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NBC sta lavorando su un nuovo gioco per il Super Bowl.
Desideroso di generare milioni di dollari di entrate dal Grande gioco, il conglomerato multimediale di proprietà di Comcast sta parlando con potenziali inserzionisti di un prezzo di million 6 milioni per un posto di 30 secondi nell’evento, secondo i dirigenti che hanno familiarità con i negoziati in corso, segnando un nuovo segno di alto livello nei prezzi per gli spot Super Bowl LVI è previsto per essere trasmesso il febbraio. 13, 2022, da Inglewood.
NBC sta anche dicendo ai potenziali sponsor che potrebbero dover acquistare una quantità uguale di inventario pubblicitario nella sua trasmissione 2022 delle Olimpiadi invernali di Pechino-in programma tra febbraio. 4 e febbraio. 20 del prossimo anno – se vogliono garantire il posizionamento di primo piano nella sua trasmissione televisiva del gridiron classic, come ad esempio il primo slot di una pausa pubblicitaria o nel primo trimestre del gioco, questi dirigenti hanno detto.
NBC ha rifiutato di commentare. La rete è pressante di prezzi più elevati per gli inserzionisti, anche se il più recente Super Bowl trasmissione ha attirato una media di 96,4 milioni di spettatori — il più piccolo pubblico per il gioco dal 2007
non è raro per la rete di trasmissione del Super Bowl per spingere gli inserzionisti per un impegno più grande di altri commerciali di inventario, ma la disposizione discusso illustra quanto premium ad inventario NBC deve vendere nei prossimi mesi. La compagnia trasmetterà le Olimpiadi di Tokyo a luglio, seguite dal Super Bowl a febbraio e dalla stravaganza di Pechino. Non è un compito facile, e la quantità scoraggiante di tempo pubblicitario che doveva essere venduto potrebbe aver giocato un ruolo nel vivace processo di vendita iniziale di NBCUniversal, che il CEO della società Jeff Shell ha detto lunedì era stato recentemente completato.
Lo sforzo di vendita anticipato del settore televisivo continua, ma ci sono già indicazioni che lo sport si sta dimostrando un driver significativo del business. Disney ha concluso i suoi colloqui di vendita iniziali e ha visto la maggior parte della sua crescita in dollari pubblicitari impegnati in luoghi digitali ed eventi sportivi dal vivo, secondo le persone che hanno familiarità con la questione.
Chiedendo $6 milioni-come sempre, il prezzo di un annuncio del Super Bowl è fungibile, a seconda del cliente che fa l’acquisto e della quantità di tempo che alla fine intendono acquistare — NBC scommette che può cavalcare una rinnovata ondata di entusiasmo da Madison Avenue per gli sport dal vivo, e il grande pubblico che attirano tutti in una volta. Mentre i telespettatori più tradizionali migrano ai servizi di streaming video, sono sempre più in grado di evitare gli annunci che potrebbero dover guardare in un’esperienza di visualizzazione lineare. Ma la maggior parte delle trasmissioni sportive continua a svolgersi in diretta TV, e i fan sembrano tollerare di guardare alcuni annunci in cambio dell’esperienza.
Tuttavia, il costo è alto. A million 6 milioni, NBC sarebbe alla ricerca di un aumento del 9,1% rispetto ai CBS 5,5 milioni di CBS ha cercato per 30 secondi di tempo annuncio nel 2021 e Fox premuto per nel 2020. CBS ‘ 2021 trasmissione del Super Bowl LV generato circa million 545 milioni in pubblicità in-game, secondo Kantar, un inseguitore di spesa pubblicitaria – un nuovo record. La rete ha gestito 96 spot nazionali e locali e promozioni, che rappresentano circa 57 minuti di tempo,
NBC sta in qualche modo cercando di sfruttare al meglio una situazione caotica. Le Olimpiadi di Tokyo avrebbero dovuto svolgersi l’anno scorso, ma sono state posticipate a 2021 dalla pandemia di coronavirus. E NBC e CBS hanno scambiato le trasmissioni del Super Bowl 2021 e 2022 in modo che NBC potesse allineare meglio la sua trasmissione delle Olimpiadi invernali 2022 con il campionato di calcio.
NBC ha esperienza con un’Olimpiade e un Super Bowl che si svolgono uno contro l’altro. Nel 2018, le Olimpiadi e il Super Bowl si sono svolti vicini l’uno all’altro e la NBC ha cercato di lavorare con sponsor che volevano provare concetti creativi che potessero funzionare in entrambi gli eventi.
Alcuni dei prodotti e marchi più noti della nazione escono ogni anno per pubblicizzare il Super Bowl nella speranza di fare un tuffo tra i consumatori. Nel 2021, Jeep ha sfruttato Bruce Springsteen in un annuncio di riferimento e Procter & Gamble si è affidato a Jason Alexander per aumentare la marea. Due degli sponsor più affidabili dell’evento, PepsiCo e Anheuser-Busch InBev hanno piani per il Super Bowl per il 2022. Pepsi dovrebbe sponsorizzare l’halftime show del prossimo anno e il patto di Anheuser per essere lo sponsor esclusivo della birra della vetrina è in vigore fino al 2023.