populär på Variety
NBC arbetar upp ett nytt spel för Super Bowl.
ivriga att generera miljoner dollar i intäkter från det stora spelet, pratar Comcast-ägda mediekonglomeratet med potentiella annonsörer om en prislapp på $6 miljoner för en 30-sekunders plats i händelse, enligt chefer som är bekanta med nuvarande förhandlingar, markerar ett nytt högvattenmärke i prissättningen för Super Bowl-reklamfilmer. Super Bowl LVI är planerad att sändas den Feb. 13, 2022, Från Inglewood.
NBC berättar också för potentiella sponsorer att de kan behöva köpa lika mycket annonsinventering i sin 2022-sändning av Peking Vinter-OS-planerad att äga rum mellan februari. 4 och Feb. 20 nästa år – om de vill garantera framträdande placering i sin sändning av gridiron classic, till exempel den första platsen i en kommersiell paus eller under första kvartalet av spelet, sa dessa chefer.
NBC vägrade att kommentera. Nätverket pressar på för högre priser från annonsörer trots att den senaste Super Bowl-sändningen drog i genomsnitt 96.4 miljoner tittare – den minsta publiken för spelet sedan 2007
det är inte ovanligt att nätverket sänder Super Bowl för att driva annonsörer för ett större engagemang för annan kommersiell inventering, men arrangemanget som diskuteras illustrerar hur mycket premiumannonsinventering NBC måste sälja under de kommande månaderna. Företaget kommer att sända OS i Tokyo i Juli, följt av Super Bowl i februari och Peking extravaganza. Det är ingen lätt uppgift, och den skrämmande mängden annonstid som behövde säljas kan ha spelat en roll i Nbcuniversals snabba försäljningsprocess, vilket företagets VD Jeff Shell sa på måndagen hade nyligen slutförts.
TV-branschens förskottsförsäljning fortsätter, men det finns redan indikationer på att sport visar sig vara en betydande drivkraft för verksamheten. Disney har förpackat sina initiala försäljningssamtal och såg att det mesta av sin tillväxt kommer i annonsdollar som är engagerade i digitala arenor och live sportevenemang, enligt personer som är bekanta med saken.
genom att be om $ 6 miljoner-som alltid är fallet är priset på en Super Bowl — annons fungibel, beroende på kunden som köper och hur mycket tid de slutligen tänker köpa-NBC satsar på att det kan rida en förnyad våg av entusiasm från Madison Avenue för direktsänd sport och den stora publiken de lockar på en gång. När mer traditionella tv-tittare migrerar till streamingvideotjänster kan de i allt högre grad undvika de annonser de kan behöva titta på i en linjär tittarupplevelse. Men de flesta sportsändningar fortsätter att äga rum på live-TV, och fans verkar tolerera att titta på några annonser i utbyte mot upplevelsen.
ändå är kostnaden hög. Vid 6 miljoner dollar skulle NBC söka en ökning med 9,1% över de 5,5 miljoner dollar som CBS sökte i 30 sekunder av annonstiden 2021 och Fox pressade på 2020. CBS 2021-sändning av Super Bowl LV genererade cirka 545 miljoner dollar i reklam i spelet, enligt Kantar, en spårare av annonsutgifter — en ny rekord. Nätverket sprang 96 nationella och lokala platser samt kampanjer, som står för cirka 57 minuters tid,
NBC försöker på något sätt göra det bästa av en kaotisk situation. OS i Tokyo skulle äga rum förra året, men skjutits upp till 2021 av koronaviruspandemin. Och NBC och CBS bytte ut Super Bowl-sändningarna 2021 och 2022 så att NBC bättre kunde anpassa sin vinter-OS-sändning 2022 med fotbollsmästerskapet.
NBC har erfarenhet av ett OS och en Super Bowl som äger rum rätt upp mot varandra. År 2018 ägde OS och Super Bowl rum nära varandra, och NBC försökte arbeta med sponsorer som ville prova kreativa koncept som kan fungera i båda evenemangen.
några av landets mest kända produkter och varumärken kommer ut varje år för att annonsera i Super Bowl i hopp om att göra ett stänk bland konsumenterna. År 2021 knackade Jeep Bruce Springsteen i en landmärkesannons och Procter & Gamble förlitade sig på Jason Alexander för att öka tidvattnet. Två av evenemangets mest pålitliga sponsorer, PepsiCo och Anheuser-Busch InBev har Super Bowl-annonsplaner på plats för 2022. Pepsi förväntas sponsra nästa års halvtidsshow och Anheusers pakt att vara showcases exklusiva ölsponsor är på plats fram till 2023.