Serie di blog: Promuovere la tua attività nell’era dei social media
È diventato un luogo comune assistere a foto diffuse su Internet a macchia d’olio – “diventare virali” e “rompere Internet” sono frasi con origini abbastanza recenti. La maggior parte delle aziende ora utilizza Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e altre piattaforme di social media per promuovere i propri servizi o prodotti. Ma quando un’azienda pubblica una foto su Facebook o su un altro sito, chi è il proprietario del copyright e quali diritti hanno gli altri per utilizzare o diffondere quella foto? La questione di chi possiede cosa e come i termini e le condizioni della piattaforma di social media giocano sono domande rilevanti in un’epoca in cui gli utenti dei social media apprezzano l’opportunità di twittare, postare, postare, condividere e condividere in tutto il mondo.
I social media sono fondamentalmente sulla condivisione di contenuti, rendendo il rischio di violazione del copyright sempre presente in un clima di incertezza giuridica. Considera questo scenario: Un cliente pubblica una foto dal suo cellulare su Facebook di se stessa mangiare un burrito in un ristorante messicano che è stato preso dalla sua amica. Chi è il proprietario del copyright della fotografia?
La legge in Canada
La questione di chi possiede i diritti in una fotografia ha una risposta nel Copyright Act del Canada come modificato dal Copyright Modernization Act nel 2012. Prima del 2012, i fotografi non erano i proprietari automatici del copyright delle loro fotografie; se un fotografo ha scattato foto per un cliente, il copyright apparteneva invece all’individuo che ha commissionato le fotografie, in contrasto con l’individuo che le ha scattate. Dal 2012, i fotografi hanno gli stessi diritti degli altri creatori ai sensi della legge, indipendentemente dalla natura del loro lavoro. In generale, se si scatta una foto, sei il proprietario del copyright. Nel caso della fotografia del burrito, è stato l’amico del mangiatore di burrito a scattare la foto. Mentre ci sono eccezioni ai sensi della legge, in questo caso, il proprietario del copyright è, con ogni probabilità, l’amico del burrito-eater.
Social media e copyright
È una violazione del copyright pubblicare foto di qualcun altro sui social media? Ai sensi della Sezione 27 della legge sul copyright, “t è una violazione del copyright per qualsiasi persona a fare, senza il consenso del proprietario del copyright, tutto ciò che con questa legge solo il proprietario del copyright ha il diritto di fare.”Quindi, se pubblichi una foto su Facebook senza il permesso del proprietario del copyright, in generale, si tratta di una violazione del copyright. Ci sono, tuttavia, eccezioni a questa regola fondamentale:
- Commercio equo: Questa eccezione consente l’uso di fotografie protette da copyright in determinate circostanze, tra cui ricerche, studi privati, critiche o recensioni e notizie.
- Contenuti generati dagli utenti: un’altra eccezione si applica ai contenuti generati dagli utenti non commerciali creati utilizzando lavori esistenti pubblicati o altrimenti resi disponibili al pubblico.
- Scopi personali: Generalmente non è una violazione del copyright per un individuo utilizzare per scopi privati o non commerciali una fotografia che è stata commissionata dall’individuo per scopi personali e fatta per una considerazione preziosa.
Determinare l’applicabilità di queste eccezioni (così come di altre) nella pratica solleva una serie di questioni che esulano dall’ambito di applicazione di questo articolo. Cammineremo attraverso le eccezioni di violazione del copyright nel nostro prossimo post sul blog in questa serie.
Ora prendiamo l’esempio del mangiatore di burrito e della sua amica. Il burrito-mangiatore postato la foto su Facebook, ma non è il proprietario del copyright. Tuttavia, la sua amica l’ha incoraggiata a postarlo, ma ha chiesto di essere taggata nella foto. In questo scenario, si potrebbe dire che l’amica del mangiatore di burrito le ha dato il permesso di usare la foto su Facebook a condizione che fosse associata alla foto. Quando la foto viene pubblicata pubblicamente su Facebook dal mangiatore di burrito, è molto popolare ed è condivisa su Facebook da centinaia di persone nel giro di poche ore. In effetti, diventa così popolare che il proprietario del ristorante messicano vede un’opportunità promozionale e copia la foto e la pubblica sull’account Instagram del ristorante. Il proprietario del ristorante messicano ha il diritto di farlo?
Termini e condizioni dei social media
La navigazione delle leggi sul copyright è complicata dai termini e dalle condizioni della piattaforma dei social media. In un recente caso Quebec, Chung c. Brandy Melville Canada Ltd., un fotografo prese fotografie per una società ma limitò il diritto della società di usare le fotografie. La società è stata autorizzata a utilizzare le foto su Instagram e Facebook solo fino a quando il nome del fotografo è stato associato con le foto – qualsiasi altro uso richiesto una licenza per iscritto. La società in seguito ha continuato a utilizzare una delle foto in cartoline promozionali. La corte ha stabilito che il fotografo era l’autore della foto utilizzata commercialmente dalla società e non aveva autorizzato tale uso.
Tuttavia, nel caso, è sorta la domanda sull’impatto dell’utilizzo di Instagram per condividere foto. La società ha sostenuto che le regole e i regolamenti di Instagram stabiliscono che la pubblicazione di foto sulla piattaforma comporta la perdita di tutti i diritti di proprietà intellettuale. Tuttavia, la questione non è stata dimostrata in quanto le norme ei regolamenti non sono stati prodotti nel record del tribunale. Tuttavia, l’argomento della società solleva una domanda importante: in che modo i termini e le condizioni della piattaforma di social media influenzano i diritti dei proprietari del copyright quando le foto vengono pubblicate e condivise pubblicamente? Che ne dici di quando le foto vengono pubblicate e condivise da qualcuno diverso dal proprietario del copyright? La risposta breve è: dipende dai termini e dalle condizioni.
Nel caso del mangiatore di burrito, la foto è stata pubblicata su Facebook con il permesso del proprietario del copyright. Quando pubblichi una foto su Facebook, concedi a Facebook (tramite la sua attuale Dichiarazione di diritti e responsabilità) una licenza mondiale non esclusiva, trasferibile, sub-licenziabile, esente da royalty per utilizzare qualsiasi contenuto di proprietà intellettuale pubblicato. Fondamentalmente, concedi a Facebook il diritto di utilizzare le tue foto in pubblicità o per altri scopi commerciali, di generare un profitto dalle tue foto e di consentire ad altri (incluse altre società) di utilizzare le tue foto (il tutto senza pagarti un centesimo). Detto questo, se sei il proprietario del copyright di una fotografia che hai pubblicato su Facebook, non rinunci o disponi di tutti i tuoi diritti di proprietà intellettuale quando la foto viene pubblicata.
Nel caso del proprietario del ristorante messicano, supponendo che non abbia ottenuto il permesso dal proprietario del copyright o una licenza da Facebook, pubblicare la foto su Instagram è stata una violazione del copyright e una violazione delle attuali Condizioni d’uso di Instagram. In base al Termine di utilizzo di Instagram, devi rispettare le leggi sul copyright e garantire di possedere le foto pubblicate da te su Instagram. Ora supponiamo che l’amico del mangiatore di burrito abbia contattato il proprietario del ristorante messicano in merito alla violazione e che finiscano per stipulare un accordo di licenza in modo che il ristorante messicano possa ora utilizzare la foto per scopi promozionali. Tuttavia, non dimentichiamo il mangiatore di burrito che è il soggetto della foto. In questo caso, non è a suo agio con tutta l’attenzione che la foto ha generato. Quindi, quali diritti ha il nostro mangiatore di burrito? L’uso della foto in associazione con la promozione del ristorante messicano può comportare alcuni diritti detenuti dal burrito-eater, compresi i diritti di privacy e pubblicità. Salveremo la discussione di questi diritti per un post sul blog successivo.
Fai attenzione
In questa epoca di social media, le regole relative al copyright e alla fotografia possono essere sfocate. Tuttavia, l’ignoranza non è una scusa quando si tratta di diritto d’autore. Una violazione del copyright innocente è ancora una violazione e mentre, nella maggior parte dei casi, lo scenario peggiore comporta una richiesta di rimuovere il contenuto protetto da copyright, si possono affrontare ripercussioni più gravi, soprattutto se una foto viene utilizzata per scopi commerciali. In caso di dubbio, fare qualche scavo: rivedere i termini della piattaforma di social media si prevede di utilizzare, ottenere il permesso per iscritto, consultare un avvocato, ed esercitare cautela.