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NBC prépare une nouvelle pièce pour le Super Bowl.
Désireux de générer des millions de dollars de revenus grâce au Grand Jeu, le conglomérat de médias appartenant à Comcast parle à des annonceurs potentiels d’un prix de 6 millions de dollars pour une place de 30 secondes dans l’événement, selon des dirigeants familiers avec les négociations en cours, marquant une nouvelle marque de prix élevée pour les publicités du Super Bowl. Le Super Bowl LVI devrait être diffusé en février. 13, 2022, de Inglewood.
NBC dit également aux sponsors potentiels qu’ils pourraient devoir acheter une quantité égale d’inventaire publicitaire dans sa diffusion 2022 des Jeux olympiques d’hiver de Pékin — prévue entre février et février. 4 et Fév. 20 de l’année prochaine — s’ils veulent garantir un placement de premier plan dans sa diffusion du gridiron classic, comme le premier créneau d’une pause publicitaire ou au premier trimestre du jeu, ont déclaré ces dirigeants.
NBC a refusé de commenter. Le réseau fait pression pour obtenir des prix plus élevés de la part des annonceurs, même si la dernière diffusion du Super Bowl a attiré en moyenne 96,4 millions de téléspectateurs — la plus petite audience pour le match depuis 2007
Il n’est pas rare que le réseau diffusant le Super Bowl pousse les annonceurs à s’engager davantage dans d’autres stocks commerciaux, mais l’arrangement discuté illustre à quel point NBC doit vendre un inventaire publicitaire premium au cours des prochains mois. La société diffusera les Jeux Olympiques de Tokyo en juillet, suivis du Super Bowl en février et de l’extravagance de Pékin. Ce n’est pas une tâche facile, et la quantité colossale de temps publicitaire qui devait être vendue a peut-être joué un rôle dans le processus de vente initial rapide de NBCUniversal, dont le PDG de la société, Jeff Shell, a déclaré lundi qu’il était récemment terminé.
L’effort de vente anticipée de l’industrie de la télévision se poursuit, mais il semble déjà que le sport s’avère être un moteur important de l’activité. Disney a bouclé ses négociations de vente initiales et a vu la majeure partie de sa croissance se faire en dollars publicitaires engagés dans des sites numériques et des événements sportifs en direct, selon des personnes familières avec le sujet.
En demandant 6 millions de dollars — comme c’est toujours le cas, le prix d’une publicité du Super Bowl est fongible, en fonction du client qui achète et du temps qu’il compte finalement acheter — NBC fait le pari qu’elle peut surfer sur une vague renouvelée d’enthousiasme de Madison Avenue pour les sports en direct, et les grandes audiences qu’ils attirent à la fois. À mesure que les téléspectateurs plus traditionnels migrent vers les services de vidéo en streaming, ils sont de plus en plus en mesure d’éviter les publicités qu’ils pourraient avoir à regarder dans une expérience de visionnage linéaire. Mais la plupart des émissions sportives continuent d’avoir lieu à la télévision en direct, et les fans semblent tolérer de regarder quelques publicités en échange de l’expérience.
Pourtant, le coût est élevé. À 6 millions de dollars, NBC chercherait une augmentation de 9,1% par rapport aux 5,5 millions de dollars demandés par CBS pour 30 secondes de temps publicitaire en 2021 et que Fox réclamait en 2020. La diffusion du Super Bowl LV par CBS en 2021 a généré environ 545 millions de dollars de publicité dans le jeu, selon Kantar, un tracker des dépenses publicitaires – un nouveau record. Le réseau a diffusé 96 spots nationaux et locaux ainsi que des promotions, représentant environ 57 minutes de temps,
NBC essaie à certains égards de tirer le meilleur parti d’une situation chaotique. Les Jeux Olympiques de Tokyo devaient avoir lieu l’année dernière, mais ont été reportés à 2021 par la pandémie de coronavirus. Et NBC et CBS ont échangé les émissions du Super Bowl 2021 et 2022 afin que NBC puisse mieux aligner sa diffusion des Jeux olympiques d’hiver 2022 avec le championnat de football.
NBC a de l’expérience avec des Jeux olympiques et un Super Bowl qui se déroulent les uns contre les autres. En 2018, les Jeux olympiques et le Super Bowl se sont déroulés près l’un de l’autre, et NBC a essayé de travailler avec des sponsors qui voulaient essayer des concepts créatifs qui pourraient fonctionner dans les deux événements.
Certains des produits et marques les plus connus du pays sortent chaque année pour faire de la publicité lors du Super Bowl dans l’espoir de faire sensation auprès des consommateurs. En 2021, Jeep a fait appel à Bruce Springsteen dans une publicité historique et Procter & Gamble s’est appuyé sur Jason Alexander pour stimuler la marée. Deux des sponsors les plus fiables de l’événement, PepsiCo et Anheuser-Busch InBev ont des plans publicitaires pour le Super Bowl en place pour 2022. Pepsi devrait parrainer le spectacle de la mi-temps de l’année prochaine et le pacte d’Anheuser pour être le sponsor exclusif de la bière de la vitrine est en place jusqu’en 2023.