsrättsintrång är fortfarande en överträdelse och medan, i de flesta fall, det värsta scenariot innebär ett krav på att ta bort upphovsrättsskyddat innehåll, du kan möta allvarligare konsekvenser, särskilt om ett foto används för kommersiella ändamål. När du är osäker, gör lite grävning: granska villkoren för den sociala medieplattformen du planerar att använda, få skriftligt tillstånd, konsultera en advokat och var försiktig.